Want Les Essentiels, un marchio di accessori minimalisti, apre il primo negozio negli Stati Uniti

Con sede a Montreal Vuoi Les Essentiels ha accumulato un seguito di culto negli ultimi nove anni per i suoi articoli di pelletteria sobri ma considerati pratici, primi tra gli uomini ben vestiti, e più recentemente con le donne, il cui interesse per gli zaini e le borse senza fronzoli del marchio ha innescato il lancio di una linea di borse dedicata lo scorso autunno.

Precedentemente disponibile solo in alcuni negozi tra cui Barneys, Opening Ceremony e Ssense, i newyorkesi possono ora trovare l'intera gamma da donna (e da uomo, ovviamente) in un angolo tranquillo del West Village in un accogliente e soleggiato negozio che – fino a pochi mesi fa – ospitava Marc by Marc Jacobs (RIP).

I gemelli co-fondatori del marchio, Byron e Dexter Peart, hanno progettato lo spazio per sentirsi come una casa. Pensalo come la residenza del West Village al loft di Soho di The Apartment. Entri nel "salotto" con le sue enormi finestre ad arco che fanno invidia, dove le borse da uomo e da donna siedono sugli scaffali intorno agli arredi della metà del secolo; poi viaggia in un armadio per lui e per lei dove troverai articoli in pelle più piccoli di Want, scarpe e maglieria da uomo e alcuni marchi di terze parti per completare l'inventario, tra cui una piccola selezione di maglieria e calzature per donna di 1205, Tomorrowland con sede in Giappone (che ha anche appena aperto il suo primo negozio negli Stati Uniti a New York) e l'etichetta francese Michel Vivien. Sul retro, c'è uno spazio tranquillo dove sedersi e bere il tè, oltre a un assortimento di articoli per la casa super chic in vendita. È il tipo di posto che non vorresti mai lasciare.

Il marchio ha un diverso concetto di negozio in Canada chiamato Want Apothecary, progettato per sembrare una vecchia farmacia e vende prodotti per la cura della pelle e del corpo e marchi come Acne e Maison Kitsuné. Want I fondatori di Les Essentiels volevano che il loro primo negozio al di fuori del loro paese d'origine fosse diverso. "Volevamo davvero che questo fosse su Want Les Essentiels, quindi è la prima volta che creiamo un negozio con il moniker del marchio, ma aveva riguardare l'essenziale della vita: queste sono le cose che desideri e desideri, ma sono le cose essenziali di cui hai bisogno ogni giorno", afferma Byron. "Avremmo potuto creare un negozio molto bello con [solo] borse e scarpe, ma poi non hai la profondità... sembra un modo molto più moderno di vendere al dettaglio."

Anche se i Pearts non hanno intenzione di aprire presto un altro negozio negli Stati Uniti, tengono d'occhio l'Europa. "Potrei facilmente vederci a Londra in un paio d'anni con un ambiente nella stessa sfera", afferma Byron.

Per ora, i fratelli sono impegnati con un prossimo lancio di calzature da donna. Stanno iniziando con una semplice sneaker, che, in modo simile al modo in cui hanno lanciato le borse da donna, è stata innescata dalla domanda femminile per gli stili maschili. "Quando abbiamo lanciato [le scarpe da uomo] a gennaio, in un mese abbiamo esaurito tutte le taglie 39 e abbiamo chiamato in giro e ogni donna stava comprando le nostre scarpe." Verrà lanciato all'inizio di novembre, con altri stili in arrivo il prossimo anno.

Invece di dividersi le responsabilità, i Peart fanno tutto insieme. "Probabilmente non è il modo più efficiente, ma amiamo che tutto passi attraverso due filtri molto distinti tra di noi", afferma Byron. "Le persone guardano e sanno quanto è stato pensato in ogni prodotto." Anche se man mano che l'azienda cresce, questo diventa sempre più impegnativo. "Diciamo sempre che ora abbiamo bisogno di una tripletta perché è troppo lavoro".

Tuttavia, stanno semplificando in un'area: il nome del marchio, che è sempre stato il boccone Want Les Essentiels de la Vie. "Stiamo uscendo dal 'de la vie', spiega Byron, in parte perché vogliono concentrarsi sugli "essenziali" e in parte perché è più facile da dire. "La nostra attività sta andando molto bene in Giappone e la prima volta che ci hanno chiesto la pronuncia, come si dice, dopo ho pensato... ok, dobbiamo solo rendere le cose più facili per i nostri clienti."