Il marchio di candele mega-popolare Boy Smells si espande in una fragranza personale

Odori di ragazzo, l'amato creatore dello status candele che hanno pervaso il tuo feed di Instagram, il tuo studio di yoga preferito e Kacey Musgraves's coffee table, sta entrando nel suo prossimo capitolo: personale fragranza.

Martedì, il marchio fa la sua prima incursione nella categoria con la sua collezione di cinque pezzi Cologne de Parfum per tutti i sessi. Composto da profumi completamente nuovi che non attingono direttamente dal portafoglio di fragranze per la casa esistente di Boy Smells. Tuttavia, avrà un appeal crossover per i fan esistenti del marchio, assicura il co-fondatore di Boy Smells Matthew Herman: Like with candele, "cerchiamo sempre di avvicinarci alle note tradizionali in un modo nuovo, [con] nuove prospettive su ciò che potrebbe sembrare familiare", ha dice. Il colonie sono stati creati con Robertet, un fornitore di fragranze, aromi e ingredienti naturali con sede a Grasse, in Francia, dal profumiere Jérôme Epinette.

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In previsione del lancio, Herman ha spiegato a Fashionista cosa è successo nel processo di sviluppo delle fragranze, come? creare un profumo indossabile è diverso dal creare candele e perché il marchio dà la priorità a un approccio "generoso" al suo prodotti. Continua a leggere per i momenti salienti della nostra conversazione.

Come è avvenuto il lancio della fragranza?

La fragranza personale è sempre stata il prossimo passo naturale ed è, per molti versi, la migliore articolazione dei nostri valori. Ci piace usare la parola "generoso" quando descriviamo il marchio: è un po' l'opposto di genderless. Piuttosto che essere una tabula rasa, preferiamo abbracciare contemporaneamente maschile e femminile insieme in una molteplicità pro-genere. Credo davvero che questo spettro risieda in tutti e dovrebbe essere esplorato, abbracciato e celebrato. Siamo tutti miscugli di qualità uniche e abbiamo la capacità di attingere a uno spettro di potere di genere. Lo chiamiamo mixology personale. E il nostro obiettivo è incanalare questo moderno senso di identità nei prodotti più vicini a noi. Queste fragranze su cui abbiamo lavorato negli ultimi due anni sono fatte per far emergere il tuo io più potente e autentico.

Parlami del processo di sviluppo e scelta dei profumi. Sono in gran parte floreali e non sono interpretazioni dirette delle candele Boy Smells esistenti. Perché hai deciso di andare con nuove miscele?

Lavorando in una fragranza raffinata, che chiamiamo Cologne de Parfums, apre una nuova tavolozza di note olfattive. Usiamo la fragranza di altissima qualità e i materiali naturali di maestri profumeria avanzati, cose che sono più rare e costose di quelle che siamo in grado di esplorare con le candele. Le fragranze per la casa e le fragranze personali sono diverse: potremmo fare qualche crossover in futuro, ma in questo momento siamo troppo entusiasti di esplorare nuove idee piuttosto che riposarci sui successi passati. Portiamo ancora il nostro approccio distintivo di mescolare note tradizionalmente maschili e femminili insieme, note che riflettono la complessità dell'identità moderna. Se ti piacciono le nostre candele, adorerai le Cologne de Parfums.

In che modo esattamente il processo di sviluppo delle fragranze personali è diverso o simile al processo di sviluppo delle fragranze per la casa?

Olfattivo, è un'esperienza completamente diversa. Stai annusando le fragranze su te stesso e in una miscela di alcol e acqua completamente naturali. Dà vita al profumo in tre dimensioni. Le note di testa, di mezzo e di base si trasformano in un suono surround. Inoltre, la chimica di come si indossa sulla pelle cambia il tuo rapporto con essa. L'approccio alle candele riguarda il tuo ambiente. È anche molto personale, ma in un modo diverso. Una caratteristica comune è che cerchiamo sempre di avvicinarci alle note tradizionali in un modo nuovo, [con] nuove prospettive su ciò che potrebbe sembrare familiare.

L'inclusione, in particolare quando si tratta di identità di genere, è stata al centro di Boy Smells fin dall'inizio. Quanto è stato importante inserirlo nelle fragranze personali e come ci sei riuscito?

Ogni profumo incarna una giustapposizione di mascolinità e femminilità. Questo mix implica il permesso di sfruttare il tuo potere ovunque lo trovi. Boy Smells è noto per le esclusive combinazioni "generose", lavorando per sviluppare il nostro mondo di rappresentazione a spettro completo attraverso il profumo. Penso ai miei amici, alle persone che ammiriamo e da cui siamo ispirati, il modo in cui pensiamo all'identità e il modo in cui ci esprimiamo è unico. Questi profumi sono fatti per identità senza confini.

Parlami del packaging e dell'estetica delle fragranze. Da dove viene l'ispirazione per il design e cosa intende evocare, semmai?

Un elemento davvero unico della confezione è che stiamo iniziando a utilizzare un marchio secondario flessibile. Con un gesto di linea che fa riferimento a disegni di anatomia maschile e femminile e un buco della serratura creato nella sovrapposizione, il "marchio" di Boy Smells è tutto sbloccando la tua miscela interiore di 'generezza'. Questo marchio sarà presente sulla confezione della fragranza come un rilievo cieco sulla parte superiore della fragranza confezione.

La bottiglia e il tappo sono molto architettonici, come una colonna romana. Amiamo giocare con il neoclassicismo, creare una storia moderna o riscrivere riferimenti storici con prospettive moderne. Il tappo combina le forme di un calice e di un fallo, un rinforzo codificato del nostro universo 'generoso'.

C'è stata qualche altra ispirazione per la collezione nel suo insieme?

Ogni profumo ha una storia da raccontare e volevamo davvero dare vita a un Modern Reverse che raccontasse le mitologie. Quando si trattava della collezione Cologne de Parfums, volevamo riesaminare i racconti del passato, di allegorie e parabole su come dovremmo vivere la vita come persone "perfette". Queste cifre di solito modellano le norme e rafforzano i valori tradizionali. Dal momento che Boy Smells rifiuta i costrutti radicati nel tessuto sociale e valorizza l'espressione "generosa" come una fonte illimitata di potere personale e realizzazione, abbiamo voluto riformulare queste storie nel contesto di oggi, spostando la narrazione verso l'auto-potenziamento piuttosto che verso il sé reclusione.

Hai un profumo preferito nel mazzo?

Violet Ends, con note di viola avvolte in papiro affumicato e foglie di tabacco e rabarbaro sensuale e fruttato è uno dei miei preferiti.

La collezione Boy Smells Cologne de Parfums viene lanciata martedì su BoySmells.com e in rivenditori selezionati. Fai clic sulla galleria qui sotto per vedere ciascuno dei cinque profumi, insieme ai loro profili di fragranze e ai prezzi.

Questa intervista è stata modificata per chiarezza.

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