Mehry Mu è l'ultima etichetta da borsetta preferita dal culto da tenere d'occhio

L'industria delle borse è cambiata drasticamente negli ultimi dieci anni, evolvendosi da un'era di borse "It" di lusso che portano lo status alla proliferazione di marchi di accessori indipendenti e contemporanei che devono gran parte del loro successo a Instagram. La stilista Günes Mutlu ha visto in prima persona questo cambiamento, lanciando la sua linea, Mehry Mu, dalla sua nativa Istanbul, in Turchia, nel 2008. All'epoca aveva appena avviato un sito di e-commerce di moda per il quale faticava a trovare borse da vendere.

"O erano le borse davvero di fascia alta o lo era Tory Burch e Michael Kors, che non ho nulla contro, ma c'era un po' di vuoto nel categoria contemporanea", mi dice per telefono. "Volevo colmare questa lacuna".

La linea è stata ispirata dall'educazione e dai viaggi di Mutlu. È andata al college, studiando psicologia, negli Stati Uniti prima di tornare in Turchia per iniziare una carriera nei media. Stava seguendo le orme di suo padre, un giornalista diventato proprietario di un giornale, iniziando nella vendita di annunci prima di aiutare a lanciare edizioni turche di importanti riviste di moda, tra cui

InStyle e Madame Figaro. "Sarei sbalordito da come crea contenuti", dice Mutlu di suo padre. È stato allora che ha notato la mancanza di opzioni di e-commerce di moda locali e ha avuto la voglia di fare qualcosa di imprenditoriale. Il sito alla fine non è durato, in parte a causa del Crisi economica 2009, ma le borse sì.

"Essendo turca e istruita in America, ho viaggiato tutta la mia vita, quindi volevo unire una fantasia che incontra l'Oriente e l'Occidente", dice dell'ispirazione per la linea. Descrive la fusione di tessuti "etnici" provenienti dal grande bazar di Istanbul con dettagli occidentali moderni. Voleva tocchi eclettici che avrebbero ancora "parlato alla donna contemporanea". Tutto è prodotto in Turchia utilizzando materiali di provenienza locale tra cui rattan, velluto, corda, pietre naturali e altro ancora.

Dopo aver stabilito il marchio a livello locale, Mehry Mu si è gradualmente fatta un nome a livello internazionale, vendendo a rivenditori influenti come Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop e altri. Il suo più grande successo finora, ha debuttato nel 2016, è stato il Fey, uno stile che combina quello di Instagram materiale preferito per l'interior design, canna d'India e la sua recente forma di borsetta preferita, la scatola, in un pezzo fotogenico ora realizzato in una gamma di tessuti, dimensioni e colori.

"Si trattava di borse box Mark Cross quando ho disegnato per la prima volta [il mio]", spiega. "[The Fey] era una borsa a scatola a un prezzo molto conveniente per l'artigianato che c'è dentro, con il rattan. Inconsciamente, è qualcosa che ti piace perché a tutti noi piacciono le sedie francesi, quell'atmosfera vintage, ma era qualcosa di completamente nuovo. Quindi ho costruito tutta la collezione sopra quella prima borsa".

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I Fey e le sue propaggini, come i Luna, hanno ricevuto molto amore da influencer e celebrità, tra cui Jennifer Lawrence, Emma Roberts, Busy Phillips e Laura Harrier. Questi stili sono anche distintivi, il che li rende facili da riconoscere e relativamente convenienti. Una forte strategia di seeding significa molto poco senza quegli altri fattori in atto, come amano i fondatori dei concorrenti Culto Gaia e By Far può probabilmente attestare. E Mutlu ha continuato ad espandere la sua linea con questa strategia di successo. Per lei è sempre stato qualcosa di più di Instagram.

"Sono davvero grato ai social media per averci dato opportunità che altrimenti non avremmo avuto come piccolo marchio indipendente, ma quando disegno, non voglio che le borse siano solo borse giocattolo o oggetti fotografati che non ti fanno bene", dice. "Certo, i social media - quelle bellissime foto di celebrità o influencer che prendono un caffè con la borsa - aiutano sicuramente. Queste persone ricevono molti regali; ci sono così tanti marchi là fuori, specialmente nella categoria delle borse contemporanee, quindi siamo molto felici di essere stati scelti e fotografati e condivisi".

Nonostante tutta la trazione e l'attenzione dei social media da parte dei migliori rivenditori, Mehry Mu ha affrontato la sua giusta dose di sfide, da superare la crisi finanziaria del 2009, lottare per mantenere i prezzi accessibili, affrontare l'attuale pandemia ed economica recessione.

"È molto impegnativo lavorare con pochi margini per dirti la verità", dice riguardo ai suoi prezzi. "Se vendi all'ingrosso, se vendi a Net-a-Porter e Bergdorf Goodman e a tutti i negozi, il tuo gli affari ne risentono." Tuttavia, rimane fermamente ferma sul fatto che gli acquirenti non dovrebbero spendere tutti i loro stipendi in borse.

"Non importa quanti soldi hai, non dovresti spendere così tanti soldi per le tue borse. Amiamo le borse, la buona qualità merita un qualche tipo di investimento", ma, dice, "Sono molto entusiasta di sopravvivere nonostante i margini bassi e, se necessario, di fare più direttamente al consumatore".

Mentre Mehry Mu ha il proprio e-commerce e Mutlu è consapevole delle sfide che devono affrontare i rivenditori tradizionali e i potenziali svantaggi di lavorare con loro, è ancora una grande credente in ciò che il commercio all'ingrosso può offrire a un piccolo marchio.

"Da un punto di vista personale, è bello essere convalidati da questi fantastici negozi con una cura straordinaria e so che stanno avendo problemi nel modo giusto ora, enormi problemi economici come il resto del mondo, quindi è importante sostenerli anche perché loro ci hanno sostenuto in passato", ha Appunti. Le piace vedere i suoi pezzi fotografati magnificamente o venduti insieme ad altri marchi che ammira. Della sua strategia di vendita al dettaglio che va avanti, dice: "Non rinunceremo a lavorare con i nostri account all'ingrosso, ma rafforzeremo sicuramente il nostro DTC." Questa è una delle cose su cui lei e il suo team si sono concentrati durante la pandemia ed è stato ripagato, con vendite in crescita esponenziale nonostante confinamento. "Le persone comprano borse, anche durante il blocco", è stata sollevata nell'apprendere.

Mutlu afferma di sentirsi ottimista riguardo alla prossima stagione di mercato nonostante tutto ciò che sta accadendo. Mentre molti altri marchi stanno riducendo le loro offerte per la primavera del 2021, in realtà sta espandendo la collezione. A parte questo, è concentrata su nuove iniziative socialmente orientate, come donare una parte delle vendite a Bambini turchi bisognosi, in particolare quelli con più di 18 anni e quindi squalificati dal governo locale assistenza. Sta anche lavorando per espandere l'offerta vegana del marchio, esaminando alternative a base di cactus. Guardando più lontano, spera di espandersi un giorno in calzature e gioielli.

I suoi ultimi modelli frizzanti, la gamma Cha Cha, sono realizzati in corda dorata intrecciata, comprese le forme a uovo e a cuore: stravaganti, instagrammabili, con qualcosa in più.

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