Sneakers New Balance grigie alla Stockholm Fashion Week. Foto: Imaxtree
Da quando Stan Smiths è tornato onnipresente in 2014, ho tenuto gli occhi aperti per il prossimo modello di sneaker per incantare la folla della moda. furgoni ha fatto un buon numero di apparizioni durante il mese della moda la scorsa stagione, mentre Nike sta costantemente sfornando stili Air Max e Cortez aggiornati che molto probabilmente faranno una serie di cameo durante questa prossima settimana della moda di New York. Ma dopo aver frequentato Settimana della moda di Copenaghen ad agosto e informato da un sacco di scroll attraverso il mio feed di Instagram durante l'estate, ho il sospetto di un'altra sneaker che presto potrebbe finire ovunque: Nuovo equilibrio Anni '90, in grigio per l'esattezza.
A maggio, piattaforma di ricerca di moda globale Lyst ha notato un aumento del 34% delle ricerche per le sneaker New Balance 990, all'incirca nel periodo in cui il marchio ha rilasciato uno stile 990v4 aggiornato. Da allora, le ricerche sono rimaste piuttosto coerenti e le ricerche globali per la scarpa specifica sono aumentate del 18% rispetto allo scorso anno, con il grigio come scelta di colore più popolare.
A Copenaghen, ho visto questa scarpa su più donne ogni giorno mentre partecipavo alla settimana della moda della città. Quando ho chiesto Pernille Teisbaek, stilista, direttore creativo e co-fondatore di Social Zoo, dopo il Baum und Pferdgarten show sulle sue sneakers New Balance, la sua risposta è stata abbastanza semplice. Dopo aver avuto un bambino, aveva bisogno di un paio di scarpe comode e funzionali per muoversi. Il marchio con sede in America è all'altezza. Quanto a Annie Friberg, un'altra danese che fa scalpore su Instagram per i suoi post sui vestiti streetwear, ha comprato il suo paio di New Balance a New York la scorsa primavera. "Li desideravo da così tanto tempo, ma non potevo comprarli in Europa", mi dice via e-mail. "Puoi abbinarli facilmente a tutto ciò che indossi, ed è la scarpa più comoda che abbia mai indossato."
Pernille Teisbaek in sneakers New Balance alla Copenhagen Fashion Week. Foto: Imaxtree
Secondo Google Trend, i danesi tengono la New Balance 990 vicina e cara ai loro cuori alla moda poiché le ricerche per questa sneaker sono in realtà più alte in Danimarca. Inoltre, ora che il Danish Girl è la nuova French Girl, c'è un sacco di potenziale per questa sneaker per attirare una raffica di addetti ai lavori negli Stati Uniti che aspirano al loro livello di cool. Cioè, se possono dimenticare (o non interessarsi) del marchio Incubo di pubbliche relazioni legato a Trump dallo scorso novembre.
Dagli anni '80, il fandom delle sneaker è stato effettivamente radicato nel DMV - abbreviazione dell'area metropolitana composta da Washington D.C., Maryland e Virginia. Quando New Balance ha presentato la 990, è stata la prima scarpa da ginnastica in assoluto a vantare un prezzo di $ 100 e presto è diventata uno status symbol tra gli imbroglioni e i gangster della zona. Nel corso degli anni, la sua popolarità si è diffusa a nord fino a Philadelphia e oggi, rapper come Lil Uzi Vert e Meek Mill, che entrambi provengono da Philly, così come quelli che ammirano la cultura DC (Lil Yachty di Atlanta, per esempio) rock "Newbies" sul regolare. Lungo la strada, la sneaker è diventata anche una scelta di calzature firma del compianto Steve Jobs.
Un primo avvistamento delle sneakers New Balance alla London Fashion Week della scorsa stagione. Foto: Imaxtree
Nello spazio della moda maschile, le New Balance 990 e il marchio nel suo insieme hanno già superato il loro status di "scarpe da papà". Nel 2015, Gosha Rubchinskiy gli ha persino dato il sigillo di approvazione fotografando la New Balance 990 in un editoriale di moda per GQ Germania. Nel frattempo, i papà si sono fatti strada sotto i riflettori dell'alta moda, soprattutto grazie al lavoro di Demna Gvasalia ultima collezione uomo per Balenciaga. Anche le calzature pesanti sono in costante aumento, con iterazioni tanto ambite come il Adidas di Raf Simons Ozweego, Balenciagala tripla S, Acnedi Sofiane Runner e Guccile scarpe da ginnastica scassate di its Sfilata Crociera 2018.
"Penso che il motivo per cui sono popolari sia che è un po' un contraccolpo da parte di molti marchi andare così pesantemente sulle scarpe con calzini lavorati a maglia", afferma Matt Welty, editore associato e guru delle scarpe da ginnastica presso Complesso. Tutto questo si verifica quando si segue il ciclo di vita di una tendenza. Quindi quale sarà il contraccolpo alla semplicità di Stan Smiths? Dove oscillerà il pendolo della moda quando si tratta di donne che indossano scarpe da ginnastica? La mia scommessa è su New Balance. Ora vediamo se tutto questo si concretizzerà una volta che gli spettacoli femminili inizieranno a New York.
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