Con una settimana della moda di New York: debutto maschile, "Smokewear" della Sundae School è un'etichetta da tenere d'occhio

Sebbene non ci sia un vero codice di abbigliamento quando si tratta di fumare erba, il tropo situazionale generalmente ha a che fare con l'essere nel comfort della propria casa mentre si indossa l'abito più accogliente e rilassato - che, spera Dae Lim, è fornito dal suo nuovo etichetta Scuola di gelato.

Lim ha lanciato ufficialmente la sua linea "smokewear" nel 2017 (il 20/4, ovviamente) con l'obiettivo di creare abbigliamento e accessori di qualità da indossare quando sei fatto. "'Smokewear' per noi ha riguardato lo streetwear", dice a Fashionista. "Facciamo le magliette, le felpe e i berretti più comodi per il consumo ricreativo di cannabis".

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Sebbene Lim non abbia un'esperienza di design tradizionale - ha studiato matematica all'Università di Harvard per compiacere sua madre, dice - un interesse per la moda deriva dalla sua adolescenza. Durante gli anni universitari e professionali di Lim, ha appreso il lato commerciale della moda durante uno stage presso Cole Haan, nonché un lavoro di consulenza presso McKinsey con clienti del mondo del commercio al dettaglio. Alla fine, ha iniziato a lavorare presso VFiles per gestire lo sviluppo del business e le entrate. Il rivenditore e il marchio del centro hanno permesso a Lim di incubare la sua idea dietro la Sundae School, e così la moda L'etichetta è nata inizialmente come un progetto part-time per esplorare il nesso sartoriale tra erba e moda.

Sebbene la correlazione tra i due non sia una novità (le tonalità sui motivi delle foglie di marijuana e gli accessori adiacenti all'erba inondano il casella di posta del team di Fashionista ogni aprile), la continua legalizzazione della droga per uso ricreativo ha trasformato l'atto del fumo che dank kush in a mercato del lusso in crescita attraverso la moda e bellezza. Inoltre, nell'ultimo anno, abbiamo coperto il lancio di not uno, non Due, ma tre proprietà dei media appena lanciate (e molto chic) ​​sull'erba. Per Sundae School, il suo approccio spensierato e spiritoso attraverso i vestiti: i bestseller includono a Cappello "da notte" con un anello per tenere una canna e un felpa blasonato con la frase "Potrei non avere amici nelle alte sfere ma ho amici nelle alte sfere" — ha raccolto fan da tutto il mondo e un Premio Highsnobiety Crown per il miglior marchio "Sotto il radar".

Durante i primi giorni della Sundae School, Lim divideva equamente il suo tempo tra New York e la Corea, dove si svolge la maggior parte della produzione dell'etichetta. Ma presto ha appreso che la maggior parte delle vendite proveniva dagli Stati Uniti, oltre che dal Canada e dall'Australia, e di recente, il team ha aperto un nuovo ufficio sul lato ovest di Soho per dedicare più tempo al suo più forte base di clienti. Ora la presenza del marchio della Sundae School continua a crescere dopo la settimana della moda di New York: il debutto maschile di lunedì.

Per la primavera 2019 (il "Capitolo 3" del marchio), Lim ha guardato alla storia coreana e agli studiosi pubblici dei periodi antichi Goryeo e Joseon. "Stavamo immaginando un mondo in cui questi studiosi coreani studiassero la cannabis e si godessero i diversi effetti intellettuali e creativi che hanno sperimentato attraverso di essa", afferma Lim. Soprannominato 떨선비 (Ddul-Sunbi), che si traduce approssimativamente in "Weed Scholar", il primo completo del marchio prêt-à-porter si espande su "smokewear" per includere "smokesuits", ispirato dal coreano tradizionale hanbok vestito e realizzato in organza e cotone trapuntato nubi.

Rimangono ancora i sottili cenni della Sundae School: all'interno delle giacche degli abiti ci sono gli anelli distintivi del marchio per contenere una o due canne; le tasche cargo hanno la forma di scatole di sigarette con la frase "Brividi da fumo". Una felpa con cappuccio, una giacca sportiva e pantaloncini sono coperti da un'illustrazione motivo dell'artista coreano Yeonbun che, a uno sguardo più attento, mostra studiosi coreani che fumano mentre leggono, o seduti accanto a un laptop e un bong. (Secondo Lim, stanno cercando su Google come imballare una ciotola.)

I prossimi per Sundae School sono una sfilza di nuovi rivenditori che pianificano di rifornire il marchio il prossimo anno, insieme ad alcune collaborazioni natalizie, partnership e aumentare la sua gamma di accessori. "Non ci prendiamo sul serio e speriamo che sia evidente nei nostri vestiti", dice Lim. "Ma ciò di cui siamo seri è la migliore esperienza per quando sei fatto."

Guarda la collezione Primavera 2019 di Sundae School nella galleria qui sotto.

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