Quest'anno segneranno ufficialmente i sei anni da quando Aerieha debuttato la sua campagna #AerieREAL, una serie rivoluzionaria che ha rinunciato al ritocco fotografico allora standard in favore di immagini di donne "vere". Non solo fa girare gli affari per la società madre American Eagle, ma anche ha rivoluzionato l'industria della lingerie, aprendo le porte a nuovi marchi, che vanno dalle startup indie ai Savage x Fenty di Rihanna, pronti a dare un grosso morso Victoria's Secret quota di mercato con i loro messaggi di emancipazione femminile e positività del corpo.
Ha anche lanciato da solo la carriera di top model Iskra Lawrence, e da quando l'ha nominata la prima #AerieREAL Role Model del marchio nel 2016, Aerie ha portato un'intera sfilza di donne ispiratrici, famose e non, per le sue campagne, come la ginnasta olimpica
Aly Raisman, attore Yara Shahidi, la poetessa Cleo Wade e la YouTuber Molly Burke. Questo cast sempre crescente e diversificato riflette i modelli utilizzati sul sito del marchio, con peli del corpo, sacche per colostomia, pompe per insulina e altro ancora. Divenne l'obiettivo di Aerie per ognuno dei suoi clienti di vedersi in ogni parte del marchio."Non si tratta solo di mettere in campo il marketing, si tratta di crederci, ed è quello che penso che facciamo davvero bene", Jennifer Foyle, Global Brand President detto a Fashionista l'anno scorso. "Non c'è un giorno senza lacrime, alcune felici, altre emozionanti, ma tutti lo sentiamo davvero e ci crediamo".
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Ora, quel messaggio ha iniziato a risuonare con gli aspiranti modelli di ruolo, il tipo di celebrità e attivisti che Aerie cerca di essere sia i volti del marchio che i collaboratori. Se hai un messaggio da condividere, Aerie offre una grande piattaforma con un seguito integrato e Hollywood sta iniziando a prenderne atto.
"Ricordo di aver visto la campagna dello scorso anno con Jameela [Jamil] e Samira [Wiley]," ricorda Berretto Feldstein. "Ero così innamorato di quello che hanno fatto, e così quando ho ricevuto l'e-mail ho pensato: 'Conosco esattamente quella campagna e sono così onorato che penserebbero anche a me.'"
Feldstein si unisce all'impressionante roster di #AerieREAL Role Models per il 2020, che include altri attori Hari Nef, Lana Condor e Ali Stroker, oltre a un gruppo di attivisti: Manuela Barón, attivista per la sostenibilità; Tiff McFierce, DJ e sostenitore del benessere; Keiana Cave, scienziata e CEO; e Dre Thomas, fondatore di Smile on Me. Si uniscono ai pilastri del modello di ruolo come Raisman, Burke, l'atleta paralimpica Brenna Huckaby e l'imprenditrice Jenna Kutcher.
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Lawrence, ovviamente, serve come una sorta di statista anziano per il marchio, aiutando i neofiti a superare la paura del palcoscenico sul set e assicurandosi che i modelli di ruolo abbiano la possibilità di legare. "Voglio assolutamente essere come la colla che unisce l'intera famiglia Aerie", spiega. "Mi sento molto grato di essere nella posizione di poter dire: 'Questo è il motivo per cui sei qui e cosa stai portando in tavola.'" Parte di quel discorso di incoraggiamento include dicendo ai nuovi arrivati che Aerie vuole imparare tanto da loro e contribuire il più possibile alle loro cause, cosa che piaceva a Nef.
"Sono stati davvero ricettivi in ogni fase del percorso verso le mie idee di collaborazione. Non stanno cercando di inserirmi in uno stampo come collaboratore. Mi stanno permettendo di aprire la strada e di darmi solo risorse e una piattaforma per affrontare questa missione nel modo che ritengo opportuno", afferma. "Anche solo al livello base del cambiamento, qualsiasi marchio di moda che mi permetterà nel loro video di dire: 'Voglio vedere l'assistenza sanitaria universale in 2020 e vedere un percorso forgiato per un salario di sussistenza per tutti, che non abbiamo ancora,' chiunque abbia intenzione di rockeggiare con me su quella lunghezza d'onda, sono entusiasta di lavorare insieme a."
Non c'è da meravigliarsi, quindi, che un contratto come #AerieREAL Role Model sia diventato così desiderabile per un calibro di celebrità che altrimenti potrebbe resistere per un'azienda di lusso di prim'ordine. Ma essere un modello di ruolo non ha solo un impatto sui fan dei modelli di ruolo e del marchio; può anche cambiare i modelli di ruolo stessi. Quando Raisman ha firmato per la prima volta con Aerie nel 2018, era fresca di farsi avanti con accuse di aggressione sessuale contro Larry Nassar, il suo ex medico della squadra olimpica. Era, comprensibilmente, un periodo piuttosto duro per lei. Attraverso il suo lavoro con Aerie e l'interazione con i follower, spiega, ha imparato come essere di nuovo più aperta e più a suo agio.
"Mi sento una persona diversa dal primo servizio fotografico di Role Model", dice Raisman. "Era forse un mese o due dopo che mi sono fatto avanti pubblicamente per la prima volta su tutto, quindi mi sentivo vulnerabile, piuttosto a disagio e nervoso, e tutti sul set erano così fantastici. Da allora ho imparato a connettermi con le persone, a fidarmi delle persone e a divertirmi".
Incontra tutti i modelli di ruolo reali Aerie 2020 e ascolta le loro esperienze durante le riprese della campagna nella galleria qui sotto:
Ali Stroker, attore vincitore del Tony Award
"Ero così emozionato e commosso da questa opportunità perché credo davvero nella rappresentazione. Essere in grado di essere un modello, essere una donna su una sedia a rotelle e arrivare a rappresentarlo per tutte le ragazze sulle sedie è un sogno che diventa realtà per me, prima di tutto. Inoltre adoro Aerie: faccio acquisti lì tutto il tempo. Mi piace che lo facciano; in realtà vedi nelle loro pubblicità persone con corpi reali, persone che mi somigliano e come i miei amici.
Il mio motto, e qualcosa che voglio portare a questa opportunità, è trasformare i tuoi limiti nelle tue opportunità. Uno dei modi in cui voglio farlo è creare molta più visibilità intorno all'accesso. Ci sono ancora così tanti posti nel mondo che sono davvero difficili da raggiungere per le persone che hanno problemi di mobilità, come la spiaggia, e posti che significano molto per me come salire sul palco. Se c'è una volontà c'è un modo. Ci sono modi per fornire rampe, ascensori e sedie a rotelle da spiaggia, percorsi sulla spiaggia, a più persone in modo che possano godersi quelle parti della vita?
[Il servizio fotografico] è stato fantastico. Quando sei di fronte alla telecamera da solo, è un'esperienza, ma essere davanti alla telecamera con un'intera squadra di donne potenti è davvero eccitante. Senti l'energia e senti il potere che devi essere in grado di catturare un momento in cui tutto questo le donne si stanno unendo con un messaggio per cercare di incoraggiare e ispirare le persone ad essere autentiche ed essere loro stessi.
Spero di aiutarli a progettare alcuni accessori per sedie a rotelle e per prodotti e strumenti per la mobilità assistita. Spero che possiamo trovare alcune cose creative e interessanti; Penso che sarà davvero emozionante vedere quali cose saremo in grado di creare e progettare insieme per la mia comunità.
Qualcosa di veramente bello nell'avere questa opportunità è che ora devo ricordare cosa significa essere un modello per tutto il tempo. Parte di questo è essere gentile e gentile con me stesso. Se stai assumendo il ruolo di modello, devi pensare a cosa darai al mondo? Cosa hai dentro da dare? Ma il primo passo prima di fare tutto questo è essere davvero buoni con se stessi. Questa è anche una cosa davvero bella da affrontare quest'anno, come mi prenderò cura di me stesso per assumermi questa responsabilità di essere un modello".
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