2019: l'anno in (oh, così tanti) lanci di bellezza delle celebrità

Nel 2019, gli americani hanno ceduto tutto il controllo alle celebrità. "Vestimi", abbiamo supplicato, e Rihanna ci ha dato Fenty. "Fammi avere un buon profumo", abbiamo chiesto, e Michelle Pfeiffer, Lionel Richie e J.Lo ascoltato la chiamata. "Aspetta, vuoi... iscrivermi per votare?" abbiamo chiesto, e Ariana Grandein realtà fatto. "Corri per il presidente!" abbiamo pregato Oprah e Kanye e Dwayne "The Rock" Johnson. Nessuna fortuna lì, il che va bene, dal momento che abbiamo già una star dei reality TV per il presidente ed è onesto non va alla grande per lui.

Poi c'è la bellezza, un'area della nostra vita che è sempre stata dominata dalle celebrità, tradizionalmente attraverso accordi di sponsorizzazione. Ma le situazioni "di fronte" non sembrano più soddisfare le celebrità. Vogliono il controllo creativo, una fetta più grande della torta di profitto, una piattaforma da cui uscire dall'intrattenimento. (Ricordi quando

Victoria Beckham era più famoso per essere una Spice Girl? Nemmeno io.) Vogliono lanciare i propri marchi di bellezza.

Le prime volte è successo - Kylie Cosmetics, fenty bellezza di Rihanna, KKW Beauty - gli amanti della bellezza non ne hanno mai abbastanza. "Insegnami come allineare le mie labbra!" abbiamo pianto. "Qual è la mia unica vera tonalità di fondotinta?" Ma con ogni lancio di un marchio nuovo di zecca imposto sui nostri volti, gli strilli di eccitazione alla fine si sono trasformati in sospiri di esasperazione. "Più trucco da celebrità?" alla fine abbiamo deriso come Millie Bobby Brown introdotto Firenze di Mills. "Solo... perché?" abbiamo sussurrato con lieve orrore quando Kylie Jenner ha rivelato che Kylie Skin avrebbe incluso - aspettalo - a scrub viso alle noci.

Certo, c'erano punti luminosi, come Modello di bellezza a partire dal Tracee Ellis Ross, un'azienda di prodotti per la cura dei capelli che si rivolge al mercato poco servito dei ricci e dei capelli ricci; e Henry Rose di Michelle Pfeiffer, la prima linea di fragranze certificata dal Gruppo di lavoro ambientale e dalla culla alla culla. Entrambi dimostrano che c'è ancora un buon modo per fare la bellezza sostenuta dalle celebrità: usare detta celebrità per far avanzare l'industria quando l'industria si rifiuta di avanzare se stessa. Voglio dire, una gamma di fondotinta di 40 tonalità è ormai la norma grazie a Fenty Beauty. La cura dei capelli inclusiva e profumi più sicuri potrebbero essere i prossimi.

In vista, 15 momenti importanti di quello che possiamo solo sperare sarà ricordato come l'anno del marchio di bellezza delle celebrità. (Perché non so se possiamo prenderlo se il 2020 cerca di venire per quel titolo.)

Lady Gaga: Haus Laboratories

Laboratori Haus a partire dal Lady Gaga lanciato a settembre 2019 proclamando, "Questo non è solo un altro marchio di bellezza". Da allora è stato introdotto rossetto, lucidalabbra, eyeliner e una tavolozza di ombretti, tutti disponibili tramite Amazon. Vedere? Assolutamente non un altro marchio di bellezza.

Michelle Pfeiffer: Henry Rose

Le linee guida sulle fragranze della Food & Drug Administration hanno così tante scappatoie che Michelle Pfeiffer 1) ha smesso di indossare profumi per 10 anni, solo per sicurezza, quindi 2) ha fondato Henry Rose, il primo marchio di fragranze ad essere certificato dall'Environmental Working Group e da Cradle to Cradle per la sicurezza e la sostenibilità, nel luglio del 2019.

Jennifer Lopez: Promessa

Quest'anno ha segnato anche una pietra miliare per uno dei volti più noti delle fragranze delle celebrità: Jennifer Lopez, che ha rivelato Promettere, il suo venticinquesimo profumo, a settembre.

Tracee Ellis Ross: Pattern Beauty

Lancio di settembre 2019 di Tracee Ellis Ross, Modello di bellezza, potrebbe essere il marchio di bellezza per celebrità più importante mai esistito, per il semplice fatto che esiste per un motivo (oltre a contare su celebrità, cioè): si rivolge a un mercato gravemente sottoservito e ispira le donne di colore a celebrare i loro ricci "succosi e gioiosi" e bobine.

Millie Bobby Brown: Florence By Mills

Ho intenzione di uscire su un arto qui e dire che nessuno ha mai usato una Firenze di Mills prodotto, nemmeno la stessa Millie Bobby Brown, che è stata sorpresa a imitare la sua routine di cura della pelle in un sconsiderato Tutorial di YouTube nel mese di settembre. Ottiene un lasciapassare e una seconda possibilità per essere una vera quindicenne.

Kylie Jenner: Kylie Cosmetics e Kylie Skin

È stato un grande anno per Kylie Jenner: a maggio, ha lanciato audacemente Kylie "F*cking" Skin con uno scrub alla noce che perseguiterà per sempre i miei flashback delle scuole medie. A novembre, Coty ha acquisito una partecipazione del 51% in Kylie Cosmetics per $ 600 milioni, con l'intento di aiutare Jenner a diventare globale.

Victoria Beckham: Victoria Beckham Beauty

Mi aspettavo una serie di prodotti smokey eye da Victoria Beckham bellezza. Non mi aspettavo che fossero "puliti" al 100%, con un'attenzione agli imballaggi riutilizzabili, alla plastica monouso minima e ai lanci razionali e intenzionali. Complimenti a Posh per aver fatto la sua parte per portare avanti il ​​settore.

Kim Kardashian: KKW Beauty

Per KKW Beauty, il 2019 è stato un anno di Konstant Kollabs: con la sorella Kylie Jenner, con la modella Winnie Harlow e con la truccatrice di lunga data Mario Dedivanovic.

Kourtney Kardashian: Poosh Collabs

La maggiore dei Kardashian ha lanciato Poosh, un sito di lifestyle incentrato su una vita sana e una bellezza pulita, nell'aprile 2019. Da allora si è dilettata in "Poosh x" partnership di prodotto con il marchio di collagene Vital Proteins, il marchio per la cura dei capelli Aquis e il marchio per la cura della pelle Hora.

Kendall Jenner: Luna

Per non essere da meno delle sue sorelle - o, ovviamente, del fratello imprenditore di calze - Kendall Jenner riuscito uno sforzo davvero minimo nello spazio bellezza con Luna, una società di "cura orale" sostenuta dal Gruppo Beach House, che è anche responsabile di Florence by Mills. (La tua mossa, Khloé.)

Rihanna: Fenty Beauty

Fenty Beauty è perfetto. La sua gamma di tonalità che definisce il settore è perfetta. Anche le sue scuse di aprile per essersi appropriato della cultura asiatica nominando una tonalità di evidenziatore "Geisha chic" era perfetto. Ma dov'è l'album, Ri? (Scusate.)

Justin Beiber: la collaborazione con i deodoranti di Schmidt

Nella collaborazione di bellezza più casuale dell'anno, Justin Beiber ha collaborato con il marchio di deodoranti naturali di Schmidt su una formula che esorta tutti noi a "essere gentili, stressarsi di meno e abbracciarsi di più". Certo, perché no?

Lenny Kravitz: Due volte

Quando la leggenda del rock Lenny Kravitz ha appreso che il 35% degli americani in realtà non si lava i denti due volte al giorno, ha lanciato il marchio di dentifricio dal nome passivo-aggressivo Due volte, apparentemente per puro disgusto.

Kesha: Kesha Rose Beauty

L'ultima celebrità a cimentarsi in tutta la faccenda della bellezza? Kesha, che ha rivelato la sua collezione di trucchi vegani e impreziositi da font anni '70, Kesha Rose Beauty, con hipdot in dicembre.

Lionel Riche: Ciao

A quanto pare Lionel Richie ha lavorato alla sua uscita del profumo di novembre 2019, Ciao, per cinque anni. Cinque anni! Nel 2016, Richie ha detto Wche sarebbero seguite lozioni per il corpo e profumo per la casa, e avrebbero odorato "non come una stanza d'albergo". Questo è l'unico prodotto prodotto dalle celebrità di cui abbiamo bisogno nel 2020, grazie.

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