Il sempre esperta di digitale Rebecca Minkoff può contare su una sorta di iniziativa pionieristica sui social media intorno alla sua sfilata alla New York Fashion Week. La scorsa stagione, ad esempio, è stata il primo marchio di moda a collaborare con Snapchat, che ha usato per svelare i look della sua collezione primavera 2014 prima che arrivassero effettivamente in passerella.
E questa stagione, sta collaborando con Keek, una piattaforma di condivisione sociale per i video. A partire da oggi (lunedì), Minkoff porterà i suoi follower sui social media dietro le quinte del suo viaggio alla New York Fashion Week, caricando più video al giorno prima del suo spettacolo di venerdì, attraverso il quale condividerà i suoi pensieri e la sfilata preparativi.
Per Keek, utilizzato più visibilmente da celebrità come Kim Kardashian e Ariana Grande, sarà la prima volta che la piattaforma collaborerà con un marchio di moda. E mentre Rebecca e Uri Minkoff (suo fratello e socio in affari) non avevano nemmeno sentito parlare di Keek finché non... hanno iniziato a esaminare le partnership per la settimana della moda, sapevano di voler coinvolgere i loro follower in un nuovo modo.
"Amiamo le cose pionieristiche ed esplorare nuovi modi per interagire con i nostri clienti e penso che uno dei grandi filosofie del marchio è quella di essere il più coinvolti e trasparenti possibile", ha detto Uri Minkoff in un telefono lunedì colloquio. Sulla base del feedback dei loro consumatori, i Minkoff sapevano che la settimana della moda era qualcosa che i fan volevano capire meglio e volevano trovare un modo per documentare quel processo in tempo reale. Quindi, hanno contattato Keek.
Ma non potrebbero realizzare più o meno la stessa cosa utilizzando qualcosa come Instagram Video o Vine, entrambe piattaforme su cui sono presenti?
I Minkoff hanno scelto Keek per alcuni motivi: era una nuova comunità a cui dovevano ancora unirsi, il che significava che avrebbero avuto visibilità con alcune nuove persone. Sembrava anche più adatto al tipo di contenuto che avrebbero condiviso. "Penso che ogni piattaforma abbia i suoi punti di forza", ha spiegato Uri. "Quando abbiamo scoperto la community di Keek e i video che desideravano, il concetto di 'portarmi con te nel mio giorno' sembrava perfetto per il piattaforma." (In effetti, l'utente di Keek Kim Kardashian sembra usare Keek come un modo per condividere momenti della sua vita quotidiana, perché, sai, la sua vita non è ben documentata basta così com'è.) Inoltre, non voleva interrompere la voce che il marchio ha stabilito su Instagram e Vine caricando improvvisamente tipi completamente nuovi di video più frequentemente. "Ha funzionato meglio su una piattaforma diversa", ha detto.
Poiché l'esclusività della settimana della moda diminuisce con ogni stagione, è diventato un momento importante per i marchi di moda sfruttare il più possibile i social media. Uri ha affermato che il marchio generalmente vede "un grande picco [nei follower] e un'enorme quantità di coinvolgimento" ed è in genere uno dei "primi sei o sette marchi in termini di crescita complessiva del coinvolgimento" durante la NYFW. Ciò è dovuto non solo alla loro padronanza dello spazio dei social media, ma anche al fatto che i loro spettacoli sono divertenti e divertenti, incoraggiando così naturalmente la conversazione, ha detto Minkoff. (Va notato che il marchio è stato anche accusato di acquistare falsi follower su Twitter.)
A proposito di performance, Uri ci ha detto che questa stagione il brand ospiterà una performance dal vivo del duo inglese di musica elettronica Alunageorge. Quindi preparati a ballare...e twittare...e forse anche Keek.
Puoi dare un'occhiata alla pagina Keek di Minkoff qui, o seguila su Twitter o Facebook, dove condividerà anche il filmato.