Una volta fiorente Gelso ha avvertito gli investitori mercoledì che non soddisferà le aspettative di profitto per il 2013. Dall'annuncio, le azioni della società sono diminuite di un significativo 28%.
Inoltre, Mulberry non riesce a vendere il prodotto che lo ha messo sulla mappa: le borse. L'azienda ha goduto per anni di emettere una borsa It dopo l'altra, ma dice che ha sofferto durante le vacanze stagione a causa della concorrenza sui prezzi e di un numero significativo di ordini all'ingrosso annullati dal coreano clienti. Le vendite al dettaglio totali sono state inferiori del 3% l'anno scorso per le 17 settimane precedenti al 1 gennaio. 25 e le vendite all'ingrosso per l'anno che termina il 31 marzo dovrebbero diminuire del 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
"A causa delle difficili condizioni commerciali nel periodo natalizio, che hanno visto sconti significativi in tutto il mercato, Mulberry ha registrato un calo nel Regno Unito vendite al dettaglio che, insieme alle cancellazioni di ordini all'ingrosso dalla Corea, avranno un impatto negativo sui nostri profitti quest'anno", Bruno Guillon, CEO di Mulberry, commentato. "Nonostante ciò, l'azienda continua a generare liquidità e a investire nel processo in corso di trasformazione di Mulberry da azienda nazionale a un marchio di lusso globale, il cui progresso è dimostrato dalla continua crescita delle vendite al dettaglio internazionali." International le vendite al dettaglio, in cui l'azienda ha investito gran parte delle sue risorse nel 2013, dovrebbero aumentare del 40% rispetto allo scorso anno, dice il gelso.
Nonostante la prevista crescita internazionale, resta il fatto: le vendite di Mulberry sono in ritardo. E questa non è la prima volta che la società lo segnala: Mulberry ha emesso avvisi di profitto all'inizio dello scorso anno e anche alla fine del 2012. Ma perché?
Il problema potrebbe essere nel prezzo. Da quando Guillon è entrato a far parte dell'azienda da Hermes nel 2012, si è concentrato sul portare Mulberry nel mercato più esclusivo, ottenendo borse più costose. Ora, Mulberry sta vendendo borse nella gamma di $ 8.000, il che non colpisce del tutto l'importante categoria "iper lusso", ma potrebbe comunque essere troppo costoso per lo status che un Mulberry offre a chi lo indossa.
La deludente notizia arriva in mezzo La ricerca di Mulberry per un nuovo direttore creativo. Emma Hill lasciato all'inizio di quest'anno dopo sei anni con l'azienda. La sua partenza da (e presunti disaccordi con) l'azienda potrebbe aver contribuito al ritardo dell'interesse per le borse Mulberry tra gli acquirenti di quest'anno. È nota per attirare clientela di celebrità ed è passato un po' di tempo dall'ultima volta che abbiamo visto una di quelle ragazze it britanniche portare in giro una borsa Mulberry. Inoltre, le uscite stagionali di borse di Mulberry devono ancora avvicinarsi al ronzio o al successo di Alexa, che ha colpito gli scaffali nel 2010.
Mulberry potrebbe sicuramente usare il rinvigorimento che deriva tipicamente dall'assunzione di un nuovo direttore creativo. E se l'espansione negli Stati Uniti è di interesse, forse Mulberry potrebbe nominare una borsa dopo una celebrità americana con un po' più di resistenza rispetto a Lana Del Rey. Tuttavia, se dovessimo puntare i nostri soldi sul nome della prossima borsa con il nome di celebrità, lo faremmo scommetti su The Cara.