Qual è il modo migliore per parlare e misurare l'inclusività delle taglie alla Fashion Week?

Poiché viene esercitata una maggiore pressione sui designer, sia da parte dei clienti che delle persone del settore, affinché tengano conto delle dimensioni, viene posta molta attenzione su quanti modelli curvi vengono inviati lungo le loro passerelle a settimana della moda. Citeremo quel numero (normalmente conteggiato da siti come il Spot alla moda) ogni stagione, come scorciatoia per valutare quanto sia stato significativo questo spostamento verso la diversità corporea.

Ma considerando quanto facilmente quel numero può essere gonfiato quando un marchio come 11 Honoré ospita uno spettacolo con un numero all-curve o sgonfiato quando un certo modello richiesto è, diciamo, prendersi una stagione di pausa, è davvero la metrica più forte?

Per l'autunno 2020, non c'erano marchi esclusivi nel calendario della settimana della moda di New York. E sebbene alcuni designer noti per il casting di diversi spettacoli - Christian Siriano, Tadashi Shoji e Chromat, vale a dire - includevano una gamma di modelli curvi nelle loro formazioni, non sembrava tanto una priorità su tutta la linea, in quanto esso 

era stato nelle stagioni passate.

Ci sono molte valide ragioni per cui ciò sta accadendo: gli spettacoli a settembre tendono ad aumentare di più occhi, quindi alcune etichette potrebbero scegliere di presentare le loro collezioni solo allora, invece di due volte a anno. Inoltre, a causa dell'annuale CurvyCon, la maggior parte della comunità delle taglie forti si reca a New York a settembre, creando una maggiore affluenza agli eventi e agli spettacoli ospitati durante quella stagione.

L'apparente calo della rappresentazione sulla passerella per l'autunno 2020 dovrebbe destare preoccupazioni. Ma come quando si parla di inclusività dimensionale, vendita al dettaglio, vestibilità e tanti altri aspetti dell'industria della moda, un singolo numero non dipinge il quadro completo. Vedere i corpi ricurvi in ​​passerella è importante, ovviamente. Ma dovremmo anche scrutare altre parti della macchina della settimana della moda - e arrivare sulla stessa pagina quando si tratta di cosa significa "inclusivo".

"Dobbiamo prima iniziare a vedere come definiremo l'inclusività delle dimensioni nella moda", afferma lo stilista Meaghan O'Connor, che attualmente lavora con clienti dalle taglie 12 in su. "Devo vedere le cose al microscopio perché [questi marchi offrono vestiti] per coprire tre dei miei otto clienti, o coprirà otto dei miei otto clienti? Questa è un'enorme differenza. Potrebbe non essere in passerella, potrebbe essere nascosto a pagina tre del loro sito Web, e questa è l'informazione che voglio".

Poiché è diventata una parola d'ordine, alcuni marchi hanno ampliato il significato di "taglia inclusiva", per usare un eufemismo. (Non è raro imbattersi nel marketing per una collezione che arriva fino a una XL che la fattura come "inclusiva".) Ma chi può affermarlo? Sicuramente, almeno, dovrebbe raggiungere una taglia 16/18, che è risultata essere la taglia media della donna americana — o dovrebbe andare molto più in alto?

Molti sostengono che la passerella di un marchio dovrebbe riflettere accuratamente la sua clientela. Se uno stilista sale a una taglia 24, la sfilata della settimana della moda dovrebbe presentare modelli dalle taglie dalla 0 alla 24, poiché ciò non solo dare alle persone la possibilità di vedere come i vestiti si adattano all'intera gamma, ma anche far sentire i benvenuti i clienti di tutte le taglie che vende. E semplicemente spargere la voce che un marchio vende taglie forti è importante: dopotutto, se non mostri il tuo abbigliamento curvo su modelli curvo, come faranno gli acquirenti curvo a sapere di acquistare il tuo marchio?

"Comincia a sembrare personale", dice l'influencer Kelly Augustine per quanto riguarda i designer che offrono plus ma non lo mostrano sulla passerella. "Può essere offerto in un grande magazzino, ma sulla passerella, semplicemente non vuoi che esista".

Aggiunge: "Se produci vestiti di quella taglia, perché non vorresti che le persone lo vedessero perché vuoi che le persone lo comprino? Vedere i vestiti su qualcuno che è una taglia 10 - non riesco a relazionarmi con questo".

Spingendo per rappresentare più diversi, oltre a tipi di corpo sulla passerella - come in una gamma da 16 a 22 e oltre - è un ottimo indicatore del fatto che un marchio capisca la sfumatura di questo problema. Spesso, se non è così, si può risalire a un altro problema che deve essere affrontato: chi sono le persone che prendono le decisioni dietro le quinte.

"Hai una diversità corporea tra i tuoi dipendenti, tra le persone che occupano posizioni decisionali?" chiede Sarah Chiwaya del blog di moda plus Curvily. "Spesso in molte aziende, le uniche persone plus size che avranno saranno persone con ruoli di servizio clienti o cose che non sono realmente in grado di prendere decisioni su come sarà il marketing, su cosa si concentreranno per le spinte demografiche e basate sui consumatori e cose del genere."

Se la diversità non si riflette in coloro che prendono le decisioni, allora il fallimento e gli errori sono quasi inevitabili. Sia Augustine che Chiwaya hanno già lavorato con i marchi per fare sia consulenza che controllo dei danni, e hanno assistito in prima persona alla mancanza di conoscenza del mercato plus che deriva da un all-thin squadra.

"Se ci sono solo una o due persone plus size che si assumono il peso maggiore della responsabilità di ciò, non è giusto per loro parlare per la comunità plus", aggiunge Chiwaya. "Ma spesso ci sono zero persone plus size. Quindi, non sono oneri ingiusti, è solo che questi problemi non vengono presi in considerazione, queste domande non vengono poste".

Quando si tratta della passerella della settimana della moda, questa conversazione dovrebbe iniziare dal momento in cui inizia la pianificazione di una collezione: in questo modo, viene preso in considerazione nel processo di creazione del campione, che ha poi un impatto sul casting, afferma Mina White, direttore di IMG Modelli.

"Affinché il panorama si evolva completamente, i campioni sono una parte così integrante e importante del puzzle", dice a Fashionista. "[Devono] pensare alla collezione nel suo insieme sin dall'inizio e a come vogliono rappresentare al meglio le donne".

IMG Models rappresenta alcuni dei modelli di curve più utilizzati nel settore, da Candice Huffine a Marquita Pring a Precious Lee. E negli ultimi anni, White ha visto un crescente interesse nei designer per riflettere la diversità delle taglie sulle loro passerelle. Ma senza i campioni disponibili, soprattutto considerando il fatto che il casting avviene solo pochi giorni prima dello spettacolo, questo è un obiettivo impossibile da raggiungere.

"Penso che ci sia davvero un processo educativo che deve avvenire", dice White. "Alcune persone diranno che è molto facile salire di grado, ma penso che molte persone che ho visto che hanno cercato di anche il grado superiore l'ha fatto male, non prendendo davvero alcun conto per far sembrare i vestiti ben fatti come vengono più grande."

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Anche se uno stilista ha dei vantaggi in passerella, che si riflettono nel trucco dell'azienda e nel pubblico (un'altra considerazione importante), cosa succede dopo la settimana della moda? L'inclusione non è un argomento che dovrebbe essere pensato solo due mesi all'anno.

"Tra il periodo del mese della moda e ciò che viene effettivamente messo sugli scaffali o sui siti, molto di ciò che pensi stia arrivando viene lasciato cadere nella produzione", spiega O'Connor. "Se parli dell'inclusività delle taglie durante la settimana della moda e tu come marchio stai ricevendo quel brusio... e poi due mesi dopo, andiamo ad acquistarlo e non è disponibile, questo è un problema".

Dopo la settimana della moda, è consuetudine che i designer tengano appuntamenti di mercato per buyer, stampa e influencer per vedere ancora una volta la collezione. Patrick Herning, fondatore e CEO di 11 Honoré, afferma che, nel tempo, il suo team ha visto i marchi interessarsi maggiormente all'esplorazione di opportunità dalle taglie 12 in su in quel momento.

"Come rivenditore nativo digitale, disponiamo di un'enorme quantità di dati in grado di supportare [l'importanza dell'inclusività] e se si considera il successo che abbiamo avuto con marchi come DVF, ci consente davvero di entrare in possesso di dati e dati di vendita per supportare la tesi che se investi in questo cliente, ci sarà un enorme ritorno per la tua attività", ha spiega.

Non esiste un modo "taglia unica" per misurare l'inclusività delle taglie alla settimana della moda: è la passerella, ma è anche la prima fila, è anche il personale, è anche gli acquisti al dettaglio. Quando la diversità del corpo diventa parte integrante di un marchio è quando il potere della moda taglie forti diventa più forte. Ogni designer può affrontarlo da una prospettiva diversa, ma l'importante è che nel 2020 inizino da qualche parte.

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