È stato meno di un decennio fa quando Tory Burch ha lanciato la sua etichetta omonima, ma sembra che quell'emblema sia stato radicato nel nostro Pettegolacervelli carichi per l'eternità.
Ora che l'età del balletto sta cadendo alle nostre spalle, qual è il prossimo passo? la marca? Burch si è seduto con Fashionista per parlare di moda, affari e come non essere un fuoco di paglia.
Fashionista: Sembra che l'ascesa di "Tory Burch, The Brand" sia stata piuttosto rapida. Una stagione le tue scarpe firmate sono apparse sulle pagine di Voga e la stagione successiva erano ai piedi di ogni donna. Ti è sembrato che fosse una salita veloce su per la scala?
Tory Burch : In realtà la collezione era in lavorazione da anni. Prima ancora di pensare al lancio, avevamo fatto tante ricerche sia sul lato creativo che su quello commerciale. Abbiamo lanciato la collezione come un'altra opzione per le donne. I prezzi nella moda erano così alti all'epoca e volevo offrire qualcosa che fosse ben progettato, ben fatto e a un prezzo accessibile.
Ogni stagione, io e il mio team lavoriamo duramente per controllare i prezzi e mantenere la qualità, spingendo la collezione in nuove direzioni. Siamo stati estremamente fortunati che l'industria e i nostri clienti ci abbiano supportato così tanto.
I tuoi clienti vanno dai diplomati alle nonne. Perché pensi che i tuoi pezzi abbiano un appeal così ampio?
Volevo disegnare una collezione che fosse intergenerazionale. Volevo capi che mia madre o le mie figliastre potessero indossare o look a cui potevi aggrapparti per anni. Quando stiamo mettendo insieme una collezione, chiedo costantemente al mio team di progettazione: "Indosseresti questo?" Il team di progettazione è composto da donne vere, età diverse, forme diverse e stili diversi, quindi tutto quel contributo personale è inestimabile.
Il Collezione autunno 2010 è stato davvero "cool" in un modo che non abbiamo mai visto da te prima. (Quei pantaloni cargo in pelle erano da morire, sicuramente nella nostra lista per l'autunno!) Qual è stata la tua ispirazione e perché è importante far evolvere il marchio dal punto di vista del design?
Il nostro cliente si sta evolvendo e noi ci stiamo evolvendo come consumatori, quindi la collezione deve espandersi e crescere. Penso che sia naturale per qualsiasi azienda.
Durante la progettazione dell'autunno, abbiamo continuato a pensare al tipo di ragazza che vedi nelle gallerie d'arte di ogni città. Ha un modo disinvolto di vestirsi, di mescolare colore e consistenza in modi inaspettati. Ha un lato duro e utilitaristico ma con dettagli femminili. I nostri colori e le nostre stampe sono stati ispirati dalla mostra Mosqueteros di Picasso e dai dipinti astratti di Gerhard Richter.
Molti giovani designer lottano per ottenere due cose che sembravano venire da te facilmente: un marchio forte e la capacità di far evolvere la tua estetica. Come ti avvicini a questi due elementi del tuo lavoro?
Tutto ciò che facciamo dall'alto verso il basso deve essere fedele al marchio e fedele a noi, indipendentemente da ciò che sta accadendo altrove nel mercato. Se non ci sentiamo sicuri al 100% in qualcosa, continuiamo a lavorarci finché non va bene.
Il business deve crescere organicamente. Le cose devono accadere al momento giusto e nel modo giusto. Prima di fare qualcosa di nuovo, facciamo la ricerca. Questo non vuol dire che non abbiamo commesso errori, ma fortunatamente sono stati quelli che siamo stati in grado di risolvere rapidamente e da cui imparare.
Il lato commerciale della moda è qualcosa a cui molti designer non pensano molto. Sei stato intelligente nel cercare investitori esterni ma non hai nemmeno esagerato. A tal fine, avete qualche consiglio?
È una combinazione di attenta decisione e pazienza. Le relazioni a lungo termine devono essere la giusta misura sia dal punto di vista commerciale che culturale.
Cosa c'è dopo nel mondo di Tory Burch?
Continuiamo ad evolvere ed espandere la collezione dal prêt-à-porter agli accessori e ai gioielli. Abbiamo lanciato gli occhiali l'anno scorso e ora offriremo anche look ottici. Come marchio, ora stiamo pensando a livello globale: abbiamo appena aperto i nostri primi due negozi in Asia, in Giappone e nelle Filippine, e stiamo pianificando di aprirne altri nei prossimi anni.