Non è una scena di Los Angeles sconosciuta: due famosi tizi streetwear in magliette larghe e denim distrutto camminano fianco a fianco, indossando pezzi approvati da hypebeast da Paura di Dio e il Louis Vuitton X Supremo collaborazione e cercando di evitare i paparazzi. C'è solo un capo di abbigliamento nella foto che è difficile da posizionare per lo snob streetwear medio, ed è la maglietta a maniche lunghe del ragazzo più anziano. Il caratteristico motivo a scacchiera che corre lungo la manica sembra dovrebbe aiutare a identificare immediatamente il marchio, anche in assenza di un logo, proprio come Biancole famose strisce diagonali lo fanno, eppure il nome dell'etichetta emergente a cui appartiene è difficile da definire.
Perché il marchio è così sfuggente? Questo potrebbe avere qualcosa a che fare con il fatto che non puoi comprarlo facendo la fila il giovedì mattina a Soho o visitando il più vicino Amici. C'è solo un posto dove ottenerlo: la chiesa.
In questo caso specifico, la chiesa in questione è
Chiesa di Zoe. E i due tizi streetwear capita di essere Justin Bieber e il suo amico/pastore Chad Veach. (GQ ha recentemente coniato il termine "Hypepriest" per descrivere questo tipo esatto di carattere sartoriale esperto.) Oltre al brillante Airone Preston-esque maglietta arancione e pantaloncini abbinati, le altre offerte di abbigliamento di Zoe includono un set di pantaloncini e felpa con cappuccio bianchi e calzini sportivi di marca che si abbinano bene con un nuovo paio di furgoni o Yeezys.E anche se non c'è niente di nuovo nelle chiese che producono vestiti con il loro logo o il loro nome sopra, chiunque abbia mai partecipato a un Summer Vacation Bible School potrebbe dirti che c'è qualcosa di nuovo e degno di nota riguardo al livello di cool impiegato in Zoe's disegni. Sembrano proprio come a casa in una foto di Bieber e del suo pastore mentre si trovano in mezzo a un sandwich Supremo e Campione nel tuo feed di Instagram.
Zoe Church non è la sola ad occupare questo spazio. Altre megachiese in tutto il paese hanno debuttato con merchandising simile per strada negli ultimi anni. Con sede nel Montana e nello Utah Chiesa di vita fresca ha camicie "Snakebird" ispirate al comando di Gesù ai suoi discepoli di essere "saggi come serpenti e innocenti come colombe". La pastorale giovanile della Christ Tabernacle Church di New York ha "Disadattato"-felpe e denim di marca che alludono al modo in cui i cristiani sono incoraggiati a vedersi come "nel mondo ma non di esso".
Con sede a Miami Vous Chiesa, che è pastered dal ragazzo che ha officiato Kim Kardashian e Kanye West's wedding, presenta forse il miglior esempio di merch della chiesa alla moda. Per la sua conferenza del 2015, la chiesa ha scelto il designer di Fear of God (e schietto Christian) Jerry Lorenzo per disegnare le sue magliette. Come con qualsiasi goccia di streetwear hot, alcuni di quei pezzi hanno trovato la loro strada su siti di rivendita come Graal, dove loro venduto per un massimo di $ 190. Vale la pena notare che questo era prima La collaborazione di Bieber con Lorenzo durante il suo tour Purpose, il merch ha acceso una raffica di vendite tra i Beliebers e gli appassionati di jawnz.
Quindi il merchandising della chiesa sconvolgerà il modo in cui lo streetwear merchandising musicale moda sconvolta in generale? Forse no, considerando che la maggior parte delle chiese in questione sembra meno investita nel ridimensionare i business della moda che nel convincere le persone a partecipare ai loro servizi. Ma vale la pena notare che le chiese in realtà hanno iniziato a farlo prima che i pop-up di merch di Kanye, Drake e Bieber scuotessero il mondo della moda nel 2016. E dal momento che le celebrità che influenzano la moda come Bieber e Hailey Baldwin sono noti per partecipare alle riunioni in queste chiese di merchandising, non sarebbe sorprendente se quelli I loghi ispirati alle Scritture sono diventati molto più familiari agli esperti di moda sia all'interno che all'esterno del piega.
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