Arrive mira a essere il più brillante dei cosmetici puliti

L'innegabile successo di Glossier ha spianato la strada a nuova ondata di marchi di bellezza mirati ai millennial, alcuni dei quali mirano a colmare le poche lacune del mercato che la startup di bellezza in rapida crescita deve ancora colmare. Finora, la maggior parte di questi marchi sono nel cura della pelle spazio, andando dietro a un diverso gruppo di età o facendo affermazioni sugli ingredienti più naturali. Ma un nuovo arrivato nello spazio di bellezza diretto al consumatore, accessibile e pulito si sta concentrando sui cosmetici.

Tanto affollato quanto lo spazio della bellezza, Zoe Brenneke, ex consulente di marchi ed editore di bellezza per siti come Byrdie e e Il Rapporto Zoe, ha trovato qualcosa che le mancava, qualcosa che stava cercando molto prima che iniziasse la sua carriera di bellezza. "Tutto mi farebbe esplodere", mi dice l'imprenditore di Los Angeles. "Era questa lotta per i 'problemi con lo champagne' in cui amavo il prodotto e volevo essere in grado di indossarlo e non l'ho mai potuto fare". Nel sperando di trovare opzioni che non le irritassero la pelle, ha provato prodotti più costosi, che si sono rivelati uno spreco di soldi; e un'esplorazione dei primi,

Goop-approvato mondo della bellezza naturale si è rivelato ugualmente infruttuoso. "Mi sono liberato di tutti i miei prodotti sintetici; Sono uscito e ho preso tutto [Gwyneth Paltrow] consigliato", spiega Brenneke. "Non solo non funzionava, ma era così costoso."

Si è resa conto che anche se un ingrediente è naturale, può comunque esplodere incline all'acne pelle. Oltre a ciò, la confezione lasciava un po' a desiderare. "Nella mia mente non esisteva un marchio che fosse efficace, biocompatibile, conveniente e di buona marca, e questo mi sembrava il minimo indispensabile di ciò che un marchio dovrebbe essere al giorno d'oggi", afferma. Quindi, ne ha iniziato uno.

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Ad aprile ha lanciato Arrivare: Il marchio di cosmetici diretto al consumatore è il risultato di due anni e mezzo di sviluppo del prodotto e di pianificazione per controllare ciascuna di queste scatole. Ha raccolto un angelo giro di finanziamenti e ha riunito una squadra che includeva uno sviluppatore di prodotti di Laura Mercier, packaging e design da più lucido e operazioni da Deborah Lippman. Lei e il suo team hanno sviluppato le formule interamente da zero invece di modificare quelle esistenti (che ecco perché ci è voluto così tanto tempo), assicurandosi di non utilizzare ingredienti classificati al di sopra di un tre sulla tossicità di scala. I prodotti sono inoltre dichiarati ipoallergenici, dermatologicamente testati, senza parabeni, senza profumo, vegani e cruelty-free.

Il suo primo drop include tre prodotti: Potenziamento della pelle, $ 26, è ciò che Brenneke chiama un "tiro della pelle". Non è così idratante come una crema idratante colorata, molto più leggera di una fondazione, ma offre un po' più di copertura rispetto a una tinta della pelle. "È leggero, ma è davvero costruibile; coprirà arrossamenti e macchie scure, ma è abbastanza leggero da poterlo coprire e mostrerà le tue lentiggini e tutta la buona pelle", dice. "È il tuo prodotto di tutti i giorni, di base, per uscire rapidamente di casa e avere un bell'aspetto." 

Lo sto usando da alcuni giorni, e anche se l'ho trovato un po' secco (assicurati solo di idratare in modo aggressivo prima e/o mescolare con una crema idratante leggera se hai la pelle secca), si fonde perfettamente e fa sembrare la pelle come se fosse naturale quasi perfetto. In effetti, una volta una estetista pensava che non avessi il trucco mentre lo indossavo. E mentre ci sono solo cinque sfumature - piuttosto strette, specialmente in un post-fenty bellezza mondo - la formula è fatta per essere "perdonante" o adattabile, il che significa che dovrebbe fondersi bene per una varietà di tonalità della pelle, anche se non è una corrispondenza esatta. E, secondo Brenneke, queste cinque tonalità sono fatte per coprire una vasta gamma di carnagioni: lei dice che la tonalità più chiara corrisponde alla tonalità idratante più chiara di Laura Mercier, mentre la più scura è una partita per MACè il fondotinta più scuro.

Poi c'è un abbronzante, $ 28, pensato per trovare il giusto equilibrio tra caldo e freddo: è più neutro dell'arancione o del marrone e contiene particelle che riflettono la luce senza essere scintillante. A differenza della maggior parte dei bronzer in polvere, la formula è priva di talco. Si presenta in un simpatico compatto rosso. Il prodotto finale è un ultra-morbido pennello abbronzante, $ 20, con la sua custodia da viaggio riutilizzabile. Tutti e tre i prodotti possono essere acquistati anche in bundle per $ 65. La confezione è innegabilmente accattivante, con un rosso intenso che sostituisce l'uso eccessivo rosa millenario. Tutto viene anche consegnato in una graziosa busta di plastica rossa trasparente, simile a una busta, con chiusura a bottone.

Il marchio sito web - nonostante sia difficile per Google, grazie al nome non proprio SEO friendly di Arrive - ha tutte le caratteristiche di un millennial startup, con modelli carini, giovani e non aerografati che indossano e mostrano i prodotti e un linguaggio colloquiale in sans-serif caratteri. Ci sono anche pagine dettagliate dei prodotti con tutto ingredienti e affermazioni chiaramente elencato. Il nome è ispirato a una citazione di un monaco buddista e ha lo scopo di evocare un promemoria per rimanere nel presente piuttosto che voler essere da qualche parte o qualcun altro. "Vogliamo che tu ti senta bene oggi, non per coprirti o cambiarti, ma per farti sentire al meglio di te stesso", afferma Brenneke del messaggio del marchio.

Dice che ha già pianificato i prossimi 20 prodotti, iniziando con un evidenziatore impostato per il lancio durante l'estate. Successivamente, i nuovi articoli verranno rilasciati ogni 8-10 settimane. Li descrive tutti come "basi reimmaginati" pensati per semplificare le routine di bellezza. "Come possiamo rendere più facile l'acquisto dei prodotti, come renderlo meno stressante? Siamo davvero trasparenti con i nostri ingredienti; ti senti un consumatore più consapevole e istruito", afferma.

Vuole rimanere diretta al consumatore per mantenere i prezzi ragionevoli e controllare l'esperienza del servizio clienti. "Se ricevessimo un messaggio che qualcuno ha ricevuto un aumento della pelle ed è esploso su tutti i loro jeans, potremmo inviargliene uno nuovo e lavare a secco i loro jeans", afferma Brenneke. "Penso che questo sia il genere di cose che costruiscono relazioni a lungo termine con i consumatori". Si è concentrata sui regali e sui social media per creare consapevolezza; Arrive ha già ben 9.500 follower su Instagram. Ma alla fine, il suo più grande obiettivo è l'efficacia dei prodotti. "Si esibiranno come bene o meglio dei prodotti più performanti in quella categoria su tutta la linea", promette. "Vogliamo tutti che i prodotti siano buoni per te, ma se non funzionano nel modo desiderato, alla fine tornerai indietro".

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