Quando viaggi in un paese straniero per coprire una settimana della moda, stai lavorando, ma spesso ti senti anche un turista, ordinare cibo in una lingua che non conosci, scattare foto di monumenti e magari anche comprare souvenir. Per la primavera 2016, Domenico Dolce e Stefano Gabbana hanno parlato al turista che c'è in tutti noi con l'ennesima collezione ispirata all'incrollabile ossessione dei designer per l'Italia.
Gli ospiti sono entrati nello spazio espositivo interno del marchio domenica pomeriggio per trovare un set di esche per Instagram che era più o meno la risposta di Dolce & Gabbana a La brasserie francese di Chanel dall'autunno 2015, con un ristorante tradizionale italiano, affiancato da bancarelle di frutta e souvenir. Quattro grandi schermi sospesi sopra il pubblico mostravano una parola: "Selfie". Proprio all'inizio dello spettacolo, il marchio li ha utilizzati per darci pochissimo preavviso di ciò che stava per accadere. Gli schermi dicevano: "Le modelle che sfilano alla sfilata porteranno con te dei selfie, che verranno pubblicati online. Entra a far parte di questo momento unico della moda!"
In effetti, molte, ma non tutte, le modelle camminavano con i telefoni in mano e di tanto in tanto fermati a metà passeggiata per scattare un selfie, che verrebbe quasi immediatamente visualizzato sul suddetto schermi. Sono stati mostrati anche selfie nel backstage e il marchio ne ha anche condivisi molti sui social media. Naturalmente, questo non era un concetto nuovo per il marchio, il che modelli presenti che scattano selfie nella sua campagna autunno 2015.
Non solo lo stunt ha fornito contenuti per i canali di Dolce & Gabbana, ma tutti gli spettatori volevano farlo documentarlo anche, portando molti editori a infrangere qualsiasi regola di un Instagram per spettacolo che potrebbero aver stabilito mese pre-moda.
Non che i vestiti non sarebbero stati degni di Instagram da soli. Nella tipica moda Dolce & Gabbana, il colore, gli abbellimenti, la stampa e la trama non mancavano. Molti pezzi presentavano immagini di monumenti italiani e frasi come "Italia Forever" e "Italia is love", che è stata vista anche sugli inviti e su un cartello in cima alla passerella. Stampe floreali, ricami e applicazioni sono state usate pesantemente; c'erano anche molte stampe di paesaggi e quelle che sembravano pennellate dipinte. Abiti e gonne costituivano la maggior parte della collezione, ma c'erano anche diversi completi divertenti e un paio di look ispirati al pigiama. Gli accessori di tendenza - dai giganteschi occhiali da sole ingioiellati ai copricapi ricoperti di frutta alle borse decorate e a tema - abbondavano come al solito.
Per il finale, le modelle hanno indossato abiti coordinati che imitavano le cartoline di varie città italiane e hanno caricato in massa la passerella, scattando altri selfie lungo il percorso. Dai un'occhiata alla collezione completa qui sotto.
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