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Come vanno i cosmetici, fondazione di solito non è qualcosa che suscita la stessa eccitazione di una nuova linea di rossetti o di una palette di ombretti in edizione speciale. Come suggerisce il nome, è la base della tua routine di trucco, da cui dipendi, tolleri o eviti completamente.
Negli ultimi anni, tuttavia, la fondazione si è spostata ulteriormente sotto i riflettori. Alcuni di questi possono essere attribuiti ai social media: fai una ricerca su YouTube per "Come applicare le fondamenta" e scoprirai oltre 800 tutorial diversi. Creare una pelle perfetta davanti alla fotocamera è diventata una forma d'arte e termini come sfocatura, filtro e ritocco sono ormai all'ordine del giorno.
Man mano che i consumatori sono diventati più informati sui prodotti di bellezza, sono anche diventati più espliciti su ciò che i marchi devono fare per catturare la loro attenzione e il loro denaro. Allegato A: Selezione della tonalità, o mancanza della stessa. Dopo decenni con solo una gamma limitata di sfumature tra cui scegliere, arriva
fenty bellezza con la sua gamma completa di 40 tonalità. Ora, ogni marchio sta correndo per fornire gamme di tonalità ampliate nel tentativo di salvare la faccia.Ma la rappresentazione del tono della pelle è solo la punta del BeautyBlender. Formule, ingredienti e consistenze hanno dovuto evolversi per stare al passo con gli acquirenti di bellezza sempre più esigenti. Abbiamo parlato con esperti del settore per identificare le cinque tendenze più innovative in questa nuova era del trucco viso. Continua a leggere per sapere dove è diretta la fondazione e chi sta guidando la carica per portarci lì.
Bastoncini di base
Agli albori del fondotinta, quando marchi come Max Factor dominavano la scena, i fondotinta in stick a copertura totale erano di rigore. Ma i bastoncini, comunemente associati al trucco teatrale, sono caduti nel dimenticatoio quando gli atteggiamenti di bellezza si sono allontanati dalla tuta sguainata nella mentalità della tua pelle ma migliore. Ma, grazie a un mix di nuovi arrivati indie e pilastri del trucco, i bastoncini sono tornati di moda, con alcuni aggiornamenti moderni.
quando Linda Wells, Allure editore fondatore e attuale Revlon chief creative officer, lanciato marchio incubatoreCarne, era irremovibile sul fatto che il suo prodotto principale per la carnagione fosse sotto forma di bastoncini. "Adoro la loro versatilità, il modo in cui puoi usarne poco o quanto vuoi, il modo in cui puoi usarli come correttori e ritocchi spot piuttosto che solo come una trasformazione completa del viso", dice. Una cosa che non amava dei bastoncini della vecchia scuola? La loro tendenza a sembrare grigia, qualcosa che era particolarmente problematico per i toni della pelle scura. "Abbiamo riformulato il Fondotinta a bastoncino più volte per ottenere le tonalità scure giuste, in modo che non lasciassero un alone cinereo sulla pelle", spiega.
Per Maybelline Artista di trucco globale Erin Parsons, la versatilità è anche un vantaggio chiave delle formule in stick. "La consistenza può imitare la consistenza naturale della pelle, mentre la copertura può variare a seconda del metodo di applicazione", osserva. "Mi piace che tu possa creare la copertura che preferisci a seconda della tecnica di applicazione: spugna, polpastrelli o pennello". lei indica Fondotinta multiuso Super Stay di Maybelline, che presenta una punta in spugna appositamente progettata su un'estremità per sfumare perfettamente al livello di copertura preferito.
Copertura edificabile
Parlando di copertura, ci sono molte novità anche su questo fronte. Un tempo il fondotinta era disponibile in tre opzioni di copertura: crema idratante completa, media e colorata. È stato difficile stendere efficacemente una formula a copertura totale per renderla meno pesante, così come è stato provare a sovrapporre idratanti colorati trasparenti per renderli più opachi. Ma i marchi hanno riconosciuto che il consumatore medio non vuole acquistare tre prodotti diversi per soddisfare i propri sbalzi d'umore in termini di copertura. Ecco perché i formulatori ora stanno creando formule progettate specificamente per costruire e personalizzare la copertura. Nota Leilah Mundt, fondatrice dell'agenzia di sviluppo di marchi di bellezza Crème Collective, "Stiamo vedendo un [trucco] più regolabile, che è una specie di grande 'no duh.'"
Marchi come La Prairie e Dior hanno recentemente introdotto basi costruibili nelle loro formazioni. L'ingresso di prestigio di La Prairie è il Skin Caviar Essence in Foundation SPF 25, un cuscino compatto infuso con la firma Caviar Water del marchio. Deve i suoi poteri di copertura flessibile ai pigmenti che sono stati trattati con aminoacidi, che rendono facile miscelazione, oltre a polveri soft-focus che gli conferiscono sostanza sufficiente per consentire più mani che non sembreranno grasse o incrostato.
Dior, d'altra parte, si è appoggiata duramente alla sua eredità di passerella con la nuova, giustamente chiamata, Performance professionale dietro le quinte linea. Realizzata pensando agli artisti professionisti delle passerelle, la trama fluida e la finitura naturale consentono di costruire tanto o meno quanto necessario. Ha già ottenuto il sigillo di approvazione da alcuni dei più grandi nomi del settore, tra cui una certa duchessa' truccatore preferito. "Dato che mi piace applicare il fondotinta sulla pelle, questa formula specifica si muove bene ed è modulabile", afferma la truccatrice Dior Daniele Martin (che era anche responsabile di Meghan Markle'S look di bellezza per il giorno del matrimonio). "Posso iniziare con una piccola quantità e aumentarla fino alla copertura desiderata."
Naturale
Mentre trucco naturale ha visto crescita esplosiva nell'ultimo decennio, molti consumatori hanno sentito di dover sacrificare le prestazioni in cambio di ingredienti puliti. Grazie a una vasta gamma di nuove innovazioni tecnologiche, i marchi naturali possono ora offrire la stessa qualità di copertura e funzionalità del mercato tradizionale. I marchi hanno escogitato modi per sostituire i principali ingredienti artificiali con prodotti botanici e fornire comunque miscelabilità e copertura.
Un esempio di alto profilo: makeup artist Gucci Westmanla nuova linea di prestigio di Westman Atelier. Quattro su sei dei prodotti per la carnagione sono disponibili in forma di stick e ciascuno è intriso di benefici per la cura della pelle che sono, come osserva, "assolutamente puliti come possono essere questo momento", il che significa che, per la maggior parte, l'elenco degli ingredienti è incentrato su ingredienti di origine vegetale, utilizzando solo ingredienti sintetici "dove sono i più responsabili scelta."
E qui sta una delle più grandi sfide intorno al naturale: per sposare le prestazioni con natura, ci deve essere una più ampia varietà di alternative pulite a disposizione dei formulatori per lavorare insieme a. Mundt osserva che la domanda dei consumatori di prodotti naturali che si comportano allo stesso modo dei sintetici ha costretto i formulatori a dare un'occhiata lunga e dura ai loro elenchi di ingredienti. "Collettivamente, questi laboratori sono costretti a capirlo", dice. "Ci sono ingredienti botanici che possono farti scivolare e darti un rimbalzo, ci sono sistemi di conservazione che possono funzionare". Ammette che non è ancora perfetto, ma sottolinea che spetta ai formulatori e ai laboratori innovare e migliorare lo stato quo.
Fondazione dalla fattoria alla tavola
Quelle alternative botaniche a cui Mundt alludeva fanno parte della loro stessa micro-tendenza, quella che lei sta chiamando "fondazione dalla fattoria alla tavola". Sì, lo sappiamo: praticamente tutto ciò che è anche lontanamente naturale in questi giorni viene fatturato come dalla fattoria alla tavola. Ma, secondo Mundt, questo concetto è particolarmente entusiasmante nella categoria del trucco perché si traduce nell'introduzione di ingredienti completamente nuovi nelle nostre basi per il viso.
Cita l'azienda naturale australiana Ere Perez come esempio chiave. Il marchio ha appena rilasciato due nuovi fondotinta, uno che contiene quinoa e un altro incentrato sul latte d'avena. "Cerchiamo sempre supercibi che nutrono e idratano", spiega Perez, fondatore e omonimo del marchio. "Abbiamo scelto la quinoa per le sue proprietà antietà naturali e per le vitamine che aiutano a riparare la pelle. Il latte d'avena idrata, è lenitivo e aiuta a rimuovere le impurità."
Sheena Yaitanes, fondatrice del vivace marchio indipendente Kosas, indica il movimento del cibo sano come l'istigatore di questa tendenza. "Il modo in cui il fondotinta viene formulato oggi mi ricorda la chimica degli alimenti degli anni '50, quando gli scienziati avrebbe ricreato chimicamente i sapori", dice, "e il risultato è stato tutto questo cibo che non aveva sapore Buona. Con il fondotinta, crea un trucco che non ti fa sentire bene, non sembra una parte della tua pelle".
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Athleisure
Proprio come la moda ha abbracciato tutte le cose athleisure, così anche il trucco si è spostato verso un approccio più disinvolto. "Il momento in questo momento è che le donne disegnino per le donne", afferma Yaitanes. "Sono prodotti per il nostro stile di vita, non avere qualcun altro che ci dice ciò che crede sia bello. Viene da noi stessi e il comfort è fondamentale".
Ciò significa formule leggere che sono facili da usare, belle da vedere, non compromettono la salute della pelle e non scivolano via o si agglutinano. Di conseguenza, Olio per il viso colorato di Kosas controlla tutte quelle caselle: è pensato per essere l'antitesi all'artificialità con la sua miscela di oli compatibili con la pelle e polveri minerali benefiche. Yaitanes (che è anche un chimico) utilizza una miscela di oli botanici, polveri minerali e pigmenti per creare un fondotinta a lunga tenuta e di media copertura che sembra e si sente come la pelle. "Usiamo oli botanici di diverso peso molecolare", spiega, in modo che sprofondino nella pelle a velocità variabili. "Gli oli si assorbono abbastanza rapidamente, ma le molecole di pigmento vengono lasciate indietro".
Mentre sarebbe facile raggruppare le onnipresenti offerte per la cura della pelle come trucco nella categoria del comfort, Yaitanes afferma che questa particolare tendenza non riguarda la creazione di ibridi. "Non ho bisogno che il trucco sia la cura della pelle, ma di certo non ne ho bisogno per esserlo dannoso neanche sulla mia pelle", dice.
Ciò che è chiaro da queste fiorenti tendenze di base è che gli acquirenti di prodotti di bellezza sono più istruiti - e quindi più esigenti - che mai. La categoria della carnagione è sempre stata complicata sia per i consumatori che per i formulatori, con ostacoli come limiti di tonalità, discrepanza di copertura e trame deludenti. Ora, proprio come per la cura della pelle, ci sono aspettative di opzioni personalizzate che si adattano agli stili di vita individuali e ai comportamenti di trucco. Per tenere il passo, i marchi devono pensare fuori dalla bottiglia per creare prodotti che le donne vorranno indossare tutto il giorno, tutti i giorni. Perché se hai intenzione di indossare qualcosa che è l'intero lavoro è imitare una buona pelle, è dannatamente meglio che sembri, si senta e si comporti come tale.
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