Off-White ancora una volta in cima alla classifica dei marchi di moda più in voga

Mercoledì, piattaforma di ricerca globale Lyst ha pubblicato la sua classifica trimestrale dei marchi e dei prodotti di moda più ambiti per l'inizio del 2020 e, ancora una volta, Virgilio Abloh'S Bianco uscito sopra.

Il Indice Lyst Q1 2020 guarda indietro ai dati di ricerca, ai tassi di conversione e alle vendite su designer e pezzi specifici dal proprio sito e da Google, oltre ai social menzioni e impegno durante i primi tre mesi dell'anno, dal 1 gennaio al 31 marzo, per determinare ciò che è richiesto nella moda spazio. (Tutto sommato, ciò rappresenta nove milioni di acquirenti mensili, afferma la società.) 

Off-White ha conquistato il primo posto nella classifica di Lyst dei marchi più in voga per il primo trimestre 2020 (e per il terzo trimestre consecutivo). Balenciaga è arrivato secondo (rispetto al terzo posto nel quarto trimestre 2019), Nike al terzo posto (rispetto al n. 12 dell'ultimo trimestre), Gucci al quarto posto (dal n. 2 alla fine dello scorso anno) e

Prada in quinta (da #7). Il resto della top ten, nell'ordine: moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent e Versace.

"L'indice Lyst per il primo trimestre riflette un periodo che è stato tutt'altro che "ordinario" in parti significative dell'Asia per la maggior parte dei tre mesi; e in Europa e Nord America per le ultime settimane del trimestre", Lyst ha scritto nel rapporto, osservando come i risultati del secondo trimestre rifletteranno probabilmente l'impatto Covid-19 ha avuto ancora di più sul comportamento di acquisto e sulle preferenze di marca a livello globale.

Il ciclo delle notizie può avere un effetto sul posizionamento di un marchio nella classifica di Lyst. Nel rapporto Q1 2020, l'azienda osserva come La sfilata autunno 2020 di Balenciaga, stranamente preveggente e apocalittica durante la Paris Fashion Week e gli annunci della sua casa madret che avrebbe prodotto DPI per gli operatori sanitari in prima linea nella pandemia probabilmente ha avuto un ruolo nel suo passaggio al n. 2 in questo trimestre. Allo stesso modo, mette in evidenza La pubblicità "Mamba Forever" di Nike in onore del compianto Kobe Bryant e del suo Donazione di 15 milioni di dollari agli sforzi di risposta al coronavirus e all'annuncio di Prada che Raf Simons sarebbe stato entrare a far parte di Miuccia Prada come co-direttore creativo e il suo finanziamento di due ospedali che curano pazienti Covid-19 a Milano, come possibile aumento della rispettiva popolarità online dei marchi.

Per quanto riguarda i migliori prodotti da donna per il primo trimestre 2020, il Lyst Index riflette un mix di capi preferiti dallo street style (Bottega Veneta'S Borsa a cassetta imbottita e trapuntata è arrivato al numero 1, I collant con motivo logo Gucci al n. 4, Gannila camicetta con colletto a maniche lunghe al n. 9, i capi famosi di Instagram (il body in pizzo di Off-White classificato n. 2, Telfar'S borsa della spesa firmata #3, Adidas x Beyoncé Ivy Park's 72 sneakers #6) e anche una continua richiesta di pezzi di seconda mano (una borsa a doppia patella Chanel usata completa la top 10).

Chris Morton, co-fondatore e CEO di Lyst, ha dichiarato in una dichiarazione che il Lyst Index per il primo trimestre 2020 "mostra che la fedeltà dei consumatori a marchi potenti rimane forte, anche in questi tempi incerti. Ma il modo in cui le persone interagiscono con i marchi e acquistano moda sta cambiando rapidamente". La pandemia in corso, ha continuato, "sta accelerando i cambiamenti che stavano già avvenendo nel nostro settore e catalizzando ulteriori cambiamenti", come un maggiore investimento nel digitale e l'importanza della comunicazione con pubblico. "Coloro che si adattano rapidamente al panorama in evoluzione, utilizzando decisioni basate sui dati mentre attingono ai loro punti di forza principali, saranno nella posizione migliore per superarlo".

Puoi trovare l'indice Lyst completo Q1 2020 qui.

Vuoi più Fashionista? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevici direttamente nella tua casella di posta.