La pratica non è nuova, ma marchi come Jonathan Cohen, Tanya Taylor e altri hanno espresso più voce sui loro sforzi per affrontare gli sprechi nel settore della moda.
Nel 2019, come crisi climatica pesa di più consumatori globalmente (e Jane Fonda viene arrestata quasi ogni settimana per protestare contro la mancanza di azione dei legislatori in materia), i progettisti stanno pensando in modo più critico il proprio impatto sull'ambiente e trovare soluzioni creative per i tessuti in eccesso. Solo nelle ultime settimane, una manciata di marchi ha annunciato nuovi prodotti - e, in alcuni casi, collezioni a tutti gli effetti - realizzati con materiali avanzati dalle stagioni passate.
È non una nuova soluzione al problema delle tirature di post-produzione dei tessuti in eccesso. Alexander McQueen ha riutilizzato gli scarti e il materiale extra in collezioni in passerellaperanni; molti marchi indipendenti sono stati costruiti su questo concetto; ci sono organizzazioni dedicate a raccolta e riciclaggio dei rifiuti tessili. Ciò che è cambiato è la scala: più designer di alto profilo non hanno solo iniziato a tenerne conto nei loro processi creativi e di produzione, ma ne hanno parlato molto di più.
quando Prabal Gurung ha rilasciato alla stampa le immagini della sua collezione pre-autunno 2020, ha condiviso una nota che spiega come il 10° anniversario del suo marchio e la crescente preoccupazione per il clima ha influenzato il design.
"Cercando di ridurre gli sprechi, i modelli e i tessuti sono stati riproposti e il nostro utilizzo complessivo di tessuti è stato dimezzato", ha scritto, aggiungendo che i consumatori possono trovare "taffettà plissettato riciclato a mano realizzato con bottiglie di plastica riciclate" e "il nostro caratteristico abito ritagliato realizzato con materiali riciclati" tra i prodotti offerte.
A novembre, Tanya Taylor ha lanciato una collezione da notte "remixata e ricucita" in edizione limitata, con pigiami e accessori realizzati con tessuti lasciati da varie collezioni del 2019, tra cui resort e pre-fall. È un'evoluzione degli elastici che aveva già realizzato e venduto - con successo, dice il designer - utilizzando gli scarti lasciati da stampe prodotte in precedenza.
I pigiami e le maschere per gli occhi di Tanya Taylor, realizzati con tessuti di scarto.
Per gentile concessione di Tanya Taylor.
"Siamo un marchio così incentrato sulla stampa e, a volte, è difficile affrontare il tessuto in eccesso su cui ci sediamo perché molto sembra così specifico per un momento e un luogo all'interno di una collezione che abbiamo venduto", dice Taylor Fashionista. "Alla fine dell'anno, contavamo sempre le stampe che avevamo. Questa volta abbiamo avuto, credo, 180 metri di stampe diverse." La soluzione? Pigiama di seta realizzato utilizzando gli avanzi di yardage sfusi dal 2019, in vendita al dettaglio per poco meno di $ 200 e disponibile nelle taglie dalla XS alla 3X - più una maschera per dormire e un set di elastici per capelli venduto per 60 dollari.
"Penso che questa potrebbe essere una cosa davvero facile e ripetibile che offriamo a novembre di ogni anno. A settembre, abbiamo già spedito l'autunno, quindi hai una lettura di un anno intero di tessuto con cui puoi lavorare e abbiamo già i modelli. È un modo davvero facile e sostenibile di creare un nuovo prodotto basato su cose che già possediamo", afferma.
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Allo stesso modo, Jonathan Cohen sta affrontando l'impatto del suo marchio sull'ambiente in modo più permanente: questo mese ha presentato Lo studio, una linea completamente nuova all'interno della sua azienda. È diretto al consumatore e realizzato con tessuti in eccesso provenienti da cicli di produzione precedenti. Non c'è un programma fisso per questo: "Fondamentalmente guardiamo a ciò che abbiamo lasciato in rifiuti e rottami e partiamo da lì", dice a Fashionista. Ci sono sciarpe realizzate con stampe risalenti all'autunno 2015 (che partono da $ 95) insieme a un cappotto unico nel suo genere che è il risultato di scarti letterali di varie stagioni che sono stati cuciti insieme (a $ 3,225, è l'articolo più costoso in questo primo gocciolare).
Lo Studio è nato dalla preoccupazione di Cohen per gli scarti creati nel processo di produzione dei vestiti, qualcosa di cui lui e la sua socia in affari Sarah Leff erano consapevoli da tempo. anni, dice, in virtù del modo in cui l'azienda è gestita - "essendo fatta a New York, conoscendo i lavoratori, [facendo] due collezioni all'anno perché non vogliamo mai sovrapprodurre". Il Studio non solo offre a Cohen una soluzione su cosa fare con tutto il tessuto inutilizzato che si trova intorno alle sue fabbriche, ma anche l'opportunità di avere un braccio diretto con il consumatore per attività commerciale.
Cappotto a portafoglio Jonathan Cohen x Carolina Bedoya di The Studio.
Per gentile concessione di Jonathan Cohen.
Il materiale in eccesso che deriva dalla creazione di una collezione è qualcosa che Cohen conosce intimamente: prima che il team prendesse uno studio, il designer lavorava nel suo appartamento. "Continuo a dire che stavo vivendo nei rifiuti", dice. "Vedevo quanta stoffa avevamo perché ci dormivo intorno." Si sono resi conto che avevano bisogno di apportare alcune modifiche; questi sono iniziati in piccolo (passando dalla carta agli schizzi digitali, ad esempio, o cambiando l'approvvigionamento dei tessuti per alternative riciclate o riciclate) e alla fine ha portato il team a "non solo pensare a [rifiuti]", ma "[mettere] metriche ad esso."
L'anno scorso, l'azienda ha messo insieme un caso di studio monitorando un singolo abito attraverso un ciclo di produzione completo, per capire meglio quali sprechi ha causato e come potrebbero ridurlo. Attraverso di essa, dice Cohen, hanno stimato che "$ 14.000 di scarti" sarebbero andati in discarica, invece di essere riutilizzati in qualche modo. Questo esercizio li ha aiutati a cambiare il proprio ciclo produttivo per diventare più circolare, trovando nuovi usi per avanzi di yardage e altri rifiuti da mussole, campioni e produzione - uno dei quali è The Studio.
Un vestito da The Studio.
Per gentile concessione di Jonathan Cohen.
"Non per diventare politico - immagino che questo sia politico - ma alle elezioni, ho sentito che il nostro governo non avrebbe fatto nulla su questo problema. Quindi ho sentito più responsabilità nel prenderlo nelle mie mani, il che penso sia molto potente, ad essere onesti", dice Cohen. "Ho capito che non vedo l'ora che qualcuno risolva questo problema. Devo apportare queste modifiche da solo".
Taylor crede che i designer dovrebbero riflettere sui rifiuti che producono attraverso il loro lavoro "e pensare a modi grandi o piccoli in cui possono essere più snelle ed essere più premurose come organizzazioni." Il suo pigiama e i suoi elastici sono nati da quel tipo di esercizio, e lei dice che il cliente è stato davvero reattivo ad esso, poiché presenta anche un'opportunità educativa per il consumatore su ciò che va nella creazione un prodotto.
"Penso che ci sia qualcosa di veramente bello quando si tratta di stampare, che ci sono modi per dare un ciclo di vita più lungo all'arte che creiamo", dice. "Creiamo spesso nuove opere d'arte e penso che sia bello per noi come squadra vedere più scopo in essa".
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