Núnoo progetta borse divertenti e facili da indossare per le ragazze "It" a Copenaghen e oltre

Lo stile scandinavo ha una qualità essenziale e semplice: è femminile, ma spigoloso; semplice, ma interessante e fresco. Ganni, con tutte le sue stampe floreali degne di Instagram e le silhouette indossabili a prezzi giustificabili, ha contribuito a portare questa ragazza cool L'estetica di Copenaghen sulla scena globale, aprendo la strada a una sfilza di altri marchi danesi per eccellere al di fuori del nordico regione.

"Gli occhi di tutti sono puntati sulla Scandinavia", dice al telefono Pia Silfen-Jensen, co-fondatrice del marchio di borse danese Núnoo. "I marchi più grandi hanno fatto molto per i marchi più piccoli come noi." 

Si sta ovviamente riferendo Copenaghen storie di successo come Ganni, Saks Potts e Stine Goya, tutti coloro che realizzano capi commerciali e di tendenza, facili da indossare e da adottare.

Núnoo non è diverso. Dal suo lancio nel 2015, Silfen-Jensen e sua sorella, Naja Silfen, hanno fatto della loro missione la progettazione di borse di alta qualità a prezzi accessibili. "Volevamo sfidare la 'It' bag' realizzando qualcosa che non fosse super costoso o esclusivo, ma che fosse comunque desiderabile e che fosse una chiara dichiarazione di moda", spiega Silfen-Jensen.

Silfen ha frequentato la scuola di design, mentre Silfen-Jensen ha un master in vendita e comunicazione. Con il loro comune spirito imprenditoriale e la passione di lunga data per il vintage e il mix di etichette alte e basse, il duo di fratelli ha creato Núnoo nella speranza che potessero costruire un business di successo e divertirsi un po' mentre lo facevano esso.

All'inizio, non avevano una rete enorme nella moda; ma quello che mancava loro nelle connessioni nella vita reale, lo compensavano con marketing dell'influencer su Instagram, in particolare con i micro influencer.

"Abbiamo sempre creduto in Instagram", afferma Camilla Lin Silfen, coordinatrice del marketing di Núnoo. "All'inizio erano solo ragazze danesi con forse 5.000 follower. Abbiamo dato loro la borsa gratuitamente e poi avrebbero pubblicato la foto. E quando l'attività è cresciuta, sono state ragazze sempre più grandi, ma è sempre stato l'unico modo per fare pubblicità. È stata una parte molto importante della creazione di una comunità attorno al marchio".

È facile capire perché i social media siano stati il ​​punto di partenza per l'accessorio a forma di mattone, proprio come un bizzarro Susan Alexandra pochette con perline, una tracolla Núnoo spicca su un feed affollato, soprattutto se indossata da muse appassionate di Instagram come Leandra Medine, Courtney Trop e Alyssa Coscarelli. Questo perché la borsa presenta cerniere audaci immediatamente riconoscibili, borchiate ispirate al rock 'n' roll dettagli e tasche pronunciate, ed è disponibile in diversi colori e stampe incisivi, dai pois ai pelle di serpente; in altre parole, è un modo di due secondi per punteggiare una stanca combo maglia e denim.

"Non è necessario avere solo una borsa", osserva Lin Silfen. "Poiché sono più convenienti, puoi averne uno per un'occasione e uno per un'altra. Quindi puoi usarlo come una parte extra del tuo outfit invece di una semplice borsa nera che usi tutti i giorni".

L'ethos di Núnoo è radicato nella funzionalità e nello stile personale, da qui le numerose opzioni di stile. L'accessorio senza logo è offerto in una miriade di taglie: da una minuscola borsa a una borsa a tracolla più sostanzioso; c'è anche un adorabile mini zaino in velluto a coste.

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Le borse sono attualmente tutte prodotte in India, dove le sorelle Silfen lavorano con fornitori che conoscono da tempo da una precedente azienda di famiglia; visitano le fabbriche quattro o cinque volte l'anno. Núnoo lavora anche con un'organizzazione non governativa che permette alle madri in India di stare con i loro famiglie e produrre nei loro villaggi, invece di doversi trasferire nelle città e lasciare i propri figli a trovare lavoro. Tutti i proventi di una collezione di cesti che hanno fatto la scorsa estate sono andati a queste donne, e continueranno a sostenerle con una prossima collezione questa primavera. L'etichetta ha anche trascorso l'ultimo anno e mezzo donando una parte delle sue vendite a Hanshi Khushi, una scuola di Calcutta per adolescenti disabili, che spesso riceve scarso sostegno dal paese. Ma il brand lancia anche una nuova linea che sarà prodotta in Italia.

In questo momento, i Silfen si stanno preparando per lanciare una collezione di ananas - come nei minis pronti per le feste fatti letteralmente con foglie di ananas - e una gamma di plastica biodegradabile. Stanno anche cercando di aumentare la loro presenza negli Stati Uniti. Núnoo è attualmente venduto in più di 350 negozi a Tokyo e in tutta Europa, oltre che in Arabia Saudita. Negli Stati Uniti, puoi trovare gli stili selezionati su Shopbop e Persone libere.

Le loro ambizioni globali sembrano realizzabili grazie al loro successo nazionale. Quest'estate, Núnoo è stata nominata da Magasin, il più grande grande magazzino di Copenaghen, come l'azienda in più rapida crescita in Danimarca. Sebbene non abbia finito per vincere, la nomination da sola è stata un'impresa incoraggiante poiché era la prima volta che un marchio di accessori veniva incluso nella rosa dei candidati.

Núnoo è un'ulteriore prova che l'industria della moda danese sta guadagnando terreno. E mentre il marchio non ha intenzione di collaborare con Ganni, anche se i suoi uffici si trovano nello stesso edificio, Silfen-Jensen dice che non vede l'ora di lavorare con marchi locali più piccoli, come Pura Utz, un'allegra etichetta di accessori dedicata a fornire un reddito costante alle donne artigiane di Guatemala.

"Cerchiamo di supportare altre ragazze che costruiscono aziende nello stesso modo in cui abbiamo fatto noi", afferma Silfen-Jensen. "Ma il nostro primo obiettivo sarà sempre la progettazione della borsa".

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