Il primo spettacolo di moda di Olivier Rousteing per Balmain è stato un Freak-Fest futuristico

Nonostante ti consideri un membro fedele del Balmain Army, non puoi negare l'aumento fulmineo della visibilità e del riconoscimento del marchio che la Maison francese ha visto negli ultimi dieci anni. Sotto la guida del Direttore Creativo Olivier Rousteing — lo stilista 33enne che ha preso il timone dopo l'improvvisa partenza di Christope Decarnin nel 2011, quando aveva solo 25 anni — Balmain è diventato una celebrità e un colosso dei social media.

Il marchio vanta attualmente 9 milioni di follower su Instagram (Rousteing ne ha oltre 5 milioni) e conta Beyoncé, Michelle Obama, Rihanna, Jennifer Lopez e quasi tutti i membri del clan Kardashian-Jenner-West come fedeli clienti. Questo ha aiutato Balmain a garantire un massiccia quantità di finanziamenti da Mayhoola, l'entità di investimento che ha acquisito una quota di maggioranza nel marchio nel 2016, e il business è in piena espansione: secondo Affari di moda, le vendite di Balmain nel 2019 dovrebbero superare i 240 milioni di euro.

Oltre a un nuovo CEO (Massimo Piombini, che è passato da Valentino nel 2017) e un nuovo logo brillante che ha debuttato lo scorso anno, Balmain e Rousteing hanno appena raggiunto un altro traguardo insieme. Mercoledì sera a Parigi, la maison ha mostrato la sua prima collezione couture in 16 anni come ospite nel programma Primavera 2019 della Chambre Syndicale de la Haute Couture. Considerando che gli spettacoli di prêt-à-porter del marchio sono appariscenti come vengono - con i cartellini dei prezzi al dettaglio da abbinare - è non sembrava che la gamma couture sarebbe stata un grande salto dall'estetica già lussuosa di Rousteing e sensibilità. Il pesante bling, le spalle affilate, la vita stretta, i ricami intricati e le trame ricche che vediamo regolarmente da l'etichetta era tutta presente, ma per questa occasione speciale, il volume è stato alzato molto, molto, sia letteralmente che figuratamente.

Forse in linea con l'affinità del designer per tutto ciò che è digitale (i clienti che volevano trasmettere in streaming lo spettacolo sono stati costretti a scarica la nuova app di Balmain), la collezione era un miscuglio funky e futuristico di piatti tipici di Rousteing con esagerati, asimmetrici sagome. Le modelle con un trucco bianco simile a quello degli alieni e la pittura per capelli erano gocciolate in perle, così come gli indumenti che le ricordavano, tra cui gonne, corpetti e polsini a bulbo, oltre a borse rotonde a forma di palla decorate con la nuova "B" logo. Morbide sfumature di zucchero filato di blu, rosa e lavanda sono state tagliate con accenti argentati lucidi, in particolare sotto forma di cinture spesse in vita, strati di catene e perline.

Con maniche a palloncino giganti, posizionamenti apparentemente casuali di semplici fan di (quello che sembrava essere) tulle, stampe logomania all-over, occhiali fantascientifici abbinati alla maggior parte dei look e o volant, fiocchi o strisce di tessuto simili a mantelli che travolgono molte sagome, gran parte della collezione era più strana (e meno lucida) di quanto ci aspetteremmo che il cliente Balmain volere. Anche gli abiti da sera a figura intera, in particolare il duo di abiti finali a più livelli affilati come rasoi e uno rosa senza spalline numero che assomigliava a una specie di vita marina dai colori vivaci - erano più adatti per una festa in costume che per la maggior parte dei rossi tappeti.

Un posto, anche se ospite, nel calendario della settimana della moda ha segnato un grande traguardo per Rouesteing e il suo team, e probabilmente andrà lontano nel diffondere ulteriormente il messaggio del marchio ai clienti internazionali giovani e vecchio. Ma prima che Balmain dedichi tempo e risorse future alla creazione di un'attività di alta moda, la casa dovrebbe capire come attenuare lo sfarzo se attirerà la sua base di fan esperti di Instagram. Là è una cosa come essere pure extra, anche quando si tratta di Balmain.

Guarda l'intera collezione Balmain Couture Primavera 2019 nella galleria qui sotto.

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