Marargent crea borse da condividere per te e la tua nonna chic

Qualche volta lo scorso autunno, sono venuta a conoscenza di una nuova "borsa per influencer", se vuoi, che non assomigliava affatto a una "borsa per influencer". Piuttosto che servire come un'evoluzione ordinata del micro Jacquemus maniglia superiore o il amata baguette dei primi anni 2000, questo nuovo concorrente era snello e squadrato, con fissaggi in ottone dorato e nell'angolo inferiore, un abbellimento della figura nuda di una donna.

Seppi presto che la borsa in questione, la "Claudio,"è venuto per gentile concessione di Marargent, un'etichetta di borse colombiana focalizzata sull'appeal generazionale. Quindi, anche se non soddisfa esclusivamente le tendenze generali del settore, ciò non significa che i suoi design non siano "alla moda". Attualmente offre solo quattro stili, incluso il "Pierre," un marsupio arricciato sulla spalla che ricorda altri

sacchetti tipo croissant presenti in marchi come La Bottega Veneta di Daniel Lee.

Pierre di Marargent, tuttavia, è stato ispirato dall'interior designer francese Pierre Paulin, il cui iconici divani "Alpha" è cresciuto in popolarità negli anni '70 e '80. (Nicolas Ghesquière notoriamente ha un paio di divani originali Pierre Paulin nel suo appartamento di Parigi.) C'è anche il "La donna," tutti i lati inclinati, spigolosi e abbellimenti dell'epoca vintage, così come il "Alligatore," una rivisitazione classica di Ermetela borsa di Kelly. In effetti, i design di Marargent sono proprio questo: reimmaginazioni classiche che sembrano la borsa preferita di tua nonna, che hai ereditato, hanno subito solo i più modesti ritocchi del 21° secolo.

Mariana Ramirez, fondatrice e direttrice creativa del marchio, ha fondato Marargent per il proprio desiderio di un'etichetta di borse esteticamente rilevante che sfidasse le maree del tempo. "Quando stavo crescendo, volevo qualcosa che potesse essere tramandato di generazione in generazione", racconta Ramirez io su Zoom da Bogotá, dove ha sede e dove la linea è progettata, acquistata e realizzata a mano in piccoli lotti. (Ogni borsa, con un prezzo compreso tra $ 380 e $ 460, richiede al piccolo team di cinque persone di Marargent due settimane intere per essere completata.) "Ero stanco di spendere un sacco di soldi in borsette e poi venderle online a metà prezzo perché non mi sentivo più ispirato da loro."

Così Ramirez è diventata la sua soluzione, iniziando la ricerca per la collezione a maggio 2019. Le sue intenzioni erano anche un po' egoistiche, almeno artisticamente: oltre a cercare una borsa con fascino decennale, sognava anche uno che rappresentasse i suoi interessi nell'arte, nell'architettura e nella metà del secolo design. Così com'è oggi, Marargent cita l'influenza di artisti del calibro di accessori vintage, il corpo umano e la natura, ma Ramirez fa riferimento anche al lavoro di artisti come Constantin Brancusi e Auguste Rodin.

"L'ispirazione è qualcosa che hai dentro di te e devi migliorarla educandoti sulle cose che ti fanno vibrare di più", afferma Ramirez, che ha lavorato come giornalista in tutta la Colombia prima di lanciare il marca. "Ho scoperto che andare nei musei è stata una grande fonte di ispirazione per me, quindi ho voluto istruirmi sull'arte e sulle sculture che i grandi artisti hanno realizzato due secoli fa".

Mentre le stesse borse del marchio testimoniano il lavoro di Ramirez come studente di design, l'account Instagram dell'etichetta è forse una rappresentazione più letterale. Accanto a una foto del prodotto della borsa beige burrosa "La Femme" è un'immagine dell'edificio CBR di Bruxelles, progettato in stile New Brutalism dagli architetti Constantin Brodzki e Marcel Lambrichs; accanto a un primo piano del nero lucido Pierre, c'è una stanza piena di scultori graziosamente curvi di Jean Arp, artista astratto franco-tedesco e membro fondatore del dadaismo.

Entro lo scorso settembre - appena quattro mesi dopo che Ramirez ha iniziato lo sviluppo sul serio - Marargent era attivo e funzionante. Piuttosto che affidarsi ai canali di distribuzione tradizionali, come le partnership all'ingrosso immediate, il marchio si è concentrato sui regali degli influencer. Per Ramirez, se voleva promuovere qualcosa che fosse un'estensione fisica di lei, sarebbe successo nel modo più organico possibile.

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"Voglio che ogni persona che indossa Marargent lo indossi perché si identifica con il marchio e non perché viene pagata", dice. "Ho fatto un elenco di un gruppo selezionato di persone che volevo indossare il marchio e ogni singolo giorno ho scritto a queste persone raccontandoglielo. A volte ci sono voluti mesi per rispondere, ma altri hanno risposto molto, molto rapidamente".

Uno di questi influencer che ha risposto immediatamente è stato Kaia Gerber (o Kaia Gerber's People™), che da allora è stata fotografata con la sua borsa "Pierre" in numerose occasioni. ("Ero tipo, wow - a questa ragazza di Chanel piace il mio marchio!") Marargent è diventato un successo con il set di influencer: anche i primi fan includevano Bella Hadid, Laurel Johnson e Camila Coelho.

A novembre, Christie Tyler, l'influencer che potresti conoscere come @nycbambi, postato uno scatto outfit per i suoi oltre 400.000 follower che immaginavano un cappotto di lana color cioccolato e una borsa "Pierre" coordinata. Il giorno successivo, Moda Operandi era nella casella di posta di Ramirez. E due giorni dopo, Ramirez era negli uffici della piattaforma di e-commerce di lusso a New York City, con il rivenditore che proponeva di ospitare Marargent come trunkshow per vedere come reagivano gli acquirenti. (Direttore Moda Donna Lisa Aiken da allora ha affermato che il marchio offre "sensazione di investimento di ricchezza stealth.") Detto trunkshow ha avuto un tale successo che si è concluso con Ramirez che ha firmato un accordo di esclusività con Moda Operandi per il resto del 2020.

"Quando ho iniziato, aspiravo a iniziare a vendere con Moda Operandi nel 2022", afferma Ramirez. "Ci sono molti grandi marchi, molti grandi marchi con un'estetica pulita e materiali di alta qualità, su Moda Operandi, quindi ho pensato che prima di unirmi a loro, anche Marargent doveva essere grande. Siamo solo cinque persone qui in Colombia che lavorano a questo grande sogno. Non avrei mai pensato di poter entrare a far parte di Moda Operandi così velocemente o che potesse essere il mio primo passo in questo settore della moda".

Ramirez lo attribuisce a un certo tipo di kismet. "Come puoi vedere", dice, "è stato tutto molto, molto veloce. Quello che dovrebbe essere sarà".

Nella quarantena guidata dalla pandemia, dove gli ordini obbligatori di soggiorno a casa della Colombia sono stati applicati fino al 31 maggio, Marargent ha avuto per la prima volta veri momenti di quiete. È importante per la creatività, spiega Ramirez, ma anche sempre più difficile per i suoi fornitori.

A luglio, ad esempio, il governo di Bogotà ha emanato nuove regole di riapertura, ma organizzate per posizione geografica. "È un problema perché non tutti i miei materiali sono nella stessa posizione", dice. "Per fortuna, dove si trova l'atelier non è chiuso, quindi gli ordini possono operare lì". I suoi fornitori, dalla pelle al camoscio e dalla placcatura in oro vintage agli ornamenti, sono stati meno accessibili.

Il marchio ha anche cercato di lanciare nuove categorie di prodotti - lei nomina stivaletti e cinture per iniziare - da aprile, ma il processo è stato lento, se non altro perché i suoi partner stanno affrontando le stesse sfide Ramirez è. "A volte è solo importante rallentare e rendere il processo ancora più perfetto", afferma. "In questi tempi, ho cercato di rendere ogni cosa ancora migliore di quanto pensassi potesse essere fin dall'inizio".

Anche prima dell'attuale crisi sanitaria, che ha costretto i marchi di moda di tutte le marche e modelli a riconsiderare quasi tutto all'interno della filiera, Marargent sarebbe probabilmente da prendere in considerazione"moda lenta."Ma poiché il marchio si considera così fermamente al di fuori delle tendenze, le sue etichette sono un po' più nebulose. Come chiami il tipo di business della moda che si preoccupa di più della longevità di un prodotto per i futuri figli e nipoti del consumatore piuttosto che per un singolo ciclo di tendenza?

"La mia priorità era creare cose che potevo indossare indipendentemente dalla stagione, dal secolo", afferma Ramirez. "Ho un bambino e aspetto una bambina in questo momento. Ho un marito. Quindi cerco di essere molto concentrato sulle cose che contano davvero, quindi forse tra 20 anni i miei figli potrebbero esserlo in grado anche di progettare e avere un'eredità dalla loro mamma, che è continuare a fare ciò che li ispira il maggior parte."

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