Prodotti e prezzi di gioco più lucidi

Poche settimane fa, più lucidometti in fermento il mondo della bellezza prendendo in giro misteriosamente un nuovo marchio chiamato "Gioco più lucido" sul proprio sito web e sui canali social. All'epoca, gli unici indizi su cosa, esattamente, questo nuovo marchio avrebbe avuto in serbo erano quantomeno criptici e astratti, eppure la gente era così curiosa che il Glossier Play account Instagram ha collezionato quasi 60.000 follower in una sola settimana.

Bene, amici della bellezza, non siate più curiosi: lunedì, l'azienda ha svelato la sua prima linea di prodotti per il marchio spin-off. Come noi (e molti altri speculatori) hanno indovinato, Gioco più lucido è, in effetti, una gamma di cosmetici colorati più vistosa, più glitter e pigmentata che contrasta con l'estetica del trucco minimalista e senza trucco con cui il suo marchio genitore è diventato così sinonimo.

Dove piacciono i prodotti eroe di Glossier

Ragazzo Sopracciglia e Correttore Stretch sono tutti incentrati su un approccio al trucco sommesso, è anche lì, le tonalità luminose di Glossier Play, le scintille luccicanti e le finiture abbaglianti e lucenti si rendono conosciuto. Il primo drop di Glossier Play include quattro prodotti: Colorslide, una "matita eyeliner in gel color-true" in 14 tonalità; Labbra viniliche, una "lacca brillante" in sei tonalità; Niteshine, un "illuminante perlescente costruibile" in quattro tonalità; e Glitter Gelée, un "gel glitterato one-step" in quattro tonalità. Ad accompagnare le formule colore ci sono due strumenti: "Lama," un temperamatite e "il dettaglier," un applicatore per Glitter Gelée. Ogni prodotto sarà venduto singolarmente tra $ 14 e $ 20, oppure gli acquirenti possono acquistare "Il parco giochi", un set che include una tonalità di ciascun prodotto e i due strumenti per $ 60. Tutte le formule sono cruelty free, vegane e ipoallergeniche.

La decisione di lanciare un nuovo marchio sotto l'ombrello Glossier - e uno che è così diametralmente opposto all'estetica pilastri Glossier è stato annunciato come un "disgregatore" del settore per la messa in atto - è una mossa interessante per il società. Forse è un obiettivo per raggiungere nuovi consumatori che non si identificano con il minimalismo della gamma esistente e per competere meglio con marchi come Trucco al latte e fenty bellezza con cui hanno avuto tanto successo Gen-Z acquirenti che bramano un trucco che offra divertimento, con modernità e inclusività integrate.

Le immagini della campagna per la collezione di debutto di Glossier Play fanno molto per comunicarlo; oltre ad essere semplicemente più colorato delle immagini bianche e rosa millenarie che sono servite come standby di Glossier, fa anche chiaramente uno sforzo concertato per dare la priorità alla diversità, con modelli di diverse tonalità della pelle e generi. (Vale la pena notare che mentre le precedenti campagne di Glossier sono state piuttosto diverse in termini di tonalità della pelle, età e tipo di corporatura, il marchio è stato criticato in passato per la sua gamma di tonalità ristretta quando si tratta di effettivo prodotti.) 

Con le giovani generazioni sul punto di diventare la fascia demografica più cruciale per le aziende da attrarre, questo tentativo di suscitare il loro interesse è un passo successivo abbastanza logico per l'azienda. Ma per sentire Glossier raccontare la storia, l'espansione oltre il suo marchio principale è sempre stata una parte del piano. "In molti modi, Glossier Play fa parte di Glossier sin dall'inizio. Abbiamo lanciato nel 2014 con quattro prodotti e la missione di democratizzare la bellezza e portare un senso di libertà nel modo in cui appari, agisci e ti senti... Ora, con Glossier Play, stiamo applicando i nostri valori fondamentali al mondo del colore", si legge nell'annuncio dell'azienda.

Secondo quanto riferito, dopo due anni di lavoro, Glossier Play potrebbe avere un aspetto notevolmente diverso rispetto al suo predecessore, ma il suo modello di business è molto simile. Come Glossier, sarà venduto tramite i canali diretti al consumatore dell'azienda. E mentre la società fa notare nel suo comunicato stampa che questa gamma è "solo l'inizio per Glossier Play", aggiunge anche che "l'unica cosa che non cambierà è la connessione di Glossier con la nostra comunità, una costante in tutto ciò che facciamo." Ancora una volta, dato che ha già accumulato decine di migliaia di follower sui social media, giudicheremmo questa affermazione abbastanza valida infatti.

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