Target sta continuando ad evolvere il suo formato di collaborazione.
Inframmezzato da collaborazioni di singoli designer che conosciamo e amiamo, sta lanciando alcune palle curve: c'è I negozi di Target, che vede il rivenditore collaborare con negozi fuori mano in tutto il paese; c'era il collaborazione per le vacanze di Neiman Marcus non così riuscita; e ora ha scelto uno stilista di celebrità per disegnare una gamma di abiti da sera.
Kate Young, che disegna le regine del tappeto rosso come Natalie Portman e Michelle Williams e lavora con Jason Wu come consulente e stilista, sta disegnando una gamma di abiti semiformali e per occasioni speciali che arriveranno nei negozi il 14 aprile (giusto in tempo per ballo studentesco?). È stata anche nominata la stilista più potente di Hollywood da Il giornalista di Hollywood l'anno scorso.
“Ho lavorato con Obbiettivo per un certo numero di anni come stilista, quindi avere la possibilità di disegnare la mia collezione con un marchio che già conosco e amo è come un sogno che diventa realtà", ha detto Young in un comunicato.
Anche se non è il primo di Young concerto con una grande distribuzione, è una mossa sorprendente per Target: un po' di abiti da sera con i tuoi tovaglioli di carta? Ma la crescente ubiquità delle collaborazioni tra designer e rivenditori di massa significa che Target deve sperimentare modi per allontanarsi da ciò che ci si aspetta. "Poiché [le collaborazioni con i designer] sono diventate più comuni, le nostre partnership hanno assunto molte forme diverse", ha dichiarato Target Corp. il portavoce ha detto WWD.
Non siamo sicuri di come stiano andando i The Shops at Target, ma un portavoce (che non ha dato il suo nome) ha avuto tutti i tipi di spiegazioni sul perché la collezione Neiman Marcus non ha funzionato come previsto.
Ci sono due picchi durante il periodo natalizio, il Black Friday e lo shopping dell'ultimo minuto poco prima di Natale", ha affermato. “C'è quella pausa nel mezzo. La linea è stata programmata per eccitare i consumatori durante quel periodo. Abbiamo sottovalutato quella tregua. I consumatori erano stanchi uscendo dal Black Friday. Cercavano affari. Aveva un prezzo un po' più alto rispetto ad alcune delle nostre partnership perché i prodotti avevano vera seta, perline fatte a mano e oro a 18 carati. Riteniamo di aver creato una barriera di prezzo. Questo è chiaro dato il forte aumento delle vendite una volta che la collezione è stata messa in vendita con uno sconto del 50%. Si trattava anche di inventario. Missoni + Target sold out in un giorno. C'era così tanta eccitazione nella partnership [di Neiman] che, nel tentativo di non deludere gli ospiti, abbiamo più che raddoppiato l'inventario. Abbiamo ancora attraversato la maggior parte della raccolta, ma c'erano alcune barriere che abbiamo dovuto affrontare.
Abbastanza giusto, però abbiamo anche altre teorie e mi chiedo se la collezione di Kate Young potrebbe affrontare sfide simili.
La collezione avrà un prezzo compreso tra $ 29,99 e $ 89,99 per l'abbigliamento (il che ci rende un po' nervosi per il qualità dell'abbigliamento da sera) e da $ 14,99 a $ 49,99 per gioielli, borse e scarpe, che saranno disponibili online soltanto.
Non credo che questo significhi la fine di quelle collaborazioni di designer però. "Abbiamo più designer in arrivo quest'anno e nel corso del prossimo anno". Trish Adams, vicepresidente senior dell'abbigliamento e degli accessori di Target, ha dichiarato al trade.
Se non è rotto...