A partire dal Il ballo sciocco di Lanvin, Agente provocatoreè esilarante/super sexy/spaventoso film di zombie e, più recentemente, Versace per H&Mè elaborata (e raccapricciante) casa delle bambole, probabilmente avrai notato che il video è dove si trova adesso. A dire il vero, non c'è quasi una campagna pubblicitaria o una nuova collaborazione annunciata senza un video eccentrico o almeno un montaggio artistico dietro le quinte di un b-roll che lo accompagni.
Allora, qual è l'aumento dei film di moda? In una parola, YouTube. Un rapporto in Mashable oggi mostra che l'utilizzo del sito di condivisione video è cresciuto in modo esponenziale dal 2006, quando solo il 33% degli utenti di Internet ha visitato un sito di condivisione video. Ora è il 71%. Ogni giorno vengono visualizzati tre miliardi di video su YouTube e il sito registra circa 800 milioni di visitatori unici ogni mese. Oh.
Ciò significa che quasi tutti i marchi di moda, non solo i mega marchi, possono permettersi di entrare in gioco. "Il Web ha offerto ai marchi l'opportunità di ospitare e distribuire contenuti video a basso costo per la prima volta", scrive Lauren Indvik per Mashable, dove in passato "costi proibitivamente alti... tenevano la TV fuori dai media mix di tutti, tranne la moda più sostenuta Marche."
Mashable ha anche analizzato i video di moda più popolari del Web fino ad oggi e i risultati potrebbero sorprenderti. (Un video di Katie Fogarty che inciampa sulla passerella batte un video di Chanel n. 5).
Senza ulteriori indugi, i vincitori sono i seguenti: 1. Primavera/Estate 2010 di Alexander McQueen (con Gaga che esegue "Bad Romance" per la prima volta): 3,4 milioni di visualizzazioni. 2. Christian Ronaldo di Giorgio Armani in "Housekeeping": 2,9 milioni di visualizzazioni. 3. Burberry "Burberry Brights": 1,9 milioni di visualizzazioni. 4. Marc Jacobs "Lady Gaga Live at Marc Jacobs": 1,7 milioni di visualizzazioni. 5. Christian Dior "Miss Dior Cherie Commercial": 1,3 milioni di visualizzazioni. 6. Louis Vuitton "Pharrell Williams per Louis Vuitton": 1,2 milioni di visualizzazioni. 7. Chanel "Bleu de Chanel": 1,2 milioni di visualizzazioni. 8. Prada "Katie Fogarty Trips at Prada": 1,1 milioni di visualizzazioni. 9. Chanel "Il nuovo Chanel n. 5": 1 milione di visualizzazioni. 10. Intimo Dolce & Gabbana "David Gandy": 1 milione di visualizzazioni. *le visualizzazioni sono state arrotondate al primo decimale più vicino
Quindi, cosa ha reso questi video così tanto successo in primo luogo? Il direttore dei media digitali di Starworks Group, Jessica Coghan-Kia, ha scritto a Post di Tumblr esplorando l'argomento e scoprendo che i video diventati virali contenevano una celebrità o erano semplicemente divertenti e divertenti. Inutile dire che speriamo che più marchi di moda optino per quest'ultimo, come ha fatto Lanvin per la loro campagna autunno 2011. A proposito, prendiamoci un momento per rivivere Karen Elson, Raquel Zimmerman e Alber Elbaz che ballano al ritmo di Pitbull. (Come se avessi bisogno di una scusa).