Le sneakers alla moda di Adidas, così alla moda in questo momento. Foto: Pablo Cuadra/Getty Images
Passeggiando per il Greenwich Village - o, come lo chiama Fran Lebowitz, "NYU-istan" - devo vedere almeno una dozzina di paia di Adidas Superstar al giorno. A quanto pare, non sono gli unici ad acquistare le scarpe con la suola di gomma: le vendite di Adidas Originals e Neos - che cioè, l'abbigliamento e le scarpe da ginnastica di Adidas più orientati alla moda - continuano a vedere una crescita a due cifre quest'anno, in seguito un forte 2014.
Complessivamente, le vendite di Adidas sono aumentate dell'8% per il secondo trimestre dell'anno su base neutrale rispetto alla valuta e del 6% a consociata Reebok, trainata da una crescita a due cifre in Europa occidentale, Greater China e MEAA (ovvero Medio Oriente, Asia e Africa). L'utile netto del Gruppo è cresciuto del 2% a 146 milioni di euro (159 milioni di dollari). Tutto sommato, non male per un'azienda che sta venendo giù dalla frenesia degli acquisti indotta dalla Coppa del Mondo dello scorso anno.
Quello che non sta andando così bene è il business del golf di Adidas, che è diminuito di un altro 26% nel trimestre. La società ha affermato di aver "avviato un importante piano di risanamento" e ha ingaggiato una banca di investimento per esplorare le opzioni per i suoi marchi di golf Adams e Ashworth — che, sebbene la società non lo abbia detto esplicitamente, potrebbero includere un potenziale saldi.
Guardando al futuro, il gigante tedesco dell'abbigliamento sportivo afferma di aspettarsi che le vendite aumentino a un tasso medio a una cifra per il resto dell'anno. Quindi continuate a comprare quelle scarpe da ginnastica, ragazzi.