Per il vincitore dell'H&M Design Award 2017, è tutta una questione di sostenibilità

In occasione dell'annuale Kering Talk: Sustainability in Luxury Brands a Londra lunedì, Stella McCartney ha detto quella moda "è farla franca con l'omicidio".

È stato un degno inizio di settimana nella capitale britannica, dove mercoledì sera il neolaureato alla Central Saint Martins Richard Quinn ha vinto la sesta edizione H&M Design Award concorrenza. Potrebbero essere stati i suoi progetti ad attirare l'attenzione dei giudici, ma è stato il suo impegno per la produzione etica a suggellare l'accordo, qualcosa che ha imparato dalla stessa McCartney.

"Entrando nel mio MA, non avevo soldi, in pratica, e Stella McCartney ha sponsorizzato il corso, e mi hanno davvero insegnato il modo di produrre etico", dice Quinn. "Mi ha aperto gli occhi sui danni che qualche moda fa, e ora che i miei occhi sono aperti; è importante mantenerlo etico".

Mantenere le cose etiche è diventato un obiettivo recente per H&M, un'azienda spesso criticata come parte del dannoso ciclo del fast fashion. Ma la consulente creativa Ann-Sofie Johansson fa notare che la sostenibilità è un'enorme priorità per il marchio, citando il

Collezione Esclusiva Consapevole come un altro esempio dei modi in cui il marchio sta cercando di spostare l'ago. H&M ha oltre 250 designer interni e, per Johansson, supportare giovani talenti lungimiranti come Quinn è un modo per ispirare anche quei designer.

"Ha un pensiero così etico, che per noi come azienda è davvero importante e che dovrebbero avere più designer oggi, ad essere onesti", dice. "Penso che negli anni a venire, l'intera faccenda della sostenibilità non si possa sottovalutare. La giovane generazione di oggi vuole sapere come vengono prodotte le cose, e sono così smaliziate; hanno così tante domande."

Oltre al suo impegno per la sostenibilità, Quinn ha anche impressionato con il suo piano aziendale. Dopo la laurea a febbraio, è entrato subito nel mondo degli affari, producendo collezioni tessili che vende ad altri designer attraverso fiere. Tra questo e il suo lavoro di design e styling freelance, è in grado di finanziare la sua collezione appena uscito dal college.

Quinn ha vinto circa $ 62.000, che secondo lui aiuterà a finanziare il suo spazio in studio a Peckham. Forse ancora più grande, però, è il mentoring di un anno con H&M, così come la possibilità di produrre alcuni dei suoi design pluripremiati da vendere in negozi selezionati e online. Mentre la sua collezione era un mix di couture, demi-couture e prêt-à-porter, sono i pezzi più accessibili che mirerà a produrre per i negozi. Secondo il vincitore dell'anno scorso Hannah Jinkins, imparare a produrre una collezione tanto conveniente quanto bella è una delle parti più preziose dell'intera esperienza.

"Hai quella preoccupazione che quando stai facendo qualcosa per la strada principale, è come, 'Oh mio Dio, sto andando dover tagliare così tanti angoli, [ma] ho questa bellissima collezione che ha uno standard così alto'", ha dice. "Con H&M, per me, so che hanno quel background etico e consapevole dietro tutto ciò che fanno, e voglio fare le cose in modo sostenibile, sia finanziariamente sostenibile che eticamente sostenibile".

Forse lo stato attuale della politica mondiale ha avuto una certa influenza, ma è stato quel concetto che alla fine ha dominato la giornata. Anche il giudice e blogger Pernille Teisbaek, con il suo pancione vestito alla moda, è rimasto particolarmente colpito dall'impegno di Quinn per il design etico. Come un altro aspetto del settore con il potere di spostare l'ago per i giovani designer, afferma che la sostenibilità è al primo posto quando è alla ricerca di nuovi talenti da supportare.

"È così importante - per il mio bambino, e per quella generazione, sarà la cosa più normale che le cose siano più sostenibili", dice. "Penso che avrà molta più presenza in futuro; i nuovi talenti sono anche il futuro. Devi supportarli per apportare cambiamenti nel mondo".

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Divulgazione: H&M ha fornito viaggio e alloggio.