JCPenney è stato molto nelle notizie ultimamente; il rivenditore sta pubblicamente cercando di cambiare la sua immagine noiosa e portare marchi entusiasmanti nel negozio, con l'obiettivo finale di, naturalmente, convincere le persone a fare acquisti di nuovo lì. UN Strategia di merchandising mirata è stato lanciato dal nuovo CEO di JCP Ron Johnson all'inizio dell'anno, con collaborazioni con designer affermati e un nuovo formato shop-in-shop invece di un piano di vendita aperto. Ma funzionerà?
Prima diamo un'occhiata ad alcune delle sue assunzioni. JCP ha fatto incazzare un gruppo di conservatori assumendo Ellen DeGeneres come portavoce, ma questa assunzione è una scelta piuttosto ispirata. Nonostante una minoranza di scontenti di destra, DeGeneres è sicuramente amata dall'America centrale e dai locali più alla moda, e la sua immagine da nerd funziona. Possiamo assolutamente vederla mentre compra lenzuola e le sue scarpe da ginnastica preferite da JCP: è riconoscibile. Un'assunzione che ha causato un po' più di grattacapi è
Nick Wooster, il nuovo direttore creativo della divisione moda maschile, noto soprattutto per il suo lavoro con i rivenditori di fascia alta. Resta da vedere se riuscirà a fare - permetteteci un piccolo stereotipo qui - i ragazzi del Midwest che trangugiano birra comprano nell'estetica dei suoi uomini. Wooster dovrà adattarsi ai masee.JCP di recente ha acquistato l'etichetta Liz Claiborne, e lo porterà in esclusiva; questa è ovviamente una mossa per mantenere felice il cliente principale/tradizionale di JCP. Ma JCP ha anche ottenuto una quantità impressionante di collaborazioni di moda alla moda. Nicole Miller, gli Olsens, Nanette Lepore, Charlotte Ronson e Mango hanno tutti linee a basso prezzo con il rivenditore, per non parlare degli shop-in-shop Sephora. Tuttavia, queste sono diverse dalle collaborazioni Target, che sono in edizione limitata, quindi innescano una frenesia alimentare e tonnellate di pubblicità per il rivenditore (vedi: Jason Wu per Target). Queste collaborazioni con JCP sono in corso da diverse stagioni, quindi la sfida è far realizzare al tradizionale acquirente JCP: "Ehi, questa è moda!" e per attirare gli acquirenti Zara/H&M/Forever21 che stanno cercando reperti alla moda. L'acquirente più giovane è ovviamente in cima alla lista delle priorità per JCP, e la sua più recente collaborazione che si dice dà un'indicazione della fascia demografica che sta cercando.
Oggi WWD sta segnalando che Cosmopolita--sai, la rivista --sta facendo una linea per il rivenditore. Borse, lingerie, accessori e gioielli disegnati dalla redazione "divertente, impavido, femminile" verranno lanciati questo autunno. presumibilmente Cosmo utilizzerà questa collaborazione per lanciare contenuti sul nuovo tanto acclamato YouTube"Ciao stile"serie.
Quindi funzionerà? All'osservatore, sembra un miscuglio casuale di marchi tutti messi insieme in un'insalata al dettaglio. E convincere una generazione che è cresciuta con un ottimo fast fashion a fare acquisti nello stesso posto dove fanno le loro nonne sarà ancora una sfida in salita. Faresti/faresti acquisti da JCPenney?