Lady GagaIl trucco è stato a lungo un argomento di conversazione. Dalla sua epocale "The Fame Monster" alla sua fase di "Joanne", i look di bellezza dell'attrice e cantante sono un'estensione della sua ineguagliabile abilità artistica. E ora, dopo mesi di rumors industriali che avrebbe seguito le orme dei suoi famosi coetanei, Gaga sta lanciando ufficialmente un marchio di bellezza chiamato Haus Laboratories, che uscirà esclusivamente a settembre Su Amazon.
In un'intervista a Affari di moda, Gaga afferma che il marchio trae ispirazione dai suoi primi giorni come aspirante cantante a Lower Manhattan, applicando il trucco da farmacia per creare quello che sarebbe diventato il suo look distintivo. Sono questi strumenti colorati che l'hanno portata da Stefani Germanotta a Lady Gaga.
"Il colore è completamente trasformativo: è potente, è bello ed è così che ho trovato la mia voce con il trucco", ha detto il cantante BoF. "Ho scoperto me stesso, ma anche altre persone mi hanno scoperto, per me, attraverso il modo in cui mi esprimevo".
Haus Laboratories sta lanciando con kit di colori multiuso che contengono formule per guance, occhi e labbra. I kit saranno disponibili in sei famiglie di tonalità e avranno un prezzo (49 dollari) inferiore alle etichette di prestigio, ma superiore a molte delle tipiche offerte di bellezza di Amazon.
Il gigante dell'e-commerce prevede di lanciare i kit di Gaga contemporaneamente in nove paesi in tre continenti, compresi Stati Uniti, Francia e Germania, dove i clienti possono usufruire della sua spedizione rapida e semplice opzioni. Centinaia di milioni di clienti aggiuntivi da Singapore al Brasile potranno acquistare il marchio attraverso il suo negozio globale.
Amazon sta contribuendo a rendere la linea accessibile a tutti, il che si è rivelato uno dei motivi principali per cui Gaga e il suo team di investitori hanno deciso di collaborare con l'azienda. Nota anche che il colosso dell'e-commerce sembra semplicemente "prenderla".
"Ci sono aziende che mi vedono, quello che rappresento e il modo in cui vedo il mondo, e se non è perfettamente in linea con quello che fanno e sono preoccupate di alienare i consumatori... Diranno: 'Puoi cambiare solo metà dell'equazione?' (che per me è l'intera equazione) in modo che possiamo 'fare un accordo'", ha detto Gaga a BoF. "Nessun messaggio di autoaccettazione, nessun accordo. Questo [accordo con Amazon] è stato così meraviglioso perché era come, 'Facciamo un accordo, facciamo un accordo per cambiare il mondo con la loro bellezza.'"
Martedì è stato pubblicato un video della campagna girato con il fotografo Daniel Sannwald, che riecheggia il desiderio dell'azienda di essere una forza democratizzata nello spazio della bellezza. Il film presenta un cast eterogeneo di persone che sfoggiano look di bellezza altrettanto diversi, dal trucco tenue e appena visibile alle palpebre glitterate dell'arcobaleno e ai capelli arancioni.
"Quando abbiamo realizzato questo film, volevo davvero quella sensazione di scoperta di sé e di accettazione di sé e di amare davvero chi sei in un modo che potrebbe essere completamente non convenzionale", ha spiegato Gaga a BoF. "Dicono che la bellezza sia negli occhi di chi guarda, ma alla Haus Laboratories diciamo che la bellezza è come ti vedi", dice Gaga nel video della campagna. "Vogliamo che tu ami te stesso. La tua casa, le tue regole."
Di seguito è possibile guardare il primo video completo della campagna per Haus Laboratories.
Foto della home page: Jamie McCarthy/Getty Images
Non perdere mai le ultime novità del settore moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.