Coach Inc. per rinominarsi Tapestry Inc., alimentando la speculazione del conglomerato

Coach Inc. — proprietario e gestore di marchi di lusso accessibile come Allenatore, Kate Spade e Stuart Weitzman — ha chiarito abbondantemente che se qualsiasi gruppo di moda sta per diventare il primo grande conglomerato del lusso americano, sarà lui a farlo. E mentre la società ha già sia la leadership che il portafoglio in espansione per realizzare queste ambizioni, a quanto pare era opportuno anche un cambio di nome. Mercoledì, Coach Inc. ha annunciato i suoi piani per rinominare se stessa Tapestry Inc., a partire dal 31 ottobre 2017. (Le azioni della società, attualmente quotate alla Borsa di New York con il simbolo COH, cambieranno in TPR in quella stessa data.)

In una dichiarazione, Coach Inc. Il CEO Victor Luis ha discusso del fatto che, sebbene l'azienda abbia definito la sua visione iniziale di crescere oltre il Marchio di coach tre anni fa, solo di recente il gruppo si è trovato in un luogo dove potersi muovere inoltrare. "Siamo ora in un momento decisivo nella nostra reinvenzione aziendale, essendoci evoluti da una specialità monomarca rivenditore a una vera casa di marchi emotivi e desiderabili, che sfruttano tutte le nostre solide basi operative", ha affermato Luis. "Ognuno dei nostri marchi ha una proposta unica, che soddisfa diverse sensibilità alla moda e bisogni emotivi all'interno il mercato globale molto attraente e in crescita da 80 miliardi di dollari per borse e accessori premium, calzature e capispalla."

Per quanto riguarda il nuovo moniker, Luis ha affermato che Tapestry esprimeva i valori condivisi dei suoi marchi di ottimismo, inclusività e innovazione e rifletteva anche la diversità culturale del suo portafoglio. "In Tapestry, abbiamo trovato un nome che parla di creatività, artigianalità, autenticità e inclusività su una piattaforma e valori condivisi", ha affermato Luis. "In quanto tale, crediamo che Tapestry possa crescere con il nostro portafoglio e con i nostri marchi attuali man mano che si estendono a nuove categorie e mercati". In parole povere, ha detto Il New York Times era importante trovare un nome che "non fosse troppo aziendale o inventato, che fosse facile da capire per tutti".

Luis ha anche fatto riferimento a un'identità aziendale distinta e guidata dal patrimonio a cui allude Tapestry, che secondo lui consente ai suoi marchi di "esprimere [il suo] personalità individuali e un linguaggio unico per i consumatori." L'estetica appena rivelata di Tapestry è, in effetti, piuttosto aziendale, avendo collaborato con Carbone Smolan Agency — che ha già lavorato con Musée du Louvre, Credit Suisse e Museum of Modern Art — su tutti gli aspetti del rinominare.

Con una nuova identità tutt'altro che ufficiale, Coach Inc. sta andando avanti dopo il notevole calo delle azioni - e il successivo aumento delle azioni - che ha seguito l'acquisto di Kate Spade. Sarà interessante vedere dove porterà il suo rebranding l'azienda nel 2018; forse ne sentiremo parlare di più le sue acquisizioni da lungo tempo di Bally e Jimmy Choo nei mesi a venire.

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