Con le collaborazioni di fascia alta di Christopher Kane e Balenciaga, Crocs punta sulla sua eleganza inaspettata

Crocs mai deciso di influenzare il mondo della moda. Il marchio con sede in Colorado e i suoi caratteristici zoccoli stanno benissimo adornando i piedi delle donne (il suo più grande gruppo demografico) e dei liceali, una categoria in crescita. Ma quando Christopher Kane ha debuttato più paia di Crocs color terra impreziositi da geodi - un'alternativa semipreziosa al marchio del marchio Jibbitz, o ciondoli per le scarpe: durante la sua sfilata di primavera 2017 lo scorso settembre, l'industria della moda ha risposto con un'emoji di pensiero collettivo.

"È sempre stato un grande fan di Crocs personalmente dal punto di vista del design", afferma Sara Yoder, Direttore Crocs del merchandising all'ingrosso, di Kane. "Una cosa che gli piaceva era l'estetica oversize della scarpa: è bulbosa. Gli piaceva il contrasto con le dimensioni ridotte del corpo della donna".

Kane ha continuato a collaborare con Crocs non solo per uno, ma

tre stagioni di pista consecutive, aggiungendo più carburante al brutto tendenza calzaturiera, che ha iniziato a ribollire nel 2013 grazie al il ritorno di Birkenstock e Tevas. Ora, è quasi un luogo comune per gli spettatori individuare calzature ugly-chic sulla passerella, a partire dal Flatform Ugg di Preen a chunky sneakers degne di strada di Balenciaga, Acne, Gucci e Raf Simons.

Per Primavera 2018, L'ultima scelta Crocs di Kane è stata quella maschile Swiftwater sandalo, che ha prodotto per le donne in cinque diversi colori e tempestato di strass. Poco dopo il suo debutto alla London Fashion Week, Demna Gvasalia per Balenciaga avrebbe continuato a mostrare la sua creazione Crocs a Parigi: una piattaforma di quasi quattro pollici personalizzata con Jibbitz a marchio Balenciaga e alcuni dei design di Crocs. Secondo il team Crocs, avevano una sequenza temporale di 10 settimane per creare uno stile completamente nuovo per la casa di moda francese.

"Mentre Christopher Kane ha lavorato su sagome esistenti, questo era ovviamente qualcosa su cui dovevamo lavorare con la nostra tecnologia, le nostre fabbriche e il nostro team di progettazione per realizzarlo effettivamente, tecnicamente", afferma Yoder. "C'è molto che va in questo. Si è rivelata una collaborazione davvero interessante".

In effetti, la piattaforma Crocs "Foam" ha continuato a suscitare grande scalpore sui social media e tra i punti vendita online. Vogue.com l'ha chiamato "divertente, bizzarro e non esattamente come qui" mentre Highsnobiety vuole che lo facciamo smettila di fingere che il "meme-bait" di Balenciaga sia figo. Su Instagram, Crocs foto pubblicate del design Balenciaga, che ha attirato oltre 9.000 Mi piace e oltre 2.200 commenti. Ben prima del Fashion Month, l'idea di Crocs quasi strappato GQ squadra a parte. A luglio, la pubblicazione maschile ha continuato a mettere in dubbio lo stato di stile della scarpa dopo aver visto le loro celebrità preferite alla moda sfoggiare il discutibile zoccolo. "Come puoi vedere, queste collaborazioni sono qualcosa di molto polarizzante", afferma Yoder. "Ma questo è qualcosa che il marchio Crocs incarna davvero".

Con le sue collaborazioni di fascia alta e un po 'di credito alla moda, Crocs punta ora sul suo momento di eleganza. Questo autunno, il marchio ha lanciato una gamma di zoccoli Christopher Kane a prezzi accessibili. Gli stili in edizione limitata, che costano $ 59,99, sono ricoperti da un motivo a stampa tigre (ispirato al design del designer Collezione pre-autunno 2017) e decorato con fiori simili a palline, un pon pon piumato e il logo "K" caratteristico dell'etichetta. La prossima primavera, Crocs ha in programma di rilasciare stili ancora più alla moda con abbellimenti oversize assemblati a mano sotto forma di fiori e farfalle. "Ciò che ci siamo resi conto quando abbiamo fatto alcune delle collaborazioni è che abbiamo un consumatore interessato a cose del genere", afferma Yoder.

Quando è stato chiesto se Crocs avrebbe preso in considerazione la possibilità di rilasciare una versione economica della collaborazione di Balenciaga, Yoder ha detto che non c'è alcun piano per questo in questo momento. Ma pensiamo che sarebbe una grande idea. Pensaci: una Cool Teen™ potrebbe presentarsi al ballo di fine anno con un paio di Crocs platform.

Nota: questa storia è stata aggiornata dalla sua versione originale per riflettere che le donne sono il più grande gruppo demografico per Crocs mentre le scuole superiori sono una categoria in crescita per il marchio.

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