Come è cambiato il modo in cui acquistiamo le scarpe da ginnastica negli ultimi dieci anni

Chi l'avrebbe mai detto che, nella moda, il decennio iniziato con Lady GagaIl vestito di carne di 's sarebbe in gran parte modellato da una sottosezione del settore un tempo di nicchia e ad alto rendimento? Se mi avessi detto allora che, entro la fine del 2019, scarpe da ginnastica rappresenterebbe una crescita affari multimiliardari, probabilmente sarei stato scettico. Ma questa è la realtà quando entriamo nel 2020, con l'industria delle sneaker che supera i margini e arriva a dominare le piattaforme mainstream e di rivendita come StockX. valutato a $ 1 miliardo da soli.

Ma solo dieci anni fa, il panorama della vendita al dettaglio era completamente diverso, specialmente per le scarpe da ginnastica.

All'inizio degli anni 2000, "potevi acquistare online: eBay era un ottimo modo per cercare il vintage senza ottenere il tuo le mani sporche, e c'erano piccoli siti come Vintage USA che inspiegabilmente avevano scarpe più vecchie in taglia. A parte questo, si trattava principalmente di grandi rivenditori come Foot Locker", afferma Russ Bengtson, probabilmente uno dei giornalisti di sneaker più esperti che lavorano oggi. "Le boutique di scarpe da ginnastica non erano ancora una cosa".

Ha iniziato a cambiare, dice, quando Club di volo aperto a New York nel 2005. "All'inizio è stato bello perché era un posto dove potevi vendere cose che non volevi più, o ti rendevi conto di esserlo non li indosserai mai: all'improvviso potresti comprarne un paio per $ 150 e girarli per $ 1500 quella stessa settimana ", Bengtson dice. "Una volta che è successo c'erano molti più potenziali acquirenti. Potrebbe non interessarti una scarpa in particolare, ma ti interesserebbe realizzare un profitto del 1000%. Il commercio al dettaglio è diventato il nuovo commercio all'ingrosso".

Tuttavia, all'inizio degli anni 2010, la community di sneaker era ancora principalmente riservata agli appassionati, collegata online attraverso forum come NikeTalk. Sbattere, Complesso e poche altre pubblicazioni si occupavano di sneakers e streetwear all'epoca, ma non aveva ancora trovato un pubblico di massa. Più o meno nello stesso periodo, il processo di acquisto - gocce e tutto - ha iniziato a migrare da fisico a online. Jazerai Allen-Lord, uno stratega creativo di Crush Lovely e stilista di scarpe da ginnastica, ricorda "quel tempo era molto segmentato" quando si trattava di fare acquisti: "Ogni scarpa aveva un modo diverso o una serie di regole su come acquistarla".

Poi, ovviamente, è arrivato Instagram. "Ha livellato il campo di gioco in un altro modo, in quanto si ottengono molte persone che inseguono le stesse cose", afferma Bengston. "Sento che gli ultimi 10 anni nelle scarpe da ginnastica sono stati un ottimo esempio di 'stai attento a ciò che desideri'".

La democratizzazione dell'informazione che è arrivata a definire l'era dei social media ha permesso alle masse l'accesso a tendenze geografiche di nicchia. "Abbiamo iniziato a vedere più un'uniforme che una chiara differenziazione tra i gruppi", ricorda Allen-Lord. "Prima c'erano tonnellate di sottogruppi: persone a cui piacevano gli SB, persone che collezionavano scarpe da corsa o teste di Asics o Jordan".

Non è stato fino alla seconda metà del decennio che abbiamo iniziato a vedere la cultura delle sneaker riconosciuta e coperta dai media legacy. Pubblicazioni come giornale di Wall Street e ilNew York Timesha iniziato a cercare di coprire lo streetwear come farebbero con una casa di moda di lusso. Tra l'industria della moda tradizionale, i trendsetter indosseranno abbigliamento di fascia alta con Nike, Adidas Stan Smith o Vans Old Skools alla Fashion Week entro il 2016.

Le prime collaborazioni, come Nike e Supreme nel 2002, hanno gettato le basi per la collaborazione dei marchi di sneaker con le case di moda. Con l'adozione dello streetwear nel mainstream e l'apice dell'athleisure, designer di fascia alta come Jeremy Scott, Alessandro Wang e Stella McCartney hanno rilasciato le proprie collezioni con i giganti delle sneaker. Ma c'è stata una partnership che ha davvero spostato la conversazione su quelli al di fuori degli appassionati di sneaker: Kanye West's Yeezy x adidas.

"[Yeezy] è diventato davvero un super clamore, ma in un modo diverso, più esposto, di intrattenimento", sottolinea Allen-Lord. "Non solo le Yeezy [sneaker], ma la presenza di Kanye nella cultura delle sneaker ha cambiato il rapporto con il talento e le sneaker da una posizione di performance".

Per alcuni appassionati di sneaker, tuttavia, i carrozzieri hanno iniziato davvero a saltare sul loro stile di vita quando l'aftermarket piattaforme come Stadium Goods, GOAT e StockX, che consentono ai consumatori di lanciare scarpe da ginnastica nuove e usate, sono spuntate su. Hanno aggiunto struttura al processo di rivendita di scarpe da ginnastica di lunga data, oltre all'autenticazione per scoraggiare le contraffazioni. In alcuni casi, offrivano anche dati ai consumatori che nemmeno i marchi erano stati in grado di catturare: StockX, noto anche come "il mercato azionario delle cose", fornisce pubblicamente informazioni di vendita come quante scarpe di una specifica silhouette sono state vendute (e per quanto), la gamma commerciale e la volatilità del prezzo; anche se non acquisti tramite la piattaforma, puoi vedere con precisione la richiesta di una scarpa.

"L'espansione di tutte queste piattaforme di rivendita ha trasformato le scarpe da ginnastica in una merce in modi sia positivi che negativi", afferma Bengston. "È bello che tu non sia più limitato dalla geografia in termini di ciò che puoi acquisire, ma le sneaker più rare hanno valori guidati dal mercato. Una volta che è facile scoprire quanto vale qualcosa - ea questo punto è tutto a portata di ricerca su Google - la possibilità di ottenere un "furto" diventa sempre più improbabile".

Non dovevi più essere uno sneakerhead per apprezzare le scarpe da ginnastica. Tutto questo accesso ha permesso al consumatore occasionale un posto dove acquistare scarpe da ginnastica che potrebbero non essere la collaborazione Virgil Abloh più ambita del momento, ma erano comunque cool.

"Possiedi un paio di scarpe da ginnastica se sei una donna di 20-25 anni, perché fai HIIT o yoga, fai escursioni o fai un'attività, qualunque cosa sembri, perché il benessere e la cura di sé sono l'apice in questa esperienza olistica di una giovane donna", Allen-Lord dice. "Negli ultimi 18 mesi, ogni singola richiesta che ho ricevuto per assistenza vocale, partnership, strategia o attivazione del prodotto riguardava come parlare autenticamente con questa ragazza. Stiamo parlando con questa ragazza? E non c'è mai stata una maggiore attenzione su di esso".

Un'altra svolta sorprendente in questa evoluzione è il modo in cui la vecchia guardia del commercio al dettaglio si sta rivolgendo ai nuovi arrivati ​​per rimanere rilevanti in un mercato in continua evoluzione. Per Foot Locker, questo significa investire in GOAT Group (per la somma di $ 100 milioni). In altri, significa adottare un approccio più innovativo e reattivo alla tradizionale vendita al dettaglio di mattoni e malta: Nike ha aperto la sua prima sede Nike Live a Los Angeles, ad esempio, che trasporta merce in base a dati geografici specifici, coniugando il meglio dell'esperienza offline con il meglio dell'online intuizione. È anche connesso con gli acquirenti digitalmente con due app separate: SNKRS, un luogo per le uscite ad alto calore e ancora più esclusive; e la sua app Nike ufficiale, un'estensione di Nike.com.

Storie correlate:
Cosa significano tutte le cattive notizie sul commercio al dettaglio del 2019 per il 2020?
Le "sneaker sostenibili" sono state improvvisamente ovunque quest'anno
Il 2019 è stato l'anno in cui la sostenibilità ha finalmente fatto irruzione nel mainstream della moda

"La Gen Z sta cercando di vedere come ti adatti al loro marchio: non sono interessati a entrare nella tua atmosfera. I brand devono trovare un punto di allineamento e quel punto di allineamento deve essere una connessione emotiva", afferma Allen-Lord della generazione della maggior parte dei rivenditori stanno lottando per raggiungere. "Quella connessione emotiva non accadrà su Internet. Deve essere un qualche tipo di valore umano per loro. Questo nuovo consumatore si occupa di sostenibilità sociale, sostenibilità ambientale, giustizia, diversità e inclusione", aggiunge.

I marchi di scarpe da ginnastica hanno iniziato ad affrontare il loro impatto sul clima. Nike Grind riprende le scarpe da ginnastica - di qualsiasi marca, non solo Nike - e ricicla i pezzi in superfici atletiche e materiali per nuove scarpe. Ad agosto anche l'azienda ha introdotto il suo primo servizio in abbonamento specifico per le scarpe da bambino (che, ovviamente, hanno una vita breve). Adidas ha un programma di fine vita, che include il ritiro dei prodotti in negozio e i piani di riciclaggio per i prodotti pre-market in eccesso. Mentre StockX e Stadium Goods rivendono solo scarpe inutilizzate con la scatola in cui sono arrivate, GOAT e marketplace come Grailed, Depop e Poshmark offrono alle persone un modo per sbarazzarsi delle scarpe leggermente consumate senza crearne altre sciupare.

In definitiva, dal 2010 ad oggi, il cambiamento più grande nell'acquisto di sneakers sono le opzioni a cui ha accesso la base di consumatori in costante crescita ed evoluzione. Online, in negozio o da un perfetto sconosciuto con una descrizione divertente su un mercato dell'usato, la più grande lotta rimasta per comprare scarpe da ginnastica a questo punto è scegliere tra le infinite opzioni quando ci sarà sempre una nuova versione a poche ore via.

Vuoi più Fashionista? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevici direttamente nella tua casella di posta.