Foto: per gentile concessione di Fashion Fair Cosmetics
Cosmetici da fiera della moda — l'amato, lusso pionieristico trucco il marchio che si rivolge alle donne di colore è pronto per un grande ritorno. Dopo aver subito un cambio di proprietà, un rebrand e un restyling della formulazione, il leggendario marchio di bellezza sta arrivando sugli scaffali a Sephora questo autunno.
Lanciato originariamente nel 1973 da Johnson Publishing (la società dietro Ebano e Jet) per soddisfare le donne di colore le cui esigenze di carnagione erano trascurate dall'industria cosmetica tradizionale, il il marchio di grandi magazzini è diventato sinonimo di bellezza nera di lusso e ha contato Diahann Carroll, Aretha Franklin e Pat Cleveland come suoi portavoce. Ha avuto un enorme successo, alla fine ha ampliato la sua presenza a più di 2.500 negozi in tutto il mondo e ha guadagnato quasi 60 milioni di dollari all'anno entro il 2003, per Voga. Ma mentre Johnson Publishing ha affrontato le difficoltà di un panorama mediatico traballante e la concorrenza di conglomerati di bellezza come L'Oréal ed Estée Lauder che avevano finalmente iniziato a soddisfare una gamma più inclusiva di tonalità della pelle, Fashion Fair ha faticato a tenersi al passo.
Inserisci Desirée Rogers, che è stata CEO di Johnson Publishing dal 2010 al 2017, e la sua socia in affari Cheryl Mayberry McKissack, un ex collega della casa editrice. Diversi anni fa, la coppia ha deciso di costruire un impero della bellezza che soddisfi le esigenze delle donne nere: in primo luogo, hanno acquistato un'etichetta di cosmetici per il mercato di massa Opale nero nel 2019, e poi ha raccolto fondi per acquisire anche Fashion Fair, procedendo a dargli un completo rebrand, una revisione della formula e un restyling del packaging per rilanciare Sephora.
La versione 2021 di Fashion Fair è elegante e moderna, con la stessa attenzione al lusso del suo predecessore. Rivestita in un semplice packaging bianco e oro, la gamma comprende 14 rossetti (comprese le amate tonalità del linea originale), un primer con proprietà anti-iperpigmentazione e polveri in sciolto e pressato varietà. L'attore KiKi Layne, meglio conosciuto per il suo ruolo in Se Beale Street potesse parlare, funge da ambasciatore del marchio recentemente reinventato.
KiKi Layne per Fashion Fair Cosmetics.
Foto: per gentile concessione di Fashion Fair Cosmetics
"Sento che Fashion Fair si sta rimettendo la corona", ha detto Rogers a Marley Marius in un'intervista per Voga. "La regina potrebbe essersi presa una piccola pausa, ma sta indossando il suo abito e i suoi tacchi alti, e si siede di nuovo su quel trono. Quindi guardaci regnare." Per ulteriori informazioni sul rilancio di Fashion Fair, oltre a dare uno sguardo al marchio originale con la stessa Pat Cleveland, vai su Vogue.com.
Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.