A dicembre, il nuovo direttore creativo di Gap Rebekka Bay ci ha parlato la sua visione semplificata per il rivenditore di massa in difficoltà (ma una volta cool): "Voglio solo riprendermelo, davvero", ha detto. “Penso che Gap sia sempre stato il più grande marchio iconico di casualwear americano, ed è davvero quello che voglio che sia. Voglio possedere capi iconici e super casual ed essere il marchio di riferimento per il guardaroba, quasi come mattoni da costruzione".
Quindi non sorprende che la campagna primaverile, la prima sotto la sua direzione, sia casual e sobria come abbiamo visto da Gap dagli anni '90, il periodo di massimo splendore di Gap.
Mentre il casting e il formato -- giovani celebrità e artisti ritratti in stile ritratto da David Sims - sono simili alle stagioni passate, i colori sono più sbiaditi e gli abiti più semplici e casual, inclusi molte di jeans. In effetti, ti accorgi a malapena dei vestiti, che è il punto. La campagna, intitolata "Lived-In", è pensata per sembrare autentica, come se i soggetti stessero semplicemente indossando i propri vestiti di tutti i giorni.
“Per la primavera, abbiamo riconosciuto i capi iconici del marchio – pantaloni color cachi, denim e t-shirt – come i punti focali, e attraverso il sensazione del tessuto e la sfumatura dei colori, ha dato vita a "Live-In" attraverso il design", ha detto Bay dei vestiti usati nel campagna.
Sebbene la campagna possa essere casuale, Gap sta diventando un po' stravagante con il modo in cui la promuove. Nel marchio seconda recente collaborazione con un patinato di alta moda, Gap ha collaborato con Voga sulla prima pubblicità stampata su tessuto tattile per il numero di marzo della rivista, che include un logo in tessuto realizzato con il cotone di una maglietta indossata.
Non abbiamo ancora visto (o sentito) questo annuncio, ma sembra davvero fantastico. E se il logo ha qualcosa di simile a questa maglietta Gap super vecchia e follemente morbida che ha il mio ragazzo (sul serio, è incredibile), potrebbe essere piuttosto efficace.
Sfoglia la campagna completa qui sotto, con il musicista Theophilus London; le cantautrici inglesi Birdy e Anna Calvi; gli attori americani RJ Mitte e Julia Garner; la fotografa svedese Lina Scheynius; e il cantautore e produttore discografico americano Ernest Greene (alias Washed Out).