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È sicuro dire che la più grande tendenza del 2016 finora è merch — o come Virgil Abloh l'ha giustamente chiamato merchwear™ – ma al secondo posto c'è la personalizzazione. Certo, non è una novità, ma quest'anno ha preso una piega completamente diversa. Abbiamo visto un particolare picco di popolarità intorno ai pezzi della varietà fai-da-te: ci sono le giacche "Pablo" in denim dipinto di Kanye West; gustosi come Abloh, Airone Preston, e Tyler il creatore hanno preso a disegnare sulle loro scarpe da ginnastica; e al più presto Rocky, APPENA POSSIBILE Ferg, Travis Scott, e Skepta hanno tutti gli oggetti indossati di recente che sembrano aver preso loro un pennarello. Inoltre, i marchi di moda affermati hanno fatto in modo di consentire ai clienti di realizzare i propri pezzi, da Il fai da te di Gucci opzioni per articoli in pelle con monogramma a Madewell to Stazione di ricamo in negozio per la cerimonia di apertura. Ma sembra che la prossima ondata nella tendenza tutto personalizzato sia arrivata per dare il via al mese della moda, ed è un vero e proprio ritorno al passato: le magliette aerografate.
Dopo la sua presentazione di Yeezy Stagione 3 al Madison Square Garden a febbraio, Kanye West è apparso con l'intera squadra Kardashian-Jenner (che era drappeggiata in Balmain) indossando un T-shirt omaggio aerografata con il volto della sua defunta madre, Donda West, sul davanti e il defunto padre di sua moglie, Robert Kardashian, Sr., sul retro. Era disponibile per l'acquisto solo quel giorno su MSG, nonostante gli innumerevoli pop-up di merch che seguirono sia a livello nazionale che internazionale. Lo indosserà durante la sua esibizione al Saturday Night Live sotto un bomber Balmain e da allora periodicamente. Anche Kylie Jenner avrebbe fatto alcune apparizioni con la maglietta.
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Mesi dopo, ad agosto, YG, che sta anche cavalcando l'onda del merchandising, ha condiviso un'anteprima di an maglietta aerografata con la scritta “Baby Daddy” e “2004”, completa di una foto di ritorno al passato del rapper. Purtroppo non sono ancora disponibili. Il rapper a tempo pieno e pittore part-time ASAP Ferg, che in realtà è andato di moda prima che Rocky lo spingesse al rap, ha anche pubblicato più Instagram indossando un girocollo a maniche lunghe aerografato con il suo nome su entrambe le braccia e il maggior parte acceso Topolino che ci sia mai stato sul petto.
Più di recente, al party NYFW di Alexander Wang con Adidas sabato sera, i modelli che hanno partecipato allo spettacolo indossavano abiti personalizzati magliette aerografate con frasi come "Wang Squad", "Wang Show Shit" e "Shit Show" - regali di Wang in particolare per loro. Il progettista incaricato Noel (sì, nome unico) della società di New York Art Of Your Mind per le t-shirt, che hanno attirato l'attenzione alla festa tanto (se non di più) quanto il merch Adidas in edizione limitata in vendita.
Fortunatamente, per tutte le aspiranti Wang Squad, l'artista lo farà ospitare un pop-up presso la sede di Wang's Grand Street da venerdì a domenica per personalizzare qualsiasi maglietta o denim acquistato, poiché le restrizioni del Pier 94 impedivano a Wang di offrire design personalizzati durante #WANGFEST. Alla domanda su come si inseriscono nell'equazione della primavera 2017 di Wang, Noel ha detto: "Questo è il punto. È solo arte di basso livello. Le uniche persone che lo compravano davvero erano persone che lo volevano; chi è popolare? insieme a è ciò che cambia." Nota anche che, all'inizio della sua carriera, ha lavorato con sottoculture underground - "culture automobilistiche, materiale legato alle gang" - motivo per cui non lo considera una tendenza. Si guadagna da vivere con l'aerografia da quasi 15 anni, e quando gli è stato chiesto perché pensava alla moda folla stava riacquistando interesse per l'arte, ha spiegato, "sono interessati più all'aspetto 'trash' di esso. C'è questa nostalgia di andare al lungomare o alla fiera di stato o di ottenere il favore della festa, qualcosa che hanno portato via da quel momento e vedere qualcuno finire dal punto A al punto B proprio davanti dei tuoi occhi".
In un momento in cui tutto viene buttato giù dai giganti del fast fashion, l'individualismo e Instagram (manteniamolo al cento qui) probabilmente continueranno ad alimentare la tendenza alla personalizzazione. Anche il merchandising del tour di West è personalizzato per ogni spettacolo, evento e città in cui viene venduto. I pezzi personalizzati alimentano il desiderio di esclusività e non c'è niente che tutti desiderino più di qualcosa che nessun altro ha. Le t-shirt aerografate sono dipinte a mano, rendendo ogni singola t-shirt originale. La nostalgia - abbinata alla natura bassa e al fatto che puoi richiedere qualsiasi insegna tu voglia - potrebbe riportarlo in grande stile, specialmente tra la folla della moda. Lo stiamo chiamando ora.
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