Con un nuovo concetto di hotel, un rivenditore sta portando la cultura Hypebeast nell'ospitalità

È stato con un livello di scetticismo abbastanza alto che mi sono diretto a Washington, D.C. lo scorso fine settimana per l'apertura della seconda sede del negozio di streetwear con sede ad Atlanta, A Ma Maniére. Ciò non è stato a causa del negozio stesso, che senza dubbio colmerà un vuoto di vendita al dettaglio nell'area di Washington e contribuirà a renderlo redditizio. La mia esitazione derivava dal fatto che la nuova sede di H Street non è semplicemente un negozio: è una mecca dello shopping streetwear condita con un "hotel".

Sì, cultura hypebeast ha ufficialmente colpito il settore dell'ospitalità.

Naturalmente, questa non è una brutta cosa. Questo concetto di vendita al dettaglio è tra i primi nel suo genere e, con il suo potenziale successo, non fa che aumentare la legittimità dei 300 miliardi di dollari abbigliamento di strada industria, insieme a Vincitore del premio CFDA di Supreme per "Stilista dell'anno" e La nomina di Virgil Abloh a direttore artistico maschile di Louis Vuitton.

Il termine "hotel" dovrebbe essere usato in modo approssimativo qui: A Ma Maniére ha solo due suite - una con una camera da letto e una con due camere da letto - e si rivolge più all'utente esperto di AirBnb che al tipico viaggiatore d'affari che preferisce un servizio completo Esperienza. "Una stanza d'albergo non ci starebbe comunque; siamo fuori da quella fase, ci sentiamo in scatola, abbiamo bisogno di vibrazioni", mi dice il fondatore James Whitner dopo che ho fatto il check-in. "È una fusione tra un hotel e le sensazioni di avere un intero AirBnb. In un AirBnb non trovi gli asciugamani, le lenzuola buone, le saponette. Volevo trovare un modo per sposare ciò che sta accadendo da un'esperienza di ospitalità. È il meglio che puoi ottenere da un AirBnb e il meglio che puoi ottenere da un hotel di fascia alta, ma attraverso il nostro obiettivo".

La scelta di aprire un negozio nella capitale della nazione, una città che acquista principalmente streetwear online, permette ad A Ma Maniére di essere il pesce grosso in un piccolo stagno al di fuori di mercati saturi come New York, Los Angeles, Parigi e Londra. Le altre attività di Whitner sono in gran parte nel settore immobiliare, quindi è apparentemente naturale che due delle sue imprese si uniscano per un concetto più grande e più nuovo.

Divulgazione completa: mentre Grailed promuove il suo omaggio Bape pieno zeppo di articoli per la casa stampati mimetici, non ho potuto fare a meno di saltare inconsciamente alla conclusione ingiustificata che, dalla finestra del mio hotel, Mi trasformerei in una Fuccboi Rapunzel che si affaccia su una lunga fila di rivenditori e hypebeast di D.C. riuniti per l'inaugurazione di A Ma Maniére e le concomitanti Off-White Prestos e Nike Parras gocciolare.

Ma mi è stato smentito. Non c'erano tazze Supreme o piedi di porco con il logo della scatola. Non c'era nemmeno una racchetta da ping pong Bape in vista. Non c'era nemmeno un plaid Louis Vuitton con la stampa del logo sparso sul letto. In effetti, lo spazio non sembrava affatto progettato da (o per) un appassionato di streetwear.

C'erano, tuttavia, opere d'arte di George Condo (una delle preferite di Kanye West), fioriere da basket appese Bodega Rose piene di quattro piante sane, un famiglia di statue di orsi Medicom Toy sia nel soggiorno che nella camera da letto principale, fiori freschi, un tavolino da caffè Snarkitecture x Pentatonico "Fractured", Prodotti Aesop con una custodia da viaggio in ogni bagno (perché tutti amano portare a casa come souvenir prodotti di bellezza indipendenti), tre televisori la cui combinazione pollici probabilmente si traducono in una metratura maggiore della mia camera da letto di Brooklyn e lampade che rivaleggiano con quelle che troveresti nell'esclusiva Miami o Los Angeles resort.

Per coloro che desiderano davvero sentirsi a casa, c'è una cucina completa con elettrodomestici in acciaio inossidabile (anche una lavastoviglie!) e quattro set da portata adeguati, completi di bicchieri da vino bianco e rosso e insalata forchette. I barattoli di caramelle pieni di Starburst e Jolly Ranchers sono situati accanto a un produttore di acqua frizzante Aarke, e c'è una lavatrice e un'asciugatrice per gli ospiti in un soggiorno prolungato che scelgono di portare con sé la luce.

"Doveva avere arte, doveva avere tecnologia e doveva essere moderno", condivide Whitner come i primi tre must-have per le residenze. È arredato con gusto moderno, principalmente dotato di mobili per l'hardware di restauro. I tocchi di colore dei fiori freschi e le opere d'arte della collezione personale di Whitner ravvivano la fantastica combinazione di colori in scala di grigi. Entrambi gli appartamenti, situati sopra il negozio su tre livelli che dispone anche di uno spazio esterno, sono "intelligenti", offrendo il controllo dell'intero spazio: luci, musica, tapparelle, serrature e TV.

Ciò che Whitner non ha menzionato quando gli è stato chiesto di concettualizzare il nuovo avamposto di A Ma Maniére è il livello di coccole personali che verrà offerto a ciascun ospite. "Stiamo costruendo un sito personalizzato perché un posto come questo non esiste", dice. Dopo aver effettuato una prenotazione online, i visitatori compileranno un questionario per far conoscere al team simpatie e antipatie, marchi preferiti, musica preferita e, naturalmente, il loro account Instagram.

L'appartamento con due camere da letto sarà disponibile da $ 900 a $ 2000 a notte e il bilocale sarà disponibile da $ 500 a $ 1200 a notte senza alcun minimo o massimo sulla durata del soggiorno. Ci saranno servizi di personal shopping per aiutare a riempire gli armadi degli ospiti con i vestiti che potrebbero voler acquistare dal negozio sottostante. Il tocco più personale, modellato sull'isola della cucina, è stato un collage di cornici magnetiche regolabili (che ricorda la griglia di Instagram) piene di foto dei miei amici e del mio cane. Per quanto lo spot fosse molto "io" e tutto mio per il fine settimana, offriva un livello di obiettivi di appartamento a cui qualcuno come me - o qualcuno con una conoscenza minima dello streetwear - poteva aspirare.

Nonostante l'arredamento hypebeast-friendly, l'appartamento sembrava molto più vicino a un posto in cui un imprenditore come Ronnie Fieg potrebbe stare rispetto a un modello o influencer famoso su Insta. Invece della già citata analogia con Rapunzel, ho incanalato più accuratamente "La principessa e il pisello", incapace di dormire nel soppalco all'ultimo piano sopra i piani dei mobili Daniel Arsham, Kaws e George Condo opera d'arte. Ero tenuto sveglio da una sottile quantità di hype delle dimensioni di un pisello che mi spingeva a continuare a sfogliare la musica e a creare uno stato d'animo dall'iPad avvolto in una coperta di pelliccia a letto.

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