Il marchio di trucco di bellezza delle celebrità lancia il 2017

Il mondo pre-influencer è ormai quasi impossibile da ricordare, ma ricordi quando le celebrità erano i volti dei tuoi marchi di bellezza preferiti? O anche prima, quando le top model ricoprivano quella posizione stimata e un lucroso contratto di cosmetici era il Santo Graal dei concerti? I tempi stanno cambiando: nel regno della bellezza, il 2017 è stata un'esplosione totale di influencer co-brand e lanci di marchi di bellezza indipendenti guidati da celebrità che hanno sostituito i semplici ambasciatori che siamo venuti sapere.

Cosa c'era in questo particolare momento culturale che ha posizionato questi volti famosi per diventare una tale fissazione nello spazio della bellezza? Heather Picquot, Scrutatori di moda Il direttore della cultura, afferma che i prodotti di bellezza sono sempre stati il ​​modo più accessibile per celebrità, in particolare quelle femminili, con cui associarsi (e connettere i propri fan) e una marca di lusso. Dopotutto, potresti non essere in grado di acquistare a

Dior borsa al momento, ma un rossetto è molto più adatto al portafoglio.

"La confezione del rossetto Chanel è una porta verso l'alto standard del marchio; possederlo ti fa sentire bene", spiega. Oggi, le celebrità come Gigi Hadid, Kim Kardashian e Rihanna sono marchi stessi e hanno così tante basi di fan che possono portare un'intera linea di trucco. Con milioni di giovani che guardano (e spesso tentano di emulare) ogni loro mossa, possono portare avanti più di una collaborazione una tantum con il rossetto, dice Picquot.

Ma come nel caso di qualsiasi influencer, la chiave è l'autenticità. "Allo stesso modo Chanel ha armonizzato i cosmetici per portare lo stesso ethos del marchio della casa di moda, le linee di bellezza delle celebrità devono farlo parlare al loro rispettivo stile di vita in modo che questi prodotti creino una connessione personale con i clienti", ha aggiunge. Ad esempio, Picquot indica il grande successo di Rihanna fenty bellezza linea, che include donne di tutte le carnagioni, qualcosa di cui era appassionata durante lo sviluppo della sua collezione. Ciascuno dei singoli prodotti è stato sviluppato con l'attenta supervisione di Rihanna, assicurandosi che fossero tutti elementi che lei stessa avrebbe effettivamente utilizzato. Allo stesso modo, le palette Jet Setter di Hadid, create dalla modella e dalla sua truccatrice Erin Parsons in collaborazione con Maybelline, sono "un'istantanea del suo stile di vita da modella glamour, la tavolozza perfetta da mettere in borsa ed essere pronta per ogni occasione, proprio come Gigi", spiega Picquot.

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Poiché i social media esercitano un'influenza crescente sulle abitudini di acquisto, le celebrità con iper-passione, i follower collegati possono davvero spostare l'ago in termini di vendite, rendendoli il massimo influencer. "Con il potere dei social media, celebrità e consumatori sono in grado di impegnarsi in una conversazione bidirezionale e non c'è più bisogno del tradizionale focus group. I fan possono sentirsi come se fossero direttamente coinvolti con Madonna quando lancia nuovi prodotti", afferma Shannon Goldberg, vicepresidente marketing di MDNA Skin, che la superstar della musica ha lanciato quest'anno. "Madonna ha recentemente pubblicato un video sui suoi canali per supportare un set da viaggio creato appositamente per i suoi follower".

James Nord, il fondatore di Carta Fohr, un'azienda che tiene traccia e supporta l'industria dell'influencer marketing, afferma che questi co-brand e collaborazioni di celebrità sono così popolari in questo momento per un semplice motivo: stanno funzionando. "Alcune celebrità hanno un seguito molto devoto che starà in fila e sborserà soldi per sostenere ed essere in qualche modo collegato a quella persona", spiega. Un'altra nota importante è che molti di questi marchi stanno creando articoli e collezioni in edizione limitata, un modello di business intelligente che ha dato buoni frutti in altri settori, in particolare lo streetwear. "I marchi di bellezza cercano marchi come Supremo per guidare le loro strategie, realizzando cose in quantità limitate e facendo 'drop' che creano un'atmosfera di esclusività attorno a prodotti che sono, in realtà, abbastanza comuni."

Ma l'influencer di bellezza delle celebrità non è un costrutto universalmente di successo, osserva Nord, che crede che "questi individui siano l'eccezione e non la regola". Lui continua: "Le Kim Kardashian e le Rihanna del mondo sono così brave perché hanno una portata enorme, ma riescono comunque anche a essere collegate al loro pubblico, che è molto difficile da realizzare." Questo è esattamente il motivo per cui è probabile che il fiorente fenomeno della bellezza delle celebrità influencer continui - e una bellezza consolidata e mainstream i brand farebbero bene a prenderlo in considerazione per nuove strategie, in particolare quando si tratta di raccogliere dati dai loro follower e crowdsourcing tra clienti. (Kardashian, per esempio, ha menzionato che vede i social media come uno "strumento di marketing gratuito", usando Twitter fin dall'inizio per influenzare i suoi lanci di bellezza.) Qui, mentre riflettiamo sul 2017, alias The Anno Le celebrità hanno governato l'industria della bellezza, stiamo esaminando il significato di sei dei lanci di marchi di bellezza delle celebrità più in voga degli ultimi 12 mesi.

Fenty Beauty di Rihanna

Sebbene questo marchio sia stato inizialmente annunciato alcuni anni fa, fenty bellezza lanciato ufficialmente a settembre 2017 e sta già registrando il tutto esaurito e raccogliendo una quantità folle di buzz, in gran parte attraverso i social media. Infatti, WWD rapporti che ha registrato più di 72 milioni di dollari di valore dei media guadagnati dopo un mese di esistenza, con 45,2 milioni di dollari provenienti da Instagram e 10,6 milioni di dollari da YouTube. Non estranea al regno della bellezza, Rihanna è apparsa come un volto per Ragazza copertina campagne e ha anche lavorato con MAC Cosmetici su una collezione con rossetto esaurito "Riri Woo" qualche anno fa.

Un importante punto di differenziazione che Fenty Beauty ha dai suoi concorrenti è che è focalizzato sulla carnagione; offrendo una gamma di 40 tonalità di fondotinta destinate a comprendere ogni tonalità della pelle, la varietà di colori di Fenty Beauty è rivaleggiata da poche altre linee. L'attenzione del marchio innovativo sulla diversità si estende anche alle sue campagne di marketing, con un gruppo di modelli inclusivo e diversificato oltre alla stessa Rihanna. Inoltre, Fenty Beauty sembra aver ispirato altre aziende di bellezza a intensificare le proprie gamme di tonalità (più di recente, il marchio di proprietà di celebrità Kylie Cosmetics).

Fenty Beauty ha dimostrato che servire una gamma più ampia di acquirenti non è solo politicamente corretto, ma è anche una mossa commerciale molto valida, poiché attira i consumatori piuttosto che alienarli. In breve, ha fissato un nuovo standard per ciò che le linee di trucco possono sforzarsi di essere e probabilmente cambierà per sempre il futuro dell'industria cosmetica.

La pelle MDNA di Madonna

La gamma di prodotti per la cura della pelle di Madonna è andata a ruba in Asia sin dalla sua inizio 2014, ed è stato lanciato ufficialmente in Nord America questo autunno. I prodotti sono stati creati con il contributo del dermatologo Dr. Paul Jarrod Frank, che ha lavorato con Madonna negli ultimi anni. "Quando abbiamo lanciato MDNA SKIN, abbiamo scelto di collaborare con qualcuno che era riconoscibile a livello mondiale con una passione per la cura della pelle", afferma Goldberg.

In modo simile a Fenty Beauty, Madonna stessa è fortemente coinvolta nel processo di sviluppo del prodotto, conferendo credibilità e autenticità (piuttosto che solo il suo nome) al marchio. "La società madre, MTG, ha creato un prodotto da presentare a Madonna e mostrare l'alto livello ingredienti e innovazione del prodotto per convincerla che eravamo seri nel lavorare insieme", afferma Goldberg. "Madonna ha adorato il prodotto, ma ha detto che sarebbe andata avanti solo se fosse stata coinvolta in tutte le decisioni, dalle formulazioni al confezionamento, ed è così che si è formata MDNA SKIN".

KKW Beauty di Kim Kardashian

I veri storici di Kardashian ricorderanno che le sorelle Kardashian-Jenner sono state i volti di molte campagne di marchi di cosmetici: Estee Lauder, Smalto Sinful Colours, Fusion Beauty e Rodial's Nip + Fab, solo per citarne alcuni. Kim ha anche prestato il suo nome a sette fragranze tra il 2009 e il 2014; le sorelle avevano una linea di cosmetici di breve durata chiamata Khroma (e poi Kroma, dopo essere stata spogliata del nome originale quando una linea concorrente ha rivendicato la violazione); e anche gli strumenti per capelli Kardashian Beauty hanno goduto di una breve corsa alcuni anni fa, prima di scomparire silenziosamente dagli scaffali. Poi le sorelle hanno provato qualcosa di diverso: invece di cercare accordi di licenza o collaborazioni di tipo prestanome, si sono rivolte ad aziende di bellezza autonome e dirette al consumatore. Kylie è stata la prima a fare il salto nel 2015 con Kylie Cosmetics (più su ciò che il 2017 aveva in serbo per quel marchio tra un momento), e poi è arrivata la linea di trucco proprietaria di Kim, KKW Beauty, lanciato a giugno.

Con la sua confezione di fard tenue (una tendenza dominante del 2017, poiché sia ​​la linea Maybelline di Hadid che Fenty Beauty hanno un'estetica e una tonalità simili), i kit di contouring sono parte integrante di questa linea. Il primo drop è andato esaurito meno di tre ore dopo il suo debutto iniziale, con un fatturato stimato di 14,4 milioni di dollari. secondo WWD. Kardashian ha aggiunto la fragranza alla linea KKW Beauty a novembre, pubblicando tre fragranze di gardenia ospitate in bottiglie di cristallo adatte a Instagram. Il lancio di KKW Fragrance ha avuto lo stesso successo e, entro le prime 24 ore, ha incassato ben 10 milioni di dollari di vendite – il tutto senza la tradizionale spinta di marketing (o dollari pubblicitari) utilizzata dalle aziende di fragranze più affermate. Kardashian ha avuto un anno epico nello spazio della bellezza, davvero.

La collaborazione Gigi x Maybelline di Gigi Hadid

Mega modella Gigi Hadid collaborato con Maybelline New York su una collezione in edizione limitata, che ha preso in giro e promossa pesantemente attraverso i suoi canali social. La gamma è composta da due look distintivi: East Coast Glam e West Coast Glow, ognuno dei quali rientra nella già citata Jetsetter Palette. Ciascuno rappresenta lo stile di makeup coast-to-coast preferito della testimonial, disegnato dalla stessa Hadid.

La linea è stata una nuova mossa per Maybelline, che aveva passato anni a sfruttare le top model più richieste per i suoi campagne, ma non aveva permesso a detti volti di essere così coinvolti nello sviluppo, nella denominazione e nella direzione creativa per il prodotti. Il primo drop di Hadid è andato esaurito nel Regno Unito in 90 minuti e diversi sono comparsi su siti di rivendita elencati per tre volte il prezzo al dettaglio.

Kylie Jenner's Kylie Cosmetics x Topshop

Kylie Cosmetics ha prosperato sin dal suo lancio nel novembre del 2015 ed è ora considerata uno dei più significativi innovatori del settore esistenti. Ma il 2017 è stato un anno particolarmente importante per il minore membro dell'omonima compagnia del clan Kardashian-Jenner. in agosto, è stato riferito che Kylie Cosmetics ha generato vendite per $ 420 milioni in soli 18 mesi ed era sulla buona strada per diventare un'azienda da $ 1 miliardo nel prossimo futuro.

Jenner ha anche ampliato l'approccio al dettaglio dell'azienda, collaborando con Topshop per rendere disponibili i prodotti in un ambiente fisico tramite pop-up delle vacanze. Questo ha segnato la prima volta che la linea poteva essere acquistata offline presso la sede di un partner di vendita al dettaglio, al di fuori di uno dei pop-up gestiti da Kylie Cosmetics, che sono stati assaliti da superfan quando hanno aperto lo scorso inverno in California e New York.

Dear Drew di Drew Barrymore

Dopo il successo di Barrymore con Walmart di proprietà Bellezza dei fiori, l'attrice ha scelto di lanciare Dear Drew, che presenta una collezione di strumenti di calore di lusso oltre a offerte di moda e accessori, tramite Amazon. Le tendenze dei capelli di Barrymore hanno influenzato i fan per più di due decenni, quindi l'incursione follicolare è una progressione naturale. Nel frattempo, Amazon è stato un partner interessante per questo lancio, non semplicemente perché è probabilmente di Walmart concorrente più minaccioso, ma anche perché il gigante della coda elettronica è esso stesso in un periodo di cambiamento nella bellezza spazio. Secondo un rapporto di Glossy, le vendite di prodotti di bellezza di Amazon nel 2017 sono aumentate del 43% su base annua in cinque mercati principali, tra cui Stati Uniti e Regno Unito.

Homepage/foto principale: per gentile concessione di Fenty Beauty

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