Lato della scrivania: all'interno dell'ipercurato Soho Studio di Alejandra Alonso Rojas

Stiamo riportando indietro Lato della scrivania, la nostra rubrica in cui visitiamo gli spazi di lavoro di alcuni dei nostri creativi preferiti di moda e bellezza per ottenere lo scoop su ciò che li sta ispirando in questo momento.

La mattina in cui dovrei arrivare Alejandra Alonso Rojas's studio si distingue per due motivi. La prima, molto più insignificante, è che è il venerdì di una di quelle lunghe e grigie settimane di gennaio che potrebbero anche durare mesi. Il secondo, tuttavia, è ciò che è veramente eccitante: è il primo compleanno del figlio di Rojas e si unisce a noi in ufficio prima che lui e Rojas escano per un po' di divertimento celebrativo.

Parcheggiato in un tranquillo isolato di Soho che potrebbe quasi essere considerato TriBeCa, lo studio di Rojas è il tipo di intimo che si estende oltre lo spazio fisico. È intimo - il figlio di Rojas non è mai molto lontano dalla vista - ma è...

è Soho, dopo tutto. Questo era intenzionale da parte di Rojas: dopo aver lavorato fuori casa negli ultimi quattro anni, Rojas e lei un team di cinque persone voleva mantenere quella stessa atmosfera versatile e familiare, solo in un ufficio più ufficiale collocamento. Il cibo e il tè non sono l'unica cosa preparata nella cucina completa, ad esempio: ogni pezzo di tessuto è tinti a mano e poi cotti in loco, ne è prova la pila di pentole industriali che si trova sul piano cottura.

Ogni centimetro dello spazio è meticoloso, con una selezione di opere d'arte finemente curata che i visitatori come me potrebbero molto probabilmente passare ore a studiare prima ancora di affrontare l'abbigliamento vero e proprio. I consumatori più appassionati del designer potrebbero sapere che Rojas brilla nella tappezzeria di mobili vintage e ogni sedile della casa è stato rinnovato di conseguenza, inclusi alcuni con tessuto del marchio archivio.

L'estetica, come mi dice Rojas davanti al tè, non è da trascurare. "C'è così tanto che è più incentrato sulla gestione in ufficio che hai anche bisogno di cose per mantenerti motivato e ispirato", dice, "invece di solo... scadenze e tutto il resto." 

Giorni prima della sua presentazione per l'autunno 2020 alla settimana della moda di New York, Rojas mi ha fatto fare un tour di lei molto-sua Lo studio di Soho, infarcendo di tutto, dalla saggezza della carriera di grado A alle raccomandazioni del quartiere sotto il radar lungo la strada. Continua a leggere per i punti salienti.

I tuoi uffici si trovano a Soho. Cosa ti piace di più del quartiere?

Abbiamo gestito l'azienda dal mio appartamento in Greene Street per quattro anni. Quando è nato Alonso, volevo uno spazio ufficio. Ma volevo qualcosa che fosse vicino alla casa in modo da poter correre a casa e tornare se ne avessi avuto bisogno. Quando hai un'attività in proprio, avere una struttura del genere ti dà davvero tranquillità. Sono anche molto più rilassato giorno dopo giorno.

In realtà, uno dei miei migliori amici vive al piano di sotto, letteralmente al piano di sotto. Ci ha invitato a cena a casa sua un paio di anni fa e io ero tipo, I amore l'edificio. È un vecchio edificio tipografico con questi soffitti alti. Ci sono molti artisti, alcune persone vivono o lavorano qui da più di 20 anni.

Volevo solo qualcosa di familiare per la squadra: avere una cucina, sentirsi come una casa. L'unico requisito era che fosse uno spazio abitativo-lavorativo, quindi in realtà ho realizzato un letto Murphy su misura. [Ride] Sembra un bellissimo armadio, ma è un letto Murphy.

C'è un posto locale dove tu e il tuo team andate sempre a prendere un caffè o un posto per il pranzo dove siete i clienti abituali?

amo Chillhouse. Si è appena aperto ed è enorme. Non ho ricevuto una manicure o una qualsiasi delle cose di bellezza, ma la gente dice che è davvero carino. Adoro questo posto fantastico chiamato Pi Bakery in Broome Street. Poi c'è Sunrise Mart, la drogheria e mercato giapponese, anche su Broome. Cibi Mooncake è proprio lì, e La cucina di Los Angeles orientale di Lupe, lo adoriamo. Adoro la zona, è tranquilla e carina.

Quali sono alcune cose che ami in questo spazio?

Adoro i soffitti alti; c'è anche una bella luce. Mi piace l'aspetto casalingo di esso. Amo il fatto che abbiamo una cucina perché amiamo mangiare e tutti portiamo il nostro cibo. Possiamo cucinare se necessario, ma cuciniamo anche tutti i tessuti quando tingiamo a mano.

Qual è la cosa più casuale dello spazio?

I vicini, in senso buono. [Ride] Sono davvero divertenti. Abbiamo fotografi su entrambi i lati di noi; le persone ti inviteranno a vedere i loro studi.

Qual è la colonna sonora attuale in studio?

In realtà adoro la musica, ma quando lavoro preferisco il silenzio. Sento che se c'è della musica in sottofondo, le persone non riescono a concentrarsi. Amo la musica quando siamo agli appuntamenti di mercato - è bello - o se sto facendo modelli o sto disegnando. Ma se sono nel quotidiano e ho bisogno di concentrarmi davvero, non posso lavorare con la musica.

Chi è una persona davvero eccitante che hai avuto qui?

Anna Wintour.

Qual è la cosa più strana che ti sei mai trovato a fare in questo spazio?

[Ride] Probabilmente mettendo insieme un letto Murphy.

Se aprissimo i cassetti della tua scrivania in questo momento, cosa troveremmo?

Posso dirti la verità? La verità è che, sin da quando ero giovane, ho sempre avuto una bella scrivania. Ma ho sempre studiato per terra o dipinto sul tavolo della cucina, solo posti casuali. Sono una specie di spirito libero in questo senso. Quindi non troveresti davvero nessun cassetto della scrivania. Non ho mai avuto un computer desktop: ecco perché amo i laptop, così puoi muoverti.

Nel mio ufficio, però, troverai sicuramente matite molto belle, con cui adoro disegnare. Devono essere davvero fini, quindi si rompono quasi ogni volta che inizi a disegnare. Ma accumulo la pesantezza perché amo fare acquerelli su di loro e la matita non si scioglie con l'acqua.

Troverai penne nere, sempre dello stesso colore. Troverai anche un sacco di materiale artistico - un mucchio di blocchi per schizzi, acquerelli, carta da lucido - e poi libri: libri d'arte, libri di moda, libri di modellismo, libri di sartoria. E probabilmente anche ferri da maglia e filati.

Ho dei cassetti, ma li lascio chiusi. Non so nemmeno cosa ci sia dentro. Ho bisogno di cose dove posso vederle sugli scaffali.

Come hai fatto tuo questo spazio?

È stato davvero difficile perché lo spazio non è enorme. Avevamo bisogno di un posto dove tingere a mano, e poi avevamo bisogno di uno spazio espositivo. Avevamo bisogno di un ufficio per avere riunioni di progettazione o per le vendite. E poi avevamo bisogno di un posto per il mio team di produzione. Quindi è stato davvero difficile manovrare tutto. Ero letteralmente incinta di sette mesi, bloccando i pavimenti con del nastro adesivo per assicurarmi che tutto andasse bene.

Tutti i mobili sono vintage. Ho un pezzo, credo, dalla Florida, e poi la scrivania è arrivata dallo Utah. Tutte queste sedie sono state rifoderate. Ho trovato quella lampada in un mercatino delle pulci. È stato un lavoro d'amore. È uno spazio piccolo e non puoi davvero inserire un sacco di cose qui, quindi volevo che ogni pezzo mi sembrasse caro.

Una cosa che mio padre mi ha detto quando ero piccola è che dovresti essere sempre un po' a disagio perché questo ti farebbe crescere. C'è qualcosa di carino nel riadattare e non dare tutto per scontato, come potresti avere uno spazio di 4.000 piedi quadrati fin dall'inizio. Voglio vedere crescere il marchio, e poi lo spazio crescerà man mano che il marchio cresce.

Com'è la tua tipica giornata lavorativa qui?

Non mi sembra che tutti i giorni siano uguali. Potremmo essere in cucina a tingere i tessuti con i fiori o correre per Midtown. Forse stiamo abbozzando un modello o finendo un pezzo finale al tavolo dei modelli. Mi piace iniziare ogni mattina parlando con ogni persona dell'azienda per assicurarmi che le cose siano funzionanti. Questo aiuta davvero la comunicazione tra tutti noi, gestendo che tutto vada bene, che ogni stile sia fatto alla perfezione. Siamo fortunati ad avere tutte le nostre fabbriche a Midtown, quindi è fantastico poter semplicemente andare lì e parlare con loro. Le cose dell'ultimo minuto vengono gestite rapidamente. Non devo aspettare una spedizione.

Poi mi siedo e rispondo alle mie 200 email. [Ride]

Parlami delle tue tavole di ispirazione: vengono costantemente aggiornate o tendono ad evolversi solo una volta a stagione?

In realtà abbiamo realizzato noi stessi le tavole su misura perché non riuscivamo a trovare qualcosa di così grande e volevo del tessuto intorno a loro. Ci sono volute un paio di settimane, ma ce l'abbiamo fatta.

Le schede cambiano davvero a stagione. Iniziano in bianco, e poi quando scegliamo i colori o le fabbricazioni - tutte le mie idee folli - iniziamo a metterle lì. Mentre tingiamo i filati oi tessuti, le tavole continuano a crescere. È un modo visivo di vedere lo sviluppo della collezione. Non mi sembra di fare qualcosa e rimane statico. Sto solo modificando le cose fino alla fine.

Se cresciamo e abbiamo un ufficio più grande, mi piacerebbe una stanza con un divano grande e gigante e un'intera parete imbottita che possa essere la tavola di ispirazione, e forse un piccolo posto con un computer se ne abbiamo bisogno.

Cosa ti ha sorpreso di più nell'avere un'attività in proprio?

Che ci sono così tante cose che sono inaspettate, ogni singolo giorno. E anche quando pensi che sia gestito, c'è sempre qualcosa di nuovo. Devi essere aperto e abbracciarlo e cercare di trovare una soluzione positiva piuttosto che bloccarti perché poi non penso che tu possa lavorare in questo settore.

Quale o chi è stata la più grande influenza nella tua carriera finora?

La mia principale ispirazione sono le donne della mia famiglia. Mi ci sono voluti anni per realizzarlo, ma quello è stato il mio più grande allenamento, crescere con loro e imparare da loro e imparare cos'è una donna moderna. Amavano la moda e amavano vestirsi, e anche adesso, a distanza di anni, continuo a rendermi conto di quanto fossero moderni all'epoca. C'era sempre qualcosa di così funzionale nel modo in cui si vestivano. Ho imparato così tanto da loro su cosa amano indossare le donne dal momento in cui si svegliano la mattina a quando hanno un evento più tardi la sera.

Dove ti vedi tra 10 anni?

Spero che siamo in quella stanza con quel divano gigante. [Ride] Sarebbe così divertente. Voglio dire, sono così felice in questo momento che mi sento come se le cose fossero lente e costanti, se continuassimo a crescere, sarei felice tra 10 anni a fare esattamente quello che sto facendo adesso. Mi piacerebbe fare la stessa cosa.

E poi, naturalmente, mi piacerebbe che il marchio crescesse di più a livello internazionale, che crescesse nella consapevolezza del marchio, ma che continuasse a mantenere il l'essenza del marchio: non pensare solo al marchio, ma a quanto di buono potrebbe fare il marchio, a livello sociale e ambientale, come bene.

Qual è una cosa nuova di cui sei ossessionato in questo momento?

Mio figlio.

Chi sarebbe il tuo cliente dei sogni?

È così difficile. Potrei pensare a tanti esempi, ma penso che il mio cliente ideale sia quella madre e quella donna che sto descrivendo. Quando penso al cliente dei miei sogni, penso a qualcuno che ha molti anni da dedicare al marchio. Onestamente, sembrerà strano, ma non credo che il mio cliente ideale sia qualcuno che entra e compra un intero scaffale di vestiti. Il mio cliente ideale è qualcuno che inizia con pochi pezzi e continua a costruire quell'armadio, che continua a essere coinvolto con il marchio come qualcosa che ama. Forse sono sulla trentina e potrebbero permettersi qualche pezzo all'anno in questo momento. Ma man mano che crescono professionalmente e crescono nella vita, il marchio diventa davvero un punto di riferimento, un gioco da ragazzi. Vengono qui per, non so, un abito da sera, o solo per prendere dei maglioni. Qualcuno che compra pezzi sapendo che la vestibilità sarà perfetta. Conoscono già la loro taglia. Ecco chi sarebbe il mio cliente dei sogni.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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