Foto: per gentile concessione di Allbirds
La frase "collaborazione sulla concorrenza" è molto usata in sostenibilità cerchi, e per una buona ragione: non puoi risolvere un problema globale come cambiamento climatico concentrandosi sui guadagni individuali a scapito del bene collettivo. Ma per quanto spesso ripetuto, la prova dell'idea in azione è stata difficile da trovare, almeno a livello di marchio.
Ecco perché una nuova collaborazione tra Allbirds e Adidas, annunciato a mezzanotte di giovedì, è così degno di nota. I due marchi hanno dichiarato la loro intenzione di "aprire le porte alla reciproca suite di innovazioni sostenibili" nel tentativo di creare una scarpa con la "più bassa impronta di carbonio mai registrata" per calzature nella categoria delle prestazioni sportive, per una stampa pubblicazione. Questa è la prima volta che Adidas ha collaborato con un marchio di calzature non sotto il proprio ombrello, secondo un rappresentante di Allbirds.
"I recenti progressi compiuti dai nostri marchi nel nome dell'innovazione sostenibile hanno creato lo slancio perfetto per questa partnership per influenzare per sempre le pratiche del settore", ha dichiarato James Carnes, VP of Brand Strategy di Adidas, in a dichiarazione
Mentre le collaborazioni di marca sui lanci di prodotti sono quasi da capogiro a questo punto, questa è interessante perché rappresenta l'avvento insieme di due aziende che hanno entrambe cercato di rivendicare la loro identica categoria di prodotto: prestazioni "sostenibili" scarpe da ginnastica.
Poco più di un anno fa, Adidas annunciato Futurecraft Loop, il suo progetto di design circolare si è concentrato sulle sneakers che il marchio spera possano essere riciclate all'infinito. E Allbirds è appena stato lanciato la sua prima scarpa da corsa, realizzati con materiali che "hanno il potenziale per aspirare più carbonio dall'atmosfera di quanto ne occorra per produrre", ad aprile. In altre parole, le due società hanno tutte le ragioni per considerarsi concorrenti, soprattutto perché il mercato delle sneaker "sostenibili" continua a scaldarsi — ed è proprio per questo che la loro decisione di collaborare è intrigante.
"C'è un'urgente necessità di ridurre il nostro numero di carbonio globale e questa missione è più grande di Allbirds o Adidas", ha detto in una nota Tim Brown, co-CEO di Allbirds. "Che ce ne rendiamo conto o no, questa è una gara che stiamo correndo tutti insieme come pianeta, ed è quella che batte la concorrenza quotidiana delle singole aziende".
Il comunicato stampa che annunciava questa collaborazione continuava citando a studio pubblicato nel "Journal of Cleaner Production" nel 2013 affermando che la scarpa da corsa media ha un'impronta di carbonio di circa 13,6 chilogrammi di CO2 e ha delineato l'intenzione congiunta delle due società di "stabilire un nuovo standard del settore" abbassando quel numero insieme.
L'unico grande problema? Adidas e Allbirds non hanno ancora capito come lo faranno. Tutto quello che hanno fatto finora è stato dichiarare la loro intenzione di lavorare insieme, facendo affidamento sulle prestazioni dell'abbigliamento Adidas standard e lo strumento di valutazione del ciclo di vita di Allbirds per creare un prodotto migliore di quello che entrambe le aziende potrebbero fare sul proprio possedere.
Se i due marchi saranno o meno in grado di mantenere la loro promessa di scarpe da ginnastica ad alto impatto e ad alte prestazioni, come risultato di questo sforzo congiunto, è una domanda che ricevere una risposta solo in tempo, così come la domanda se il loro impegno per la collaborazione piuttosto che per la concorrenza si estenderà ad altri marchi che operano nel settore delle sneaker sostenibili spazio. (Un altro marchio di sneaker noto per i suoi valori ambientali che ha recentemente lanciato la sua prima scarpa da corsa, Veja, viene in mente.)
Speriamo che, qualunque altra cosa sia vera, la partnership sia all'altezza del sogno che la leadership sia di Adidas che di Allbirds ha condiviso: che potrebbe ispirare uno spirito più collaborativo tra l'industria orientata alla sostenibilità professionisti.
"La nostra grande speranza è che questa partnership catalizzi altre persone a condividere le loro migliori idee e ricerche in modo da poter lavorare insieme nella lotta per vivere in modo più sostenibile", ha affermato Brown. "Questo è un problema che non sarà risolto da una sola azienda".
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