Alcune delle formule più amate hanno puzza di putrefazione infame. Forse fa parte dell'appello.
Negli anni '80, Frank Buckley, fondatore dell'azienda canadese di sciroppi per la tosse di Buckley ha coniato lo slogan del marchio: "Ha un sapore terribile. E funziona." A quel tempo, ha provocato un picco significativo nella quota di mercato del marchio. La premessa era semplice: anche se il prodotto aveva un sapore sgradevole, i clienti lo acquistavano perché era percepito come così efficace.
Esiste un'idea largamente diffusa e di vecchia data secondo cui il consumo o l'applicazione di medicinali non dovrebbe essere un'esperienza piacevole. La stessa scuola di pensiero può essere applicata all'industria della cura della pelle, che è piena di esempi di prodotti supportati dalla scienza che hanno seguaci di culto di fan devoti, nonostante il loro famigerato orrore profumi. Ma poiché la reputazione dei prodotti si è solidificata nel corso degli anni, consolidandoli come parte della categoria dei "preferiti di culto", i loro profumi apparentemente sgradevoli in realtà
aggiunto al loro appello?articoli Correlati
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Prendi, ad esempio, vitamina C sieri. Al momento potrebbero essere il punto di riferimento quando si tratta di formule schiarenti e uniformanti per il tono della pelle, ma se ne hai mai usato uno (che non è molto carico di fragranze artificiali), sai che puzzano Come acqua calda per cani. Quell'odore sfortunato ma familiare include alcuni dei sieri di vitamina C più supportati dalla ricerca e raccomandati dai dermatologi sul mercato, come SkinCeuticals C E Ferulic.
Il siero, lanciato nel 2005 come risultato di 40 anni di ricerca, è spesso considerato il gold standard delle formule topiche di vitamina C. CE Ferulic "ha un breve elenco di ingredienti, che indica che potrebbero esserci meno possibilità di irritazione", spiega il chimico cosmetico Lalita Vedantam. "La vitamina C al 15%, insieme al tocoferolo e all'acido ferulico, è una fantastica combinazione di antiossidanti. La formulazione è stabile e può combattere efficacemente i radicali liberi." In breve, funziona e ha le ricevute scientificamente provate.
L'odore del siero, tuttavia, è meno ben documentato. "L'eziologia dell'odore di CE Ferulic rimane un mistero", spiega il dermatologo Dr. Evan Rieder, che è uno dei soli tre medici negli Stati Uniti ad essere certificato di bordo sia in dermatologia che in psichiatria, "poiché ci sono così tanti altri prodotti contenenti vitamina C ed E sul mercato [che non ne condividono l'odore]."
Altre menzioni d'onore nell'elenco "trattieni il respiro durante l'applicazione" includono: Sunday Riley Good Genes (che si dice puzzi di yogurt scaduto), Lozione Biologique Recherche P50 (che è fatto con aceto, estratto di rafano e cipolla e profuma, beh, ComeQuello) e Essenza per il trattamento del viso SK-II (il lievito fermentato incluso nella formulazione è probabilmente responsabile del suo aroma aspro e funky).
Ma oltre ai loro profumi, che possiamo raggruppare nella categoria "spazzatura calda" per motivi di semplicità, ciò che questi prodotti hanno in comune è la loro legione selvaggiamente devota di fan in tutto il mondo.
Mentre per lo più non esistono dati concreti sulla correlazione tra il profumo di un prodotto e la percezione dei consumatori della sua efficacia, "possiamo [solo] ipotizzare che ci sia qualcosa nella qualità medicinale di un prodotto che potrebbe indurre un consumatore a credere che funzioni", suggerisce il dott. Rieder. I dati esistenti sui profumi dei prodotti di bellezza sono incentrati sulle differenze nel modo in cui uomini e donne percepiscono gli odori in queste formule. Gli studi dimostrano che le donne hanno maggiori probabilità di adottare un approccio globale ai loro regimi di bellezza "e lo sono di più". disposti a usare qualcosa con un odore sgradevole o nessun odore se credono (o sperimentano che) funzioni", afferma il dott. Rieder.
Se l'ipotesi che un prodotto dall'odore medicinale induca gli utenti a sperimentare un prodotto come più efficace è vero, come possono competere al giorno d'oggi le linee lussuose e di design per la cura della pelle? "Quando penso a [marchi come] Dior e Chanel, di solito penso alle loro fragranze e al trucco [linee], piuttosto che alla cura della pelle", dice Vedantam. "Questo può essere, in parte, dovuto al fatto che i loro prodotti sono fortemente [artificialmente] profumati. Fino a qualche anno fa questo non sarebbe stato un problema perché le decisioni di acquisto dei consumatori erano influenzate dalla fragranza di un prodotto per la cura della pelle." (Ricordate i giorni prima Reddit assicurato che avessimo tutti un manuale degli ingredienti a portata di mano in ogni momento?)
"Ma recentemente, questo è cambiato", dice Vedantam. "Con l'afflusso di marchi indipendenti che mostrano un approccio senza fronzoli, alimentato dai blogger di YouTube e Instagram, i consumatori sono ora più istruiti su la scienza dietro la cura della pelle che mai." Lo stesso si può dire per i nuovi marchi famosi su Instagram il cui ethos ruota attorno ai profumi fruttati. Questi prodotti possono spesso leggere più giovani, suggerisce Vedantam, ma anche i consumatori che sono stati più attratti dal fruttato, le note stravaganti del passato stanno iniziando a evitarle, cercando invece formule potenzialmente meno irritanti con meno additivi.
Con i consumatori che chiedono maggiore trasparenza dai marchi, imparando ad analizzare le liste degli ingredienti e leggendone dozzine recensioni prima di acquistare un prodotto, gli acquisti di prodotti per la cura della pelle stanno diventando meno piacevoli (o prepotentemente dolci) profumi. Due decenni fa, non saremmo stati catturati morti senza un generoso strato di lozione per il corpo al profumo di marshmallow. (Ricordate l'intera linea di prodotti per il corpo di Jessica Simpson dei primi anni?) In questi giorni, però, ha aggiunto profumo, anche sotto forma di una crema idratante di lusso da un marchio di stilisti - è diventato un po' un concetto sporco, in gran parte a causa del 60-70% delle donne e del 50-60% degli uomini in tutto il mondo che affermano di avere pelle sensibile.
Il che ci porta al ruolo dell'industria della bellezza naturale in tutta questa evoluzione. Non è un segreto che la categoria non è regolamentata dalla FDA e spesso può essere accompagnata da ricerche oscure, soprattutto se confrontato con i prodotti di grandi marchi affermati con le risorse per finanziare la clinica studi. L'industria della bellezza naturale è nota anche per l'uso frequente di oli essenziali per le formule profumate; ma il problema è che gli oli essenziali sono spesso citati come irritanti. "A volte, le fragranze 'terrose' vengono effettivamente aggiunte al prodotto per dargli quell'odore 'naturale'", spiega Vedantam. Quindi, mentre potresti amare il profumo corroborante dell'olio di melaleuca nel siero mattutino o l'aroma rilassante dell'olio di lavanda nella crema notte, non sono necessariamente ingredienti facilmente tollerabili da tutti i tipi di pelle e potrebbero causare irritazioni, reazioni allergiche e persino ustioni per alcuni.
Mentre i consumatori sono certamente incoraggiati a fare le proprie ricerche e imparare come la loro pelle reagisce a vari ingredienti, se giocano a tentativi ed errori a scapito del tuo viso non sembrano allettanti, "il vantaggio di utilizzare prodotti sintetici ben testati è che i principali le industrie che realizzano questi prodotti hanno budget di ricerca e sviluppo con cui la maggior parte degli operatori industriali della bellezza verde non può competere", afferma il dott. Rieder. Alla fine della giornata, così come i profumi medicinali non garantiscono l'efficacia, i profumi "naturali" non garantiscono la salute della pelle.
"Penso che ci sia un certo tipo di persona che vuole che i prodotti per la cura della pelle abbiano una sorta di odore", afferma il dott. Rieder. Dal punto di vista del consumatore, "la qualità aromatica — positiva o negativa — del [prodotto] può conferire un senso di efficacia, indipendentemente dal fatto che il prodotto funzioni o meno." Ma crede che questo sia il risultato del comportamento del consumatore piuttosto che del marketing del marchio schtick. "Sono sicuro che le aziende [dietro gli amati ma sfortunatamente profumati prodotti per la cura della pelle] preferirebbero che i loro prodotti avessero un aroma gradevole, o almeno inodore. Il fatto che la gente li ami nonostante l'odore è una testimonianza della loro qualità".
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