Foto: per gentile concessione di Tanya Taylor
Scorso Settimana della moda di New York, Tanya Taylor ha detto addio a tutto questo: la folle corsa che porta alla tua fascia oraria assegnata sul calendario, i debutti consecutivi che saturano i feed social di tutti, la folla di Spring Studios. Ha invece offerto ai suoi clienti uno sguardo umoristico e consapevole sullo sfarzo della settimana della moda - e sulla sua collezione Autunno 2020 - attraverso una serie di sketch comici. Taylor sta tornando ancora una volta al formato del cortometraggio, ma non per mostrare una linea della primavera 2021: sta ricordando a tutti di registrarsi per votare.
In una serie di video intitolati "Cose che richiedono più tempo della registrazione per votare", un cast che include Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan e Hillary Clinton si sono filmati mentre svolgono una serie di attività quotidiane che richiedono circa due minuti, lo stesso tempo che impiegherebbe qualcuno a registrarsi per votare negli Stati Uniti utilizzando
il pulsante Azione sul sito web di Taylor: togliersi il trucco (Dawson), innaffiare le piante (Kaling) e giocare a prendere il cane (Clinton). Questi verranno lanciati su l'Instagram del brand, così come sulle pagine di ogni talento."Se tutti sapessero quanto fosse facile, non avrebbero scuse per non farlo", dice Taylor, durante una chiamata Zoom prima della premiere. "Ci vogliono due minuti per registrarsi. Penso che tutti facciano molte cose banali nelle loro attività quotidiane che richiedono due minuti".
Questi video fanno anche parte del continuo coinvolgimento di Taylor con Moda il nostro futuro 2020. (Era un membro fondatore.) Prima ancora che la campagna nascesse, era su un testo di gruppo con un intero gruppo di stilisti americani. "Avevamo una chiamata Zoom permanente ogni lunedì a mezzogiorno, di cui ero così grato di far parte - Prabal [Gurung] mi ha scritto come, 'Dovresti far parte di questo.' Ero tipo, 'Iscrivimi'", ricorda. "Volevo in quel momento sapere cosa stavano facendo gli altri designer con l'affitto, la settimana della moda, i rivenditori che annullano gli ordini. Ho solo pensato che, collettivamente, se avessimo condiviso ciò che stava accadendo, probabilmente avremmo potuto avere più potere".
È lì che si è incontrata Abrima Erwiah, co-fondatore di Studio 189 e la persona che avrebbe guidato la carica con Fashion Our Future 2020. "Un giorno ha detto: 'Ragazzi, voglio solo fare la settimana della moda di New York sulla registrazione degli elettori.' E io ero tipo, 'È fantastico.' Mi sentivo qualcuno non aveva posto un obiettivo su cosa potesse essere la settimana della moda di New York - tutti sapevano che doveva trattarsi di qualcosa di diverso", ha dice. Taylor l'ha contattata personalmente per presentarle il pulsante Azione, che è stato fondato dalla sua amica Jordan Hewson, ed è rimasto coinvolto nella conversazione mentre Erwiah ha formalizzato quello che sarebbe diventato Fashion Our Future 2020.
"I video che stiamo producendo per la settimana della moda provengono sia dal desiderio di trovare un modo per supportare Fashion Our Future 2020, sia dal pensare anche al nostro cliente", spiega Taylor. "L'ho detto per un paio di stagioni, ma il nostro cliente non sa davvero quando è la settimana della moda di New York e a volte può sentirsi disimpegnato, perché non c'è un modo in cui possono partecipare. E in questo momento, non volevamo che comprassero cose. Sembrava che la cosa più urgente fosse pensare alle elezioni, a come tutti gli occhi siano puntati sull'industria della moda questa settimana. C'è molta curiosità su come i marchi utilizzeranno le loro piattaforme per parlare dei valori del marchio. Mi è sembrata una mossa davvero importante dire: 'Non cercheremo di mostrarti dei vestiti e parlare di politica. Parleremo solo di interessi sociali.'"
Questo non vuol dire che non ci saranno look: il cast indossa pezzi del marchio che sono attualmente disponibile per l'acquisto, ma l'intento non è "commercializzare la loro partecipazione", secondo Taylor: "Era solo più per far loro avere dei bei vestiti da indossare".
Anche lì è una collezione primavera 2021 - non la vedremo fino a febbraio. "Abbiamo passato tutta l'estate a realizzarlo. È incredibile. Mi rende più felice", scherza. "Mi rende anche così entusiasta di mostrarlo alla gente a febbraio, perché penso che dobbiamo mostrarlo quando qualcuno può comprarlo. Dobbiamo orientare il nostro approccio affinché il nostro cliente sia al centro di tutte le decisioni e anche decisamente verso un modello più diretto al consumatore".
Tuttavia, voleva mantenere il suo posto nel calendario della settimana della moda di New York – che ha avuto per nove anni – come un modo non solo per attirare l'attenzione sul lavoro di Fashion Our Future 2020, l'importanza delle imminenti elezioni e i valori del marchio, ma anche come un modo per "strappare il cerotto e saltare una stagione una volta", in modo che possa essere allineato con il calendario. In questo modo, quando le immagini e le recensioni della collezione usciranno, saranno relative al prodotto che "sta per essere spedito, quindi noi potrebbe davvero sfruttare la possibilità di parlare pubblicamente di una collezione e utilizzarla per informare un cliente", Taylor motivi.
"Sembrava che se ci fosse un momento per fare qualcosa di un po' più radicale, mi è sembrato come in questa stagione", aggiunge.
Essendo stato parte della New York Fashion Week per quasi un decennio, Taylor comprende la sua portata e l'impatto che l'evento biennale può avere su un marchio. In questa stagione, crede che sia aumentata: "Gli occhi internazionali sono puntati su New York, in particolare, perché è la prima settimana della moda [in mezzo] a questa pandemia, per vedere come si presenta il nostro settore si."
Con questi video, il marchio vuole non solo galvanizzare il suo pubblico, ma anche "dimostrare che non danneggia la nostra attività", afferma Taylor. "Stiamo ancora avendo incredibili appuntamenti di vendita. I nostri rivenditori stanno ancora investendo su di noi, sorprendentemente, in questo periodo. Non vedo affatto che ciò influisca sulla nostra attività, quindi è davvero importante che le persone sentano che quel rischio è ne vale la pena, e che i marchi che stanno difendendo ciò in cui credono in questo momento stanno solo facendo ciò che è Giusto."
La prima volta che Taylor si è impegnata esplicitamente in politica attraverso la sua compagnia è stata durante le elezioni presidenziali del 2016, quando lei ha disegnato una maglietta per la campagna di Clinton. "Vendiamo a tutti gli stati degli Stati Uniti. Siamo ampiamente distribuiti, quindi ero sicuramente consapevole del rischio [all'epoca], sapendo che alcuni dei nostri clienti non sarebbero stati d'accordo con quelle convinzioni", ricorda. "Fino ad oggi, abbiamo molti clienti che probabilmente non sono politicamente allineati, ma sanno cosa rappresentiamo ed è una loro scelta se acquistano la collezione. Ma c'è stato pochissimo respingimento".
Tuttavia, Taylor ci dice che si sente in dovere di parlare di questi temi non solo come designer, ma anche come datore di lavoro: "Anche nel modo in cui ci avviciniamo alla progettazione, realizziamo abiti che danno potere alle donne e celebrano la diversità della bellezza, e penso la stessa cosa con il nazione. Gestire un'impresa negli Stati Uniti e sapere che ho 25 dipendenti che saranno influenzati da chi si trova nel leadership, sento molta responsabilità nel cercare di usare qualsiasi voce abbiamo per avere una leadership che rifletta la nostra valori."
Nelle prossime settimane, il marchio continuerà a promuovere la registrazione degli elettori fino all'inizio di ottobre e "start parlando di come conta davvero il candidato per cui voti e come conta la tua voce." (Puoi controllare il tuo stato Scadenza qui.) Sta anche rilasciando un prodotto che andrà a beneficio del Lower East Side Girl's Club e Fashion Our Future 2020.
Questa serie di video si riferisce, in un senso più ampio, al marchio Tanya Taylor, secondo il suo fondatore. Sì, si tratta di vestiti, ma è altrettanto importante ciò che i vestiti comunicano. "Sento che c'è questo riequilibrio di cui stiamo parlando molto in questo momento, tra quali sono le nostre passioni e qual è il nostro scopo", dice. "La passione, per me, riguarda il design, l'arte e la pittura, e lo scopo è davvero parlare di quali sono i nostri valori, come squadra. E penso che sia ancora in linea con il marchio".
Vuoi più Fashionista? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevici direttamente nella tua casella di posta.