In che modo i marchi utilizzano i loro spazi di vendita al dettaglio per registrare gli elettori

Questa settimana, su Giornata nazionale di registrazione degli elettori, Saks Fifth Avenue ha svelato un nuovo display nelle sue vetrine di punta della Fifth Avenue, molto trafficate. Racconta diverse pietre miliari del voto nella storia degli Stati Uniti. È puntuale, e non solo per l'ottica: al suo interno il rivenditore ha allestito uno stand dove i clienti possono registrarsi per votare, stampare le domande di voto per corrispondenza e controllare lo stato della registrazione fino a ottobre 9.

Questo set-up è fatto in parte in collaborazione con Censimento, che avrà esperti in loco, nel punto vendita di Saks Fifth Avenue, per rispondere a qualsiasi domanda e per registrare gli elettori. Anche il rivenditore ha lanciato un portale online insieme a Vota.org che contiene informazioni sul voto.

"Mentre Saks ha una lunga storia di difesa di una serie di cause importanti, impegnandosi con la nostra comunità per uscire e votare - e usare la nostra influenza per generare entusiasmo intorno al voto - è il primo", dice Emily Essner, CMO di Saks Fifth Avenue, a Fashionista, in un e-mail. "Siamo entusiasti di far parte di un movimento che ispira gli americani a partecipare e incoraggia la nostra comunità ad agire".

Gli sforzi in negozio del rivenditore sono esclusivi del suo flagship di New York, sebbene offra più risorse per i clienti online. "Volevamo fare tutto ciò che era in nostro potere per sostenere questa importante causa in modo efficace. Dedicando spazio fisico alla nostra ammiraglia di New York, le vetrine della Fifth Avenue e creando una piattaforma digitale, siamo stati in grado di rendere l'esperienza di impatto e accessibile a tutti", afferma Essner.

Saks Fifth Avenue ha confermato che avrebbe reso il giorno delle elezioni una vacanza pagata per tutti i soci aziendali statunitensi, a seguito di annunci simili da Birkenstock, Buck Mason, H&M e Nordstrom, tra gli altri marchi. (Per i negozi, i centri di distribuzione e di evasione ordini, il rivenditore si è impegnato a lavorare con i loro programmi per concedere il tempo di votare.) PatagoniaLa sede centrale, il centro di distribuzione e i negozi al dettaglio saranno chiusi l'11 novembre. 3, così i suoi dipendenti possono andare a votare. All'inizio di questo mese, su Giornata nazionale per il reclutamento dei lavoratori del sondaggio, Vecchia Marina e Tory Burch ha detto che avrebbero concesso un giorno libero retribuito a qualsiasi dipendente che si offrisse volontario come operatore di sondaggi nel giorno delle elezioni; subito dopo, Target, Warby Parker, Patagonia e Gap Inc. (società madre di Old Navy, Gap, Banana Republic e Athleta) rivelato che avrebbero, pure.

Ciò a cui stiamo assistendo sempre di più sono anche i marchi che utilizzano i loro immobili di vendita al dettaglio, sia fisici che virtuali, per aumentare la consapevolezza sul voto.

Steve Madden è stato uno dei primi grandi marchi a incoraggiare la registrazione degli elettori nei suoi negozi, partnership insieme a Voto Latino su una campagna che iniziato a marzo - prima delle chiusure al dettaglio legate alla pandemia - attraverso il quale gli acquirenti potevano inviare un messaggio di testo a un codice speciale che è stato visualizzato su le sue sedi fisiche ed essere indirizzato a un sito Web di registrazione degli elettori. (Sta anche chiudendo il suo quartier generale a novembre. 3 in modo che i dipendenti possano andare alle urne.) H&M e COS (entrambi di proprietà del gruppo H&M) hanno implementato la segnaletica nei negozi negli Stati Uniti che consente agli acquirenti di controllare il proprio stato di registrazione e hanno stretto partnership con il ACLU per condividere informazioni e risorse sul voto. Mercato di Dover Street recentemente aggiunto "touchpoint" fisici e digitali nei suoi negozi di New York e L.A. che consentono agli acquirenti di accedere alle informazioni su da Quando votiamo tutti; sta anche lanciando merchandising alla fine di questo mese con 25 marchi con sede negli Stati Uniti, a beneficio dell'organizzazione sostenuta da Michelle Obama.

Quando si trattava del suo unico avamposto al dettaglio nel Lower East Side di Manhattan e del suo studio, amato marchio di abbigliamento maschile Bode era "presto per chiudere e tardi per aprire", secondo la fondatrice Emily Adams Bode. "Cercavamo di essere il più attenti possibile". Quando ha riacceso le luci ad agosto, aveva stretto una relazione con When We All Vote, attraverso il quale è stato in grado di aggiungere una scheda al menu di navigazione del suo sito Web attraverso la quale può registrare elettori e per formare i propri dipendenti del negozio su come funziona il portale elettorale dell'organizzazione, se le parti interessate desiderano andare a registrarsi loro stessi.

Attualmente, Bode consente solo una festa alla volta all'interno del suo negozio, come precauzione contro il Covid-19, qualcosa che il designer descrive come "in realtà così adorabile... perché puoi davvero sapere chi sta entrando alla tua porta." Quando We All Vote invia le informazioni sul marchio per quanto riguarda le scadenze e le statistiche di voto, che poi condivide sulle sue piattaforme e può anche trasmettere a dipendenti.

"Penso che molto a che fare con la registrazione degli elettori riguardi la responsabilità e in realtà solo farlo", sostiene Adams Bode. "È la stessa cosa con il censimento: ti viene detto di farlo centinaia di volte e puoi vedere di farlo su Instagram più e più volte, ma [potrebbe non succedere] fino a quando qualcuno non sta lì e chiede: 'Hai finito? questo?'"

Parlando con gli altri designer, Adams Bode dice che c'è un senso di urgenza, riguardo alla velocità con cui bisogno di agire e comunicare l'importanza di registrarsi per votare (e poi effettivamente esprimere il proprio voto) voti). E indipendentemente dal fatto che abbiano una presenza fisica, sempre più marchi utilizzano tutte le loro piattaforme per mobilitare gli elettori.

Oltre ai loro sforzi in negozio, sia Steve Madden che Bode hanno pagine di destinazione per la registrazione degli elettori sui loro siti di e-commerce. Rachel Comey si è unita a Vote Forward e Swing Left to ospitare una campagna di scrittura di lettere indirizzata a potenziali elettori sia nel suo negozio di SoHo che sul suo sito web. Nordstrom è offrendo la registrazione dell'elettore porta a porta, oltre a condividere risorse online sul censimento e sul voto, per gentile concessione di When We All Vote e del Lega Nazionale Urbana.

Warby Parker ha inserito codici QR in tutti i suoi punti vendita in modo che i clienti possano accedere facilmente alle informazioni di voto da Voto 411 durante lo shopping. Dr. Martens ha il suo Allacciati e vota pagina con TurboVota in linea. Toms sta spingendo un simile campagna con Vote.org attraverso il suo sito e le piattaforme di social media. Questo è solo un esempio delle tante, molte campagne legate alle elezioni che vengono lanciate dai tuoi marchi preferiti, in vista delle scadenze per la registrazione degli elettori.

All'interno del settore della moda, Moda il nostro futuro 2020 sta lavorando con Voto Latino per fornire ai marchi strumenti per integrare la registrazione degli elettori nei loro siti Web e condividere informazioni tramite i loro canali di social media. Jonathan Cohen è stato tra i suoi partner iniziali, avendo firmato dopo essere stato in contatto con altri designer per tutto il tempo blocchi legati alla pandemia sui modi in cui potrebbero riunirsi per affrontare i problemi in modo più ampio industria. Fu lì, dice, che il contingente americano iniziò a mobilitarsi attorno alla questione del voto e della soppressione degli elettori.

"Ciò che amo davvero [di] e il motivo per cui rispetto davvero l'industria della moda è che, alla fine, ci uniamo per apportare questi cambiamenti", dice a Fashionista, sottolineando Abrima Erwiah di Studio 189 e Victor Glemaud, in particolare, per guidare e organizzare i designer intorno a Fashion Our Future 2020. "Mi piace che abbiamo preso l'iniziativa di fare qualcosa invece di sederci [in giro come], 'Cosa facciamo?'"

Il pulsante di registrazione degli elettori sul sito web del marchio è solo il suo ultimo sforzo per sensibilizzare su questioni politiche. Sarah Leff, CEO e co-fondatrice del marchio, spiega come sia sempre stato parte della narrazione con l'abbigliamento — soprattutto, e più esplicitamente, dopo le elezioni presidenziali del 2016 — ma è digitale Negozio di fiori ha dato loro una piattaforma più fruibile. (Ogni bouquet illustrato restituisce a enti di beneficenza e organizzazioni senza scopo di lucro, che vanno da The Bail Project alla Bowery Mission a Voto Latino.) Anche Cohen ha disegnato una maglietta per il Biden Victory Fund, come parte del suo Credi nel meglio raccolta fondi per la campagna presidenziale di Joe Biden.

"Continuiamo a farci questa domanda, 'Perché il marchio?' Immagino che poiché siamo un'azienda così piccola, non ci ho pensato. Ovviamente lo faremo", aggiunge Cohen. "La generazione più giovane di designer, non lo mettiamo nemmeno in dubbio: lo facciamo e basta. Ripenso persino a essere nel [CFDA/Voga] Fashion Fund, i designer non avevano paura di questi argomenti. Questo è ciò che è veramente speciale: solo perché è un marchio non significa che non possiamo avere quei valori. È così importante che vadano insieme".

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