Quale sarà la prossima ondata di tendenze del merchandising nel 2019?

Sono stati 12 lunghi mesi e prima di dare il via al 2018 al limite, stiamo guardando indietro a tutte le cose più memorabili e rivoluzionarie della moda e della bellezza che sono andate giù. Seguici mentre guardiamo indietro al bilancio dell'anno.

Da quando abbiamo iniziato a vedere il ritorno del merchandising musicale nel 2016, l'ascesa dell'abbigliamento promozionale di marca non si è fermata. Invece, si è evoluto e ha cambiato forma, attingendo a più industrie, sottoculture e comunità nel corso degli anni. Solo nel 2018 abbiamo visto merchandising collegiale farsi strada sulle passerelle dell'alta moda, mentre marchi dei media imperniato sull'abbigliamento per aumentare le entrate. Più, tutte le cose intellettuali, compresi musei e testate giornalistiche, sono entrati nel trend del merchandising, così come cibo e bevanda imprese.

Anche il merchandising musicale stesso si è notevolmente ampliato nel 2018, poiché gli artisti hanno sperimentato nuovi modi creativi per progettare - e commercializzare - le loro offerte, da

collaborazioni di nicchia a bundle ambiti per accompagnare le uscite degli album. "Se dovessi riassumerlo con una parola chiave, sarebbe 'elevare'", afferma il CEO Mat Vlasic, mentre riflette sull'attività di merchandising di Bravado dell'anno scorso. "Quello che abbiamo cercato di fare e quello che cerchiamo di spingere - anche i concorrenti nel nostro settore - è solo al livello. Mettici più pensiero ed energia".

Vlasic dice che al giorno d'oggi il merchandising musicale non riguarda solo la realizzazione di una maglietta. Ha assunto altre forme ed esecuzioni, alcune delle quali sono state le offerte più ambiziose di Bravado quest'anno: Justin Timberlake's rebrand di moda coinvolto merch, che includeva modelli di Heron Preston, Levi's e Nike; un Rolling Stones pop-up ha rilevato il grande magazzino londinese Selfridges per cinque mesi; e il merch di Kanye West che circonda i suoi nuovi album "Ye" (ispirato alla sua festa di ascolto in Wyoming) e "Kids See Ghosts" con Kid Cudi, che ha avuto il suo pop-up a Tyler, the Creator's Rosicchia la frusta da campo a novembre.

"Esteticamente, l'ascesa del merchandising e la saturazione complessiva delle etichette streetwear che si concentrano su capi tagliati e cuciti da eroi - felpe con cappuccio, T-shirt - ha ha evoluto ciò che il normcore era per i millennial in una reazione ipermarcata all'interno della controparte più giovane della Gen-Z", afferma Marian Park, Youth Fashion di WGSN Editore.

Ora, i pionieri dietro il ritorno del merch musicale si stanno solo immergendo più a fondo nel mondo della moda, osserva Park, come Justin Il lancio anticipato da parte di Bieber dell'etichetta streetwear, Drew, e il merch "Scorpion" di Drake in vendita presso i rivenditori alla moda Come Senso. "Proprio come il modo in cui le celebrità vedono il loro status intrinseco nel mondo della moda, i loro fan stanno seguendo l'esempio", aggiunge Park. "Non si tratta di andare al concerto; si tratta di far parte della cultura e di un livello di moda, che è ciò che rende il merchandising così attraente".

Mentre quest'anno volge al termine, il merchandising deve ancora raggiungere il suo picco. In realtà, non mostra segni di rallentamento. Secondo a studio 2017 da Promotional Products Association International, l'industria dei prodotti promozionali è valutata oltre 23,3 miliardi di dollari, rispetto ai 20,81 miliardi di dollari nel 2015, con circa il 36 percento delle sue vendite provenienti da indossabili (abbigliamento e accessori). Inoltre, il prodotto promozionale è classificato come la forma di pubblicità più efficace per le aziende, rispetto alla campagna televisiva, online, mobile e stampata.

Quindi, quale sarà la prossima ondata di tendenze del merchandising nel 2019? Abbiamo alcune previsioni. Mentre alcune delle nostre idee sono già spuntate in passato, sospettiamo di vedere ancora più di quelle uscite di merch nel prossimo anno. Continua a leggere per scoprire cosa potrebbero essere.

Film Merch

Anche se il merchandising cinematografico non è una novità, le società cinematografiche e di intrattenimento — studi, servizi di streaming, ecc. - stanno iniziando ad aumentare le loro offerte. Quasi tutti i marchi di moda esistenti hanno collaborato con Disney per commemorare il 90° anniversario di Topolino quest'anno e Netflix potrebbe presto seguire le sue orme. Il servizio di streaming sta scommettendo molto sulla concessione in licenza dei propri contenuti originali. (Hai mai visto il merch di "Stranger Things" a Target?) Inoltre, un ex dirigente Disney iscritto di recente il team di Netflix per supervisionare i suoi prodotti di consumo.

A24 è un ottimo esempio di ristorazione per il suo seguito di culto attraverso il merch. Lo studio ha iniziato a rilasciare prodotti, tra cui la sua prima felpa "A Twenty-Four" e una zine gratuita, verso la fine del 2016 a sostegno delle sue uscite cinematografiche attuali e passate. Nell'ultimo anno, l'azienda ha iniziato ad aggiungere altro al suo negozio online, spesso rilasciato in tiratura limitata, come a Maglietta a maniche lunghe di "Mid90", una linea di camicie "Ereditarie" in collaborazione con Online Ceramics e candele profumate ispirate al genere da Gioia. Bravado sta anche esplorando il merchandising cinematografico, in particolare con le uscite di "A Star Is Born" e "Bohemian Rhapsody". Sì, una maglietta con il volto di Jackson Maine di Bradley Cooper esiste.

eSports Merch

Collette Gangemi, vicepresidente dei prodotti di consumo per il New York Excelsior (NYXL) della Overwatch League, vede il futuro degli eSports seguendo un percorso simile allo skateboard durante gli anni '90 e all'inizio anni 2000. "Gli atleti nello skateboard erano gli influencer in tutto nella moda", ricorda Gangemi, che ha speso di più di sette anni alla Red Bull (un'azienda che ha sponsorizzato gli atleti di eSports durante tutto il suo mandato) prima di entrare a far parte NYXL. "Hai visto grandi marchi sportivi salire a bordo, come Nike, Adidas e Converse, che non erano coinvolti nello skateboard in passato e la stessa cosa sta davvero ribollendo e sta iniziando a succedere negli eSports. Questo è uno sport a cui tutti i marchi stanno prestando attenzione".

Secondo Deloitte, i titoli e gli eventi di eSport hanno raccolto più di 600 partnership di marchi nel 2017 e si prevede che il mercato globale degli eSport acquisirà fino a $ 1,5 miliardi di entrate annuali - principalmente sponsorizzazioni e pubblicità verso un pubblico di circa 600 milioni di fan - da 2020. Deloitte riferisce anche che mentre i giovani demografici di eSports possono diffidare della pubblicità, c'è una domanda di merchandising e contenuti.

"Il problema ora è che il merch degli eSports non si è evoluto. Sono stati spazi vuoti più economici, non le migliori tecniche di serigrafia, disegni sovradimensionati", dice. "Tendeva ad essere un ripensamento per la maggior parte delle organizzazioni o dei campionati di eSports". Per NYXL, Gangemi ha portato un look più alla moda approccio al merch del team eSports, collaborando con Champion, il marchio di streetwear Undefeated e la designer di gioielli Melody Ehsani. Per celebrare alcuni di questi lanci, NYXL può spesso rilasciarli in drop in edizione limitata, a volte al Negozio pop-up NYXL e centro LAN, dove a volte i fan possono trascorrere fino a cinque ore del loro tempo lì, facendo acquisti di merchandising, mangiando al bar e giocando. Gangemi ha stimato tra 3.000 e 5.000 persone che passano attraverso il negozio e la LAN in un fine settimana di dicembre.

Merchandising della cultura della cannabis

Park prevede che la cultura della cannabis avrà il suo momento nel merchandising il prossimo anno, considerando il marchio emergente Mister Green con sede a Los Angeles come uno da tenere d'occhio. (Siamo anche grandi fan dell'etichetta di abbigliamento da fumo Sundae School.) Highsnobiety ha collaborato con The Elder Statesmen su merchandising in edizione limitata per celebrare il lancio del suo documentario "High End: The Regal-ization of Cannabis" sul mercato del lusso della marijuana ad aprile.

Giusto in tempo per i regali per le feste, ragazzi. Il mondo ha collaborato con il marchio dei media Merry Jane per un capsule collection di merchandising dell'erba con opere d'arte di Heather Benjamin. Abbiamo già visto un certo numero di designer cercare ispirazione nell'erba, tra cui Vetements, Alexander Wang, Jacquie Aiche e Palm Angels, ma come la legalizzazione della cannabis - e l'industria multimiliardaria insieme ad essa - cresce negli Stati Uniti, è probabile che vedremo molti più marchi di abbigliamento spingere l'estetica dello stoner inoltrare.

Merch creatore/influencer

"La realtà è che chiunque parli o abbia una base di fan ha la capacità di creare qualcosa ora", afferma Vlasic. "Che lo facciano bene o abbiano i partner giusti per farlo bene con loro o lo facciano da soli, questo finirà per determinare quanto successo ha." In effetti, abbiamo visto tutti, dalle star di YouTube e dagli streamer di Twitch ai candidati politici e Michelle Obama nel suo tour del libro "Becoming" fare banca sul rilascio della merce. In un'intervista a WWD, influencer di bellezza Giacomo Carlo spera che la sua linea di merch delle sorelle finirà per diventare una linea di moda a tutti gli effetti. "Questo è l'obiettivo che voglio", ha detto Charles. "Voglio che sia un marchio autosufficiente senza il mio nome attaccato".

Vlasic vede anche che anche gli atleti professionisti potrebbero trarre vantaggio dall'ondata di merchandising. "Mentre le squadre sportive sono sempre state ben vendute, forse i giocatori no e ci sono delle opportunità lì", dice.

Merchandising di bellezza

Potrebbe sembrare un po' strano acquistare un vero capo di moda da un marchio di bellezza, ma sembra che i consumatori sono altrettanto disposti ad acquistare una borsa o una felpa insieme al siero per il viso e crema solare. Rinuncia a più lucido per aver dato il via a questa tendenza: il marchio ha originariamente creato la sua felpa con logo distintivo per il suo team di dipendenti nei suoi primi giorni, e l'articolo è ora diventato un punto fermo tra le sue offerte.

Anche quest'anno abbiamo visto una sfilza di marchi di bellezza entrare nel gioco del merchandising, incluso il lancio di Supergoop di borsoni, cappelli e borse da viaggio durante l'estate. Ouai, che ha anche una propria linea di merch, ha recentemente rilasciato un'esclusiva fascia per asciugamano in collaborazione con Summer Fridays. Inoltre, il set natalizio Watermelon di Glow Recipe viene fornito con una borsa trasparente di tendenza in una tonalità di rosa pronta per Instagram. Anche l'elefante ubriaco ha debuttato la sua collezione lifestyle di abbigliamento e accessori da viaggio. Anche se lo slogan "Sono ubriaco in ❤" del merch potrebbe non essere di buon auspicio con un certo cantante "Drunk in Love".

Merchandising del momento personale

Quelle "magliette schifose" che hai ricevuto dai bat mitzvah o dai bar mitzvah dei tuoi amici e familiari e dai dolci 16 party sono diventate molto più belle. Abbiamo visto alcune celebrità, per lo più con sede a Calabasas, riportare questi ricordi personali per i loro ospiti della festa quest'anno, tra cui Drake's camicie di compleanno aerografate, Reign Disick e Saint West's Merch di compleanno ispirato a "I bambini vedono i fantasmi", di Kylie Jenner 21° compleanno merch con la sua cover di "Forbes" e Travis Scott disegnare magliette senior per la classe di diploma della Houston High School. Se hai un traguardo importante nel 2019, potremmo suggerirti di creare una maglietta per commemorarlo? Puoi prendere appunti da Chiara Ferragni e Fedez's merchandising del matrimonio, pure.

Immagine della home page: merchandising "metà anni '90". Foto: per gentile concessione di A24

Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevi ogni giorno le ultime notizie del settore nella tua casella di posta.