Foto: Daniele Venturelli/Getty Images per Gucci
Nel solo mese di maggio, tre gruppi separati hanno chiesto un cambiamento nel modo in cui la moda presenta e consuma le nuove collezioni. Prima era Dries van Noten, insieme ad altri designer e dirigenti, in una lettera aperta; allora, era un secondo collettivo di creativi, facilitato da Business of Fashion; infine, è stato il Council of Fashion Designers of America (CFDA) e il British Fashion Council (BFC), i due maggiori gruppi commerciali rispettivamente negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Tutti hanno espresso preoccupazioni simili: che era troppo prodotto, troppo spreco, troppo tempo. Che tutto dovrebbe essere semplificato, tenendo conto di ciò che i consumatori vogliono realmente e di ciò per cui stanno effettivamente spendendo.
Nonostante queste grida di battaglia, non c'è stata una revisione a livello di settore del calendario della moda tradizionale, con il suo le settimane della moda biennali in quattro città e le sue collezioni pre-stagionali (a volte accompagnate da presentazioni). Invece, i singoli designer e marchi hanno preso in mano la situazione, togliendosi dal programma e presentando le loro nuove linee al proprio ritmo.
Di seguito, mettiamo in evidenza alcuni dei principali nomi che hanno annunciato deviazioni dal calendario della moda. Continueremo ad aggiornare questa storia man mano che più marchi introducono programmi di spettacolo alternativi.
Alessandro Wang
Dal 2018, Alessandro Wang presenta due collezioni season-less all'anno, a giugno ea dicembre, in linea con le pre-collezioni del tradizionale calendario della moda. Tuttavia, non si è presentato alla fine dello scorso anno, scegliendo invece di pianificare un evento più grande nel 2020 per celebrare il 15° anniversario del suo marchio, Voga segnalato.
Giorgio Armani
A maggio, Giorgio Armani ha annunciato una nuova cadenza e un nuovo concetto per i vari marchi di moda dell'azienda. Armani Privé, la sua collezione di fascia più alta, salterebbe il sfilate estive di alta moda a Parigi (che, fu poi annunciato, sarebbe stato diventando tutto digitale in mezzo Covid-19 preoccupazioni), e invece presenterà i suoi ultimi modelli couture, che saranno senza stagione, il gennaio successivo a Palazzo Orsini, la sede dell'azienda in Italia. Poi, la linea Giorgio Armani e Emporio Armanile collezioni uomo e donna debutteranno a settembre a Milano.
Gucci
A maggio, Alessandro Michelepostato un messaggio intitolato "Appunti dal silenzio/Note dal silenzio" sul suo profilo Instagram personale. In esso, ha spiegato che Gucci avrebbe "abbandonato il logoro rituale delle stagionalità e degli spettacoli", e avrebbe invece "riacquistato una nuova cadenza" per presentare i suoi ultimi modelli. Inoltre non ci sarebbero più pre-collezioni - invece, solo due righe all'anno, che non sarebbero etichettate "crociera, pre-autunno, primavera-estate [o] autunno-inverno", poiché credeva che fossero "parole stantie e denutrite". spettacolo, per il 2021, originariamente doveva aver luogo a San Francisco il 18 maggio, ma è stato cancellato prima dell'annuncio di Michele, a causa della pandemia di coronavirus; il marchio organizzerà invece a luglio una sfilata digitale di Resort 2021.
Michael Kors
A seguito dell'inventario invenduto e dei ritardi di produzione dell'autunno 2020 dovuti a Covid-19, Michael Kors ha annunciato che sarebbe stato un passo indietro dalla settimana della moda di New York per la stagione Primavera 2021 e presenterebbe invece quella linea Michael Kors Collection tra metà ottobre e metà novembre. "Ho pensato a lungo che il calendario della moda dovesse cambiare. È emozionante per me vedere il dialogo aperto all'interno della comunità della moda sul calendario, da Giorgio Armani a Dries Van Noten a Gucci a YSL ai principali rivenditori in tutto il mondo - sui modi in cui possiamo rallentare il processo e migliorare il modo in cui lavoriamo", ha affermato in un dichiarazione. "Abbiamo avuto tutti il tempo di riflettere e analizzare le cose, e penso che molti siano d'accordo sul fatto che sia tempo di un nuovo approccio per una nuova era".
Mugler
Mugler sposterà le sue presentazioni delle nuove collezioni in modo che siano in linea con la stagione a cui corrispondono i vestiti, ovvero seguirà un formato "vedi ora, acquista ora" a partire dalla primavera 2021, WWD segnalato. Anche se secondo quanto riferito questo cambiamento è in lavorazione da mesi, è stato annunciato ufficialmente il 1° luglio. Mugler parteciperà comunque alla Paris Fashion Week di settembre, ma presenterà solo una parte di quella che sarà la linea primaverile. Sarà quindi reso disponibile sul suo e-commerce a ottobre, in vista di una rivelazione completa della collezione a febbraio 2021.
Bianco
A giugno, New Guards Group, sostenitore di Off-White di Virgil Abloh, ha adottato un nuovo calendario per il suo prodotto consegne in cui ridurrebbe il divario tra quando una collezione è svelata e quando è disponibile per Acquista, WWD segnalato. Di conseguenza, Off-White non sarebbe nel calendario della primavera 2021 alla Paris Fashion Week; la linea, invece, debutterà a gennaio e sarà sugli scaffali il mese successivo.
Ralph Lauren
Ralph Lauren era notevolmente assente dal programma della settimana della moda di New York per l'autunno 2020. Una volta che febbraio è arrivato, il marchio ha annunciato che avrebbe salvato il suo debutto autunnale per aprile, rompendo con la struttura see-now-buy-now che aveva seguito per diverse stagioni, WWD segnalato. Tuttavia, poiché il coronavirus ha continuato a diffondersi e i blocchi erano in atto a livello globale, l'evento è stato annullato.
Saint Laurent
Kering-Di proprietà Saint Laurentdisse ad aprile che non avrebbe più seguito il tradizionale calendario della moda. Invece "prenderebbe possesso del suo calendario e lancerebbe le sue collezioni seguendo un piano concepito con una prospettiva aggiornata, guidata dalla creatività", ha scritto su Instagram. "Ora più che mai, il marchio guiderà il proprio ritmo, legittimando il valore del tempo e connettendosi con le persone di tutto il mondo avvicinandosi a loro nel proprio spazio e nella propria vita".
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