Foto: Glen Luchford/per gentile concessione di Revolve
Mercoledì, e-tailer di lusso FWRD ha annunciato di aver ingaggiato un direttore creativo per plasmare la direzione del sito e la sua offerta di marchio - e quella persona non è altro che Kendall Jenner.
"Sono cresciuto amando la moda e sono stato incredibilmente fortunato a lavorare con alcune delle persone più brillanti in questo settore. In qualità di direttore creativo di FWRD, sono entusiasta di aiutare a curare l'offerta del sito con designer e marchi emergenti", ha dichiarato in una nota la modella 25enne e star dei reality show. pubblicato sul sito web di FRWD. Secondo Voga, la data di inizio di Jenner è l'8 settembre.
In concomitanza con questa notizia, l'e-tailer ha abbandonato la sua campagna Autunno 2021, che vede Jenner fotografata da Glen Luchford e stilizzata da Carlos Nazario a L.A., così come un montaggio autunnale messo insieme dal direttore creativo con pezzi di Balenciaga, Bottega Veneta, Fannie Schiavoni e altri. (Voga
osserva che, come parte di questo ruolo, Jenner apparirà anche nelle attivazioni del marchio FWRD e nel marketing in futuro.)Foto: Glen Luchford/per gentile concessione di FWRD
FWRD è di proprietà di Gruppo Rivoluzione, che è orgoglioso della sua competenza digitale per attingere e coinvolgere i consumatori millennial e della Generazione Z. FRWD, in particolare, si autodefinisce "[trascendente] l'e-commerce tradizionale con la sua combinazione di un servizio clienti di prima classe e un elenco sfuggente di designer. Dalle iconiche maison de couture agli ultimi talenti emergenti, tutti i nomi di spicco dello stile sono qui, ripresi in immagini editoriali sorprendenti e in continua evoluzione".
In una dichiarazione, Raissa Gerona, chief brand officer di Revolve Group, ha dichiarato: "Kendall è l'epitome della moda di lusso e non c'è una misura migliore per questa posizione. In qualità di leader del settore e innovatori nel marketing, siamo sempre alla ricerca di nuove idee, rimanendo all'avanguardia ed essendo in prima linea nelle tendenze di stile. Il mondo guarda a Kendall per guidare il settore e siamo oltremodo entusiasti di vedere la sua visione per FWRD prendere vita".
Il co-CEO e co-fondatore di Revolve Group, Michael Mente, ha aggiunto che Jenner "è la scelta perfetta [per il ruolo] mentre continuiamo a investire nella prossima generazione di consumatori di lusso. Abbiamo sempre avuto un'estrema ammirazione per lo stile, la creatività e il gusto squisito di Kendall. La sua multiforme esperienza nel settore della moda e la visione che ha delineato per il business FWRD hanno il potenziale per trasformare la nostra attività e l'attività del lusso nel suo insieme".
Foto: Glen Luchford/per gentile concessione di FWRD
In un'intervista a Voga, Jenner ha affermato di essere concentrata sull'evidenziare i talenti emergenti nel settore attraverso questo ruolo: "I lavorare con un'enorme quantità di persone che non solo ispirano la mia alta moda, ma anche il mio quotidiano scelte. Lo spazio digitale è anche uno strumento così importante per molti dei creativi di oggi ed è sicuramente una finestra sulla prossima generazione di talenti".
Ciò si basa su una tendenza tra le aziende di moda, in particolare quelle digitali, di nominare influencer e altri personaggi pubblici a ruoli creativi di primo piano all'interno delle proprie strutture aziendali. Proprio la scorsa settimana, il marchio di fast fashion PrettyLittle Thing (di proprietà di Boohoo Group) chiamato Molly-Mae Hague, un collaboratore frequente e un partner pagato che è diventato famoso in "Love Island" del Regno Unito, direttore creativo del Regno Unito e dell'UE. emily Ratajkowski, Jennifer Aniston e Dakota Johnson sono gli attuali direttori creativi di diversi marchi che non hanno trovato come bene. (Loops, Vital Proteins e Maude, rispettivamente).
Jenner ha detto Voga che questo appuntamento "significa un ulteriore passo nel mio viaggio con la moda, dove posso lavorare con i marchi e i team creativi che ho ammirato in modi nuovi e freschi. Vedo questa come una grande opportunità per mettere in pratica ciò che ho imparato e molto probabilmente per imparare ancora di più".
Correzione: una versione precedente di questo articolo riportava in modo errato il nome del rivenditore. Questa storia è stata aggiornata con le dichiarazioni di Michael Mente e Raissa Gerona.
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Immagine della pagina iniziale: Alberto E. Rodriguez/Getty Images