John Boyega.
Foto: Stuart C. Wilson/Getty Images
Di lunedi, John Boyega ha annunciato che si sarebbe dimesso come Jo Malonel'ambasciatore globale di tramite i social media. La sua decisione è arrivata dopo la notizia che l'attore di "Star Wars" era stato tagliato fuori da una pubblicità che aveva ideato, diretto e interpretato quando è stato lanciato nel mercato cinese, una scelta che molti vedono come sfacciatamente razzistA. Per la versione cinese dell'annuncio, Boyega è stato sostituito da Liu Haoran, ma molti elementi del concetto originale di Boyega per il film sono rimasti invariati. Inoltre, a quanto pare Boyega non era stato messo a conoscenza di questa scelta fino a quando la versione cinese del film non era stata resa pubblica.
La versione originale della pubblicità di Jo Malone London Gent, che ha vinto un premio da The Fragrance Foundation per Best Campagna media: Boyega passeggiava per Londra, andava a cavallo, ballava con gli amici e passava del tempo con famiglia. Mentre l'annuncio di Boyega metteva in evidenza la diversità, quello rifuso per il mercato cinese non presentava membri del cast di colore.
Non era solo che il fragranza aveva scelto di sostituire Boyega, ma anche il modo in cui l'hanno fatto ha colpito chiaramente l'attore, che è stato un attivista schietto e difensore dei diritti civili e della Le vite dei neri contano movimento — particolarmente eclatante. "La loro decisione di sostituire la mia campagna in Cina utilizzando i miei concetti e sostituendomi con un ambasciatore del marchio locale, senza il mio consenso o preavviso, è stata sbagliata. Il film ha celebrato la mia storia personale, mostrando la mia città natale, compresi i miei amici e con la mia famiglia", ha scritto Boyega in un thread di Twitter. "Mentre molti marchi usano comprensibilmente una varietà di ambasciatori globali e locali, scambiare sprezzantemente la propria cultura in questo modo non è qualcosa che posso perdonare".
Sabato, Jo Malone si è scusato con Boyega, definendo la scelta di sostituirlo un "passo falso". "Ci scusiamo profondamente per quello che, da parte nostra, è stato un errore nell'esecuzione locale della campagna di John Boyega", ha affermato il marchio in una dichiarazione inviata a Il giornalista di Hollywood. "John è un artista straordinario con una grande visione e direzione personali. Il concetto per il film era basato sulle esperienze personali di John e non avrebbe dovuto essere replicato." Inoltre, Jo Malone ha commentato che, "Mentre abbiamo immediatamente preso provvedimenti e rimosso la versione locale della campagna, riconosciamo che questo è stato doloroso e che l'offesa è stata causata. Rispettiamo John e supportiamo i nostri partner e fan in tutto il mondo. Stiamo prendendo molto sul serio questo passo falso e stiamo lavorando insieme come marchio per andare avanti meglio".
Ma Boyega non ha esitato nella sua decisione di rompere i legami con il marchio di fragranze. "Non ho tempo per queste sciocchezze. Teniamo duro e teniamo duro", ha twittato. La sua rapida decisione e le chiare dichiarazioni sul perché le azioni di Jo Malone erano inaccettabili hanno ricevuto elogi dai fan e dalle altre celebrità. "Ben fatto", ha twittato il collega attore Uzo Aduba in risposta alle dichiarazioni di Boyega. Nel frattempo, Yara Shahidi ha pubblicato il suo thread su Twitter in risposta all'annuncio di Boyega che si sarebbe dimesso dal suo ambasciatore: "Sono grato per la voce di @JohnBoyega e la volontà di avere questa conversazione pubblicamente", ha ha scritto. "Troppo spesso, i marchi coinvolgono i talenti perché conoscono il cachet legato a chi sono, la loro voce e il potere di ciò che rappresentano... Non esiste un linguaggio legale che vincola i marchi alla stessa clausola di moralità/etica a cui è tenuto il talento".
Jo Malone non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento di Fashionista sulla questione.
AGGIORNAMENTO, settembre 15, 15:52: Un portavoce di Jo Malone ha fornito la seguente dichiarazione in risposta alla richiesta di commento di Fashionista:
Ci scusiamo profondamente per quello che, da parte nostra, è stato un errore nell'esecuzione locale di una recente campagna di marketing di Jo Malone London. Il concept del film era basato sull'esperienza personale di John e non avrebbe dovuto essere replicato. Mentre abbiamo immediatamente preso provvedimenti e rimosso la versione locale della campagna, riconosciamo che ciò è stato profondamente doloroso e che è stata causata molta offesa. John Boyega è un incredibile talento, artista e persona e siamo stati orgogliosi di averlo come parte della nostra famiglia Jo Malone London. Rispettiamo la decisione di John e gli auguriamo tutto il meglio. Stiamo prendendo molto sul serio questo passo falso e gli eventi recenti e stiamo lavorando insieme come marchio per andare avanti meglio.
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