"I miei orecchini sono di Kendra Scott..."
Foto: Bennett Raglin/Getty Images
Se stai leggendo questo, presumo sia perché tu, come apparentemente tutti gli altri su Tic toc, in qualche modo sono finiti in Alabama RushTok, un mondo in cui un gruppo di ragazze per lo più bianche con i capelli per lo più biondi dettaglia i loro #OOTD ogni giorno durante il processo di punta delle sorelle. È probabile che i candidati realizzino questi video nelle università di tutto il paese, ma in uno strano incidente dell'algoritmo, apparentemente solo quelli dell'Università dell'Alabama stanno diventando mega-virali - da qui il nome. (Benchè dobbiamo rendere omaggio ad Hannah, che portava RushTok sulla schiena alla Georgia Southern University.)
(Devo anche notare che Blake, uno dei candidati all'assalto virale su TikTok, sta effettivamente frequentando Auburn, che è tecnicamente ancora in Alabama, ma molto, molto scuola diversa; questo è importante da sapere perché i due hanno una rivalità così intensa che un uomo una volta ha avvelenato un gruppo di alberi nel campus di Auburn dopo aver ha visto uno dei loro fan mettere la maglia su una statua di Bear Bryant, l'allenatore di palla più amato dell'Alabama, fuori dall'Alabama Football stadio.
Questo è reale ed era tutta una cosa. Voi pensare capisci le rivalità sportive finché non vivi in Alabama, te lo dico io.)Come qualcuno che mi sono diplomato in una scuola SEC (Go Gators!) E che ha trascorso un paio d'anni a vivere a Tuscaloosa, dove si trova l'Università dell'Alabama, questi video sono al limite dell'innesco a me. Certo, ho 30 anni, ma la formula per i tipi di sorellanza del sud non è cambiata molto negli oltre dieci anni da quando mi sono laureata. Si tratta di una maglietta di emissione panellenica con gonna o pantaloncini per il giorno, abiti corti e luminosi per la notte.
Ma la cosa più affascinante di "Bama RushTok per me - oltre al fatto che è diventato virale, è di per sé un sottoprodotto strabiliante di come funziona l'algoritmo di TikTok - è che c'è un marchio che domina assolutamente ogni singolo video. Le scelte di abbigliamento provengono da luoghi che vanno da Shein e Kohl's a Lululemon e Tory Burch (anche una boutique locale chiamata Negozio di pantaloni, che, confusamente, non non vendi solo pantaloni) e le scarpe comprendono di tutto, dalle flatform di Steve Madden alle sneakers Golden Goose; ma quando si tratta di gioielli, quasi ogni singola ragazza indossa almeno un pezzo di Kendra Scott. Durante un determinato video di spiegazione dell'outfit #OOTD, c'è inevitabilmente un credito di Kendra Scott - o "Kendra", per i fan davvero dedicati.
Non è particolarmente sorprendente, considerando che i modelli del marchio con sede ad Austin, in Texas, sono stati i preferiti delle donne del sud praticamente sin dalla nascita del marchio nel 2002. I pezzi di Scott sono relativamente abbordabile e propositivo — un vero punto debole per le studentesse universitarie, che il suo marchio capitalizza attraverso il suo programma di ambasciatori del college, Kendra Scott Gems. E anche se Kendra Scott potrebbe non essere un tappeto rosso o un capo editoriale di moda, il marchio ha costruito una base di fan così fedele che secondo quanto riferito vale oltre un miliardo di dollari.
Tuttavia, questo è il tipo di momento organico e virale che la maggior parte dei marchi può solo sognare. A giudicare dal tono dei numerosi video di parodia e di spiegazione che sono apparsi sul fenomeno Bama RushTok, ci sono molte, molte persone che hanno appena scoperto Kendra Scott e i suoi fan devoti attraverso questi #OOTD post. Voglio dire, nessuna sfumatura, ma lavoro nella moda e ho sentito il nome di Kendra Scott più nell'ultima settimana che negli ultimi 10 anni della mia carriera. Non puoi pagare per quel tipo di esposizione! (Oppure, beh, puoi, ma sembra molto forzato e può ritorcersi contro.)
Anche il marchio è ora in gioco, sfruttando il suo momento virale con i propri video TikTok di Bama Rush.
"Come i 40 milioni di spettatori online, siamo stati affascinati dalla tendenza #BamaRush #OOTD su TikTok e abbiamo adorato vedere così tante donne "ravvivando" i loro #OOTD indossando i loro stili Kendra Scott preferiti durante la corsa greca dell'Università dell'Alabama", afferma Mindy Perry, CMO presso Kendra Scott. "Connetterci con i nostri clienti, esattamente dove si trovano, è la nostra massima priorità qui in Kendra Scott. Essere in grado di interagire con migliaia di utenti TikTok supportando i loro post e creando i nostri video #BamaRush immediatamente partecipare alla conversazione è un'incredibile dimostrazione delle connessioni autentiche che costruiamo ogni giorno a Kendra Scott con il nostro clienti. Continueremo a sintonizzarci su TikTok...#RollTide."
(Per favore, sappi che ha fatto molto male al mio cuore da ex allievo dell'Università della Florida includere quell'ultimo hashtag.)
È più chiaro che mai che Kendra Scott ha una presa di ferro sui guardaroba delle donne del sud; questo potrebbe essere il momento che porta il dominio di Kendra Scott a livello nazionale.
Ad ogni modo, buona fortuna a tutte le persone là fuori che si stanno affrettando e speriamo che Kendra Scott vi tagli un po' di assegni, amiche!
Vuoi prima le ultime notizie del settore della moda? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.