Foto: Drew Angerer/Getty Images
Di domenica, Per sempre 21 ufficialmente presentato per la protezione fallimentare del capitolo 11. Non è stato il più sorprendente dei tanti recenti fallimenti al dettaglio: c'erano stati molte speculazioni negli ultimi mesi che sarebbe successo e nel mese di giugno l'azienda ha assunto consulenti per la ristrutturazione.
Il rivenditore di fast fashion con sede in California ha annunciato il deposito in una lettera ai clienti sul suo sito web, assicurando ai lettori che avrebbe mantenuto aperti e funzionanti molti dei suoi negozi, come al solito, durante tutto il processo. "Siamo fiduciosi che questa sia la strada giusta per la salute a lungo termine della nostra attività", si legge. "Una volta completata la riorganizzazione, Forever 21 sarà un'azienda più forte e più redditizia, in una posizione migliore per prosperare negli anni a venire".
La chiusura dei negozi è inevitabile, però. Secondo il Ora di New YorkS, chiuderà 178 nei soli Stati Uniti e 350 in totale, e cesserà anche le operazioni in 40 paesi, tra cui Canada e Giappone. (Si dice che attualmente gestisca circa 800 negozi.)
Riley Rose, il ramo di bellezza che ha lanciato nel 2017, è anche probabile che chiuda o venga integrato nei negozi Forever 21 esistenti.Forever 21 è simile ad altri recenti fallimenti al dettaglio – pensate: Payless, Wet Seal, Sears – in quanto molti dei suoi negozi erano in centri commerciali che hanno perso traffico nel corso degli anni, e in questo probabilmente ha ampliato la sua presenza al dettaglio un po' troppo aggressivo; ma differisce anche in molti modi. Lanciato nel 1984 dagli immigrati sudcoreani Do Won e Jin Sook Chang e raggiungendo il massimo successo negli anni 2000, è un affari di fast fashion. Vendendo merce super economica e di tendenza, è diventata parte della fazione che alla fine ha contribuito al declino dei rivenditori di abbigliamento più tradizionali.
L'incapacità di Forever 21 di mantenere il livello di domanda che aveva nei suoi tempi d'oro suggerisce che la produzione a basso costo? Gli abiti da $ 5 potrebbero non essere un modello di business sostenibile o segnalare problemi per il mercato della moda veloce nel suo insieme? Potrebbe essere un po' una forzatura, dato che Forever 21 ha avuto altri problemi, tra cui: aprire troppi negozi, in particolare nei centri commerciali con scarsi risultati, poiché le preferenze di acquisto sono cambiate online; varie cause e call-out over accuse che vanno da violazione del copyright all'insensibilità culturale alle violazioni del lavoro a corpo vergognoso, il tutto creando attacchi di cattiva stampa; inoltre, Forever 21 probabilmente ha perso quote di mercato a favore di aziende di fast fashion digitali come ASOS e Fashion Nova. Nel frattempo, sono in aumento le opzioni per gli acquirenti più consapevoli dal punto di vista sociale e ambientale di acquistare di seconda mano o tramite servizi di noleggio.
In breve, questo fallimento non significa ancora la morte per Forever 21, o il fast fashion nel suo insieme. "Quello che speriamo di fare con questo processo è solo semplificare le cose in modo da poter tornare a fare ciò che sappiamo fare meglio", ha detto Linda Chang, vicepresidente esecutivo e figlia dei fondatori. Volte.
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