15 anni fa, tutto ciò che una modella doveva fare era presentarsi e apparire carina. Ma nel mondo odierno saturo di social media, un bel paio di gambe e zigomi killer non fanno una top model. Sempre più, il potere di guadagno di una modella deriva non solo da quanti spettacoli ha camminato o riviste che ha coperto, ma quanti follower su Twitter ha, secondo il AP.
Il riconoscimento del nome è sempre stato una risorsa importante nella carriera di una modella, ma mentre in passato il pubblico ha avuto modo di conoscere principalmente il più grande giocatori attraverso innumerevoli copertine, campagne, rubriche di gossip e foto dei paparazzi, i social media di oggi hanno permesso alle modelle di fare nomi per loro stessi. Ora, qualsiasi modella esperta di affari può far conoscere il suo nome e controllare il suo marchio attraverso Twitter, Tumblr e Facebook.
Il nuovo raccolto di modelli amici dei social media - come Coco Rocha, Doutzen Kroes e Karlie Kloss - potrebbe persino vedere il ritorno di modelli a le copertine delle riviste - o almeno facendo qualche passo avanti sulle copertine delle celebrità che sono di rigore - ha detto il presidente di Wilhelmina Sean Patterson. "Con i siti dei fan, i blog e Facebook, all'improvviso puoi seguire una modella e sapere chi è", ha detto Patterson all'AP. Inoltre, non fa male che avere una grande base di fan sui social media possa portare un ronzio istantaneo a qualsiasi marchio che assume il modello. "Immagino, ad esempio, che a Victoria's Secret piaccia che Doutzen (Kroes) abbia così tanti follower su Twitter e che dica loro: 'Guarda il
Il segreto di Victoria mostra che sono dentro alle 21:00", ha detto Patterson al giornale.Naturalmente, non sono solo i marchi e le agenzie a trarre vantaggio dalla nuova tendenza: le modelle stanno assaporando il loro nuovo potere e voce. "Poiché ho una voce e mi tengo ad avere quella voce, mi sento come se avessi esteso la mia carriera", Tweeting-machine Coco Rocha, disse al filo. La modella Heide Lindgren è d'accordo: "Puoi trasformarti in qualcosa di più di una modella in questo modo... Mi introduce a un nuovo pubblico e potrebbero essere più persone che vedono i miei post di qualcosa che è dentro Voga."
Lindgren e Rocha hanno ragione. Ora che le modelle possono comunicare direttamente con il pubblico, hanno più opportunità di creare un personaggio unico che potrebbe aiutarle a prenotare un lavoro. La cosa più importante, tuttavia, è dare ai modelli un veicolo per esprimere i loro pensieri e opinioni, qualcosa a cui, storicamente, l'industria non ha avuto molto interesse. "Quando ho iniziato, le modelle venivano prenotate solo per i loro zigomi", ha detto Rocha. "Ora penso di ricevere prenotazioni perché le persone diranno che mi rispettano, o sosteniamo le stesse cose, o pensano che quello che ho da dire sia interessante. È meglio sentirlo dire che semplicemente "Hai una splendida struttura degli zigomi"."
Ma mentre una grande presenza sui social media è senza dubbio uno strumento utile, è davvero uguale a più successo? Alcuni dei modelli più grandi dell'anno...Musa dell'Arizona, Lara Stone, Abbey Lee Kershaw - hanno poca o nessuna presenza sui social media. D'altra parte, Rocha, Doutzen Kroes, Karlie Kloss e Chanel Iman hanno praticamente fatto affari con i loro account Twitter e tutti hanno abbellito innumerevoli copertine, editoriali, passerelle di Victoria's Secret e campagne.
Ma esperti di social media o meno, ciò che tutte le top model hanno in comune oggi è la personalità. I migliori modelli sono molto più che appendini. "Se non puoi camminare e parlare, non puoi davvero essere un ambasciatore di successo di un marchio", esploratoha detto Michael Flutie. Infatti, mentre Arizona, Lara e Abbey Lee potrebbero non avere account Twitter attivi, hanno sicuramente dei singoli personalità che si imbattono nelle loro foto di street style "modello fuori servizio" e nelle interviste sincere che concedere. E questo, a quanto pare, è ciò che conta.