La scintillante psicologia dell'abito da festa

Non ho più di una (1) festa all'anno. Eppure, nonostante la mia a) quantità non insignificante di abbigliamento festivo eb) crescente dedizione allo shopping sostenibile (acquistare meno, se non del tutto), vengo preso a calci da una serie luccicante di acquisti prima che arrivi la metà di novembre. In effetti, non ricevo quasi mai qualcosa di speciale per quella mia unica festa di vacanza. Ma ne parlo su Instagram costantemente,solo dozzine di immagini di coupé di champagne traboccanti e ombretti Studio 54 livelli.

Quindi devo ammettere: io sono parte del problema. Come gran parte delle festività natalizie per cominciare, il complesso del party dress e la sua correlata economia del party dress sono saldamente radicati nel consumismo. Ma nel profondo, ha un luccicante cuore d'oro che rappresenta in qualche modo ciò di cui tratta la stagione. O è solo il sidro a parlare?

Prima di addentrarci ulteriormente nella tana del coniglio delle bevande accoglienti, è importante delineare cosa rientra esattamente nel dominio dell'abbigliamento da festa. Come entrambi sappiamo, l'abito da festa non è solo un

regolare vestito da festa. Non è qualcosa che potresti indossare al matrimonio della festa dei lavoratori di tuo marito a Denver. Ciò che rende l'abito da festa così sfuggente è che a volte non è nemmeno un vestito da festa. A volte è solo... una sensazione.

"L'abito da festa per eccellenza non ha bisogno di essere definito da una certa fabbricazione o silhouette", afferma Moda Operandi's Lisa Ruffle, un acquirente senior di power designer, resortwear e sci. "Si tratta di pezzi che ti fanno sentire fantastico. È uno stato d'animo".

Ambiguo, sì. Ma sai cosa intende, ovviamente: sta facendo schifo rossetto rosso lucido mentre ascolti Ella Fitzgerald, o è Faye Dunaway alla premiere parigina di "Bonnie and Clyde". Ed è perché, in una stagione intrisa di tradizioni sia personali che culturali, l'atto stesso di acquistare un vestito per le vacanze è diventato esso stesso una tradizione, anche se non si finisce per acquistare nulla.

"Le persone vogliono sentirsi bene. La maggior parte delle persone acquista la moda perché è uno sballo emotivo — non la comprano perché è una necessità, e questa volta di anno in particolare, le persone festeggiano", spiega Shawn Grain Carter, professore associato di Fashion Business Management presso il Istituto di tecnologia della moda che ha anche trascorso anni nella vendita al dettaglio di lusso attraverso artisti del calibro di Bloomingdale's e Macy's. "Per entrare nello spirito della stagione, che tu sia religioso o laico, non importa. Questa è la stagione del dono, della condivisione, che vorresti che durasse tutto l'anno».

Non lo fa, però, e questo fa tutto parte del vecchio abbagliamento. Per 31 giorni all'anno, i clienti hanno l'opportunità tanto attesa di "eliminare tutte le fermate", come dice Carter, all'interno della cornice glamour di quel mese. E storicamente, questo è stato delineato dagli aristocratici e dalla first lady. Carter offre l'esempio di Mary Todd Lincoln, che, durante la stagione sociale invernale del 1861 e nel 1862, notoriamente indossava un abito di velluto viola disegnato da Elizabeth Keckley, una sarta afroamericana e modista e confidente personale della First Lady Lincoln. È questo indumento, ora in mostra allo Smithsonian's National Museum of American History, che Carter sostiene abbia dato il tono per come le prime donne tradizionali si vestono per le occasioni invernali per i decenni a venire - e che poi danno il tono per il resto del nazione.

Che Keckley abbia usato il velluto per un tale pezzo di resistenza non è una piccola coincidenza. Il tessuto che oggi contribuisce a pile di Riformal'elegante inventario delle vacanze risale all'Egitto del 2000 a.C. Tessuto sempre in seta, il velluto ha a lungo denotato potere, lusso ed eleganza semplicemente perché era costoso da reperire, ma da solo produrre. Divenne espressione di ricchezza durante il Rinascimento, con famiglie patrizie come i Medici che lo utilizzavano per ingombrare i loro stemmi o stemmi di famiglia. Nel 1985, principessa Diana ha persino ballato con John Travolta alla Casa Bianca. Quel vestito blu scuro con spalle scoperte, disegnato dal suo couturier Victor Edelstein, è stato venduto di recente all'asta per $ 290.000 (circa £ 220.000) ai Palazzi Reali Storici, dove è probabile che continui mostra.

Se il velluto avesse una sorella più in centro, una che è entrata nel Frankie Shop piuttosto che prenotare un appuntamento personale a Fivestory, è tutto ciò che luccica o luccica o qualunque cosa faccia il lamé metallico. Psicologicamente parlando, questa è la roba che brilla in intensi periodi di sconvolgimento.

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"A molte persone piace lo scintillio, in particolare se si guarda al clima politico, non solo in America, ma in tutto il mondo", aggiunge Carter. "In un mondo di caos, le persone cercano un glamour festivo tradizionale che dia loro un sollevamento emotivo".

Potrebbe spiegare perché in questa stagione, i ragazzi di Moda Operandi stanno raddoppiando su ciò che chiama Ruffle "glamour audace influenzato dagli anni '80" - che è quanto di più emotivamente sollevato come si può ottenere mentre appare ancora sofisticato. Lei controlla il nome Paco Rabannegli ormai onnipresenti abiti di paillette, da indossare solo con accessori meno appariscenti di, come, sophia webster pompe di cristallo o Roxanne Assoulin orecchini a clip.

Per coloro che cercano di essere ancora più sollevati, potremmo immaginarti in una totale ribellione contro i vestiti? "C'è un'enorme enfasi sulla pelle", dice Ruffle, notando un forte interesse per i ritagli in vita e le schiene aperte. Considerava quest'ultimo il "vestito di uscita", la cui versione più iconica era perfezionato dall'attrice e modella Vikki Dougan alla fine degli anni Cinquanta.

Come per tutta la vendita al dettaglio, piattaforme come Moda Operandi soddisfano il desiderio dei consumatori, per quanto inconsci possano essere questi sentori. E a quanto pare, o vogliamo fare a tutto tondo "Flashdance" o semplicemente dannatamente nudi. Ma se i rivenditori mancano il bersaglio, quanto è critica la stagione per la loro attività?

"Questo è un momento importante per l'industria in termini di vendite", afferma la dott.ssa Carolyn Mair, psicologa comportamentale che lavora con l'industria della moda e autrice di La psicologia della moda. Il dottor Mair parla dell'e-tailer britannico di fast fashion Boohoo.com e il suo sito secondario Nasty Gal, che ha aumentato le sue entrate e-commerce del 47,8% per l'anno conclusosi il 28 febbraio.

Il Black Friday si aggiunge a questo, in particolare come consumatori di età millenaria e della generazione Z fanno acquisti più intenzionalmente con, e non da, marchi con i quali i loro valori si allineano. C'è anche la questione del prezzo: Carter aggiunge che con la tecnologia che comprende un numero sempre maggiore di regali ogni anno, gli acquirenti stanno spendendo sempre meno per l'abbigliamento. I consumatori semplicemente non vogliono spendere tutti i loro soldi in un solo capo, né lo trovano più una modalità di consumo responsabile, per la maggior parte. Non importa la nostra determinazione, le vacanze hanno ancora un potere scintillante su molti di noi.

"Pubblicità e marketing mirati, e-commerce click-and-buy, pressione dei colleghi e l'abitudine che compriamo qualcosa di nuovo ogni stagione, tutti ci spingono inconsciamente a fare acquisti per qualcosa di nuovo", afferma il dott. Mai. "Se interrompiamo queste influenze, potremmo vedere che abbiamo già l'oggetto 'perfetto'".

L'odierna flotta di modelli a noleggio e di seconda mano ha installato opzioni per gli acquirenti che desiderano indossare qualcosa di nuovo e "social media friendly" con un impatto ambientale ridotto. A Moda Operandi, il comportamento dei consumatori impone anche che gli acquirenti non abbiano effettivamente paura di indossare quel pezzo speciale per le vacanze più di una volta. Si tratta di investire in capi che indosserai più volte, ma anche in capi che ami in modo genuino e delirante. Dopotutto, è proprio di questo che parla la stagione: gioioso entusiasmo, una tregua spruzzata di prosecco dalla monotonia quotidiana, anche se tu (alias io) hai solo una festa nel mio calendario sociale.

"Le persone vogliono ancora avere la fantasia di baciarsi sotto il vischio, di essere in un ambiente che celebra la vita, celebra il dono, celebra l'umanità in tutti noi", afferma Carter. "Questo è ciò che rappresenta il quarto trimestre. È la magia di ciò che potrebbe essere. È la magia della fantasia. È la magia e la speranza che tutto sia giusto e buono nel mondo".

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