Per l'autunno 2021, Jonathan Cohen sta realizzando il tipo di pezzi che vorresti conservare per sempre

All'inizio del blocco del Covid-19 a New York, Jonathan Cohen ha deciso che non avrebbe prodotto la sua collezione Autunno 2020, che aveva presentato durante Settimana della moda di New York all'inizio di quell'anno. Non molto tempo dopo, lo stilista e la sua co-fondatrice e socia in affari, Sarah Leff, hanno deciso di saltare anche la stagione primavera 2021.

"Sentivamo che tutto questo non sarebbe finito presto e dovevamo essere intelligenti riguardo alle cose", dice Cohen.

Non è che il marchio non sia uscito nulla negli ultimi tredici mesi. Come molti altri designer, Jonathan Cohen si è concentrato su fare maschere con avanzi di tessuto delle passate collezioni fino a Lo studio all'inizio del lockdown. Da allora, ha collaborato con Tidal New York su infradito, Gigi Burris su accessori per capelli, Carolina Bedoya su cuscini e Dempsey & Carroll su stazionario. Ha mantenuto il suo

Negozio di fiori virtuale attività commerciale. Esso ha disegnato una maglietta per la campagna del presidente Joe Biden e, naturalmente, vestita First Lady Dr. Jill Biden alla vigilia dell'inaugurazione.

Tuttavia, la pausa sul prêt-à-porter - il pane quotidiano di Jonathan Cohen - ha permesso allo stilista e al suo socio in affari di "apportare cambiamenti che volevamo fare da molto tempo" e si pongono alcune domande profonde ed esistenziali sul perché fanno ciò che fare.

"Sappiamo tutti i problemi che l'industria in generale, dai piccoli marchi ai grandi marchi, aveva anche prima della pandemia", afferma Cohen. "Pensavamo di non cogliere questo momento e non incontrarlo sarebbe stata una perdita di tempo".

Un grande cambiamento avvenuto dietro le quinte è stato che Jonathan Cohen ha spostato la sua produzione in Italia, dove già stampava e tesseva i suoi tessuti. "Negli ultimi anni, abbiamo davvero valutato l'intero processo, il ciclo e le relazioni", afferma Leff. "Tutto era stato realizzato a New York, ma c'erano molti intoppi". Stavano già parlando di fare quella mossa nel 2019 e la pandemia ha appena ha consolidato la decisione e "messo le cose in moto". Il risultato è duplice: il marchio è in grado di offrire un nuovo livello di artigianalità e l'azienda è in grado per ridurre parte della sua impronta di carbonio complessiva, dal momento che in precedenza doveva spedire i suoi tessuti da lì negli Stati Uniti e poi di nuovo in Europa per le vendite in quel regione.

"L'ultimo anno è stato fenomenale, poter comunicare con i clienti", afferma Leff. "Ogni volta che pubblichiamo qualcosa, riceviamo un feedback costante da loro, sui social o via e-mail... Siamo davvero entusiasti di poter finalmente avere il cliente venire sulla nostra piattaforma, fare acquisti e ascoltare un feedback diretto su ciò che vogliono, ciò che sentono manca, ciò per cui si rivolgono a noi".

Passando del tempo a casa, concentrandosi sul nostro negozio di fiori e pensando intensamente a cosa significa tutto, Cohen afferma di essere diventato "più fiduciosi nella nostra visione e più raddoppiati su ciò che stiamo facendo dal punto di vista del design e dal punto di vista sociale". Quella, il In corso il lancio del vaccino contro il Covid-19 negli Stati Uniti e un crescente desiderio da parte delle persone di vestirsi di nuovo ha fatto sì che lui e Leff si sentissero sicuri che l'autunno 2021 fosse il momento giusto per tornare.

Certo, il mondo è molto diverso da come era quando Jonathan Cohen ha presentato l'ultima volta una collezione, così come il modo in cui le persone vogliono vestirsi. La sfida nella progettazione di un guardaroba post-pandemia consisteva nel capire come l'estetica del marchio si adattasse al presente. "Sostanzialmente dobbiamo insegnare alle persone come vestirsi di nuovo", dice Cohen. "Quindi sbarazziamoci di tutta la pignoleria: rendilo un vestito, abbottonalo, ripulisci un po' le forme".

Quindi, nell'autunno 2021, troverai sagome semplici e ben realizzate realizzate con tessuti artistici che vorrai conservare e indossare per molto, molto tempo. Cohen ha tratto molta ispirazione dal tempo trascorso nella sua casa d'infanzia a San Diego, quindi scoprirai autobiografico disseminato in tutta la linea: alcuni dei bouquet presentano fiori che troverebbe in giardino; le strisce arcobaleno su un vestito alludono alla copertina dei Pink Floyd nella sua camera da letto; alcuni fiori e una stampa spot dalmata sono stati ispirati dal film del 1998 "What Dreams May Come", che ha visto durante la quarantena.

Altri punti salienti includono un abito in denim decorato con fiori dipinti a mano, realizzati con deadstock Carolina Herrera tessuti (il presidente del marchio collega di New York è stato il mentore di Cohen e Leff attraverso il CFDA/Voga Fashion Fund), abiti stampati fluidi con sciarpe attaccate che possono essere abbinate in una varietà di modi e nuovi riff sull'ormai famoso cappotto del Dr. Biden.

"Amiamo realizzare prodotti bellissimi che rimangono nel tuo armadio", afferma Cohen. "Per quanto stravaganti possano essere le nostre stampe, sono senza tempo perché sarà sempre quel vestito stampato".

Andando avanti, Jonathan Cohen spera di svelare nuove collezioni più vicino a quando i clienti potranno acquistarle online e presso i suoi partner di vendita al dettaglio. I prodotti verranno ora rilasciati in piccole gocce, fino alla stagione a cui corrispondono. Per l'autunno ci sarà un calo questo mese, un calo a luglio e un calo a settembre, con ulteriori pezzi speciali, soprannominati "top-off", qua e là. "L'obiettivo finale di questo nuovo sistema è essere davvero in grado di controllare ciò che stiamo facendo", afferma Cohen.

C'è anche una nuova sottolinea, chiamata JC Basics, composta da tre pezzi stampati: un paio di leggings, una camicia a maniche lunghe e un vestito drappeggiato, disponibile nelle taglie dalla XS alla XXL, realizzato con tessuto lavabile in lavatrice Repreve tessuto e tutti a un prezzo inferiore a $ 500, che accompagneranno ogni consegna. (La prima goccia presenta una stampa Dancing Tulip.)

Proprio come una manciata di prodotti che offre attraverso The Studio e Our Flower Shop, JC Basics crea un altro punto di ingresso per i potenziali clienti per acquistare il marchio Jonathan Cohen. Ciò è stato particolarmente importante nell'ultimo anno, e soprattutto da quando il Dr. Biden ha messo il marchio sotto i riflettori globali la notte prima che il presidente Biden assumesse il giuramento (e alcunevolteda).

"Ci hanno scritto degli insegnanti che hanno sentito una connessione [con il cappotto del dottor Biden] ed erano così entusiasti che Biden essere in carica, ma ovviamente comprare qualcosa che indossava quel giorno non rientrava nel loro budget", Leff dice. Una maschera, uno scrunchie o uno qualsiasi degli altri oggetti più piccoli venduti dal marchio, "è qualcosa che indosseranno ogni singolo giorno e sentirebbero la connessione e il motivo per cui sono orgogliosi della nuova amministrazione".

"All'improvviso riceviamo questi ordini medi di $ 250 da persone e normalmente non abbiamo nemmeno un vestito che si vende al dettaglio", dice Cohen. "La gente stava ancora preordinando il cappotto, ma è una piscina più piccola. Sta portando le persone nel marchio in un modo che non abbiamo mai sperimentato prima".

Per Cohen e Leff, si tratta di portare la bellezza nella vita dei loro clienti. "Ecco perché ho sentito che il nostro marchio è così importante in questo momento", dice Cohen, "dobbiamo sognare di nuovo, per trova un po' di gioia in tutto questo e poter sorridere, anche con tutte le difficoltà che le persone hanno passato attraverso... Volevo davvero metterlo nell'abbigliamento, per dare ai nostri clienti e ai potenziali futuri clienti quella visione".

"Siamo solo entusiasti di vestire di nuovo le persone", afferma Leff.

Guarda ogni singolo look della collezione Autunno 2021 di Jonathan Cohen nella galleria qui sotto.

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