Con le sue borse luminose e nostalgiche con perline che dominano Instagram, Susan Alexandra è un'etichetta da tenere d'occhio

È impossibile sfuggire allo zelo di una borsa di perline di Susan Alexandra. L'accessorio stravagante, che molto probabilmente hai visto cosparso su Instagram quest'estate, proviene da Chinatown - anche se sembra che sia nato dalla fantasia di arti e mestieri di un bambino, o da un progetto particolarmente ambizioso in estate campo. Le delizie kitsch sono concepite da una donna adulta di nome Susan Alexandra, che oltre a creare allegri borsoni, realizza gioielli semplici che possono aiutare a trasformare qualsiasi brutta giornata in una davvero buona.

Alexandra viene dal Midwest e si è trasferita a New York per intraprendere una carriera nello styling. Dopo aver capito che non era il campo giusto per lei, ha iniziato a lavorare con la designer di gioielli Jill Platner. "Ho lavorato per lei per circa sei anni e ho davvero imparato cosa serve per essere un imprenditore con una [società] creativa a New York City", spiega al telefono. "Ho iniziato la mia linea mentre lavoravo ancora con lei e non l'ho lasciata fino a due anni fa".

Sebbene abbia realizzato gioielli per tutta la vita, Alexandra ha iniziato a creare formalmente i suoi gioielli giocosi a mano circa quattro anni fa come sfogo creativo. "Non ero molto brava con i gioielli", ammette, notando che è stata la sua incapacità di padroneggiare l'arte della precisione che l'ha aiutata a sviluppare uno stile di gioielli unico. "Per coprire le cose che non erano perfette, ho iniziato a smaltare i gioielli ed è nato lo stile caratteristico e colorato".

Le gemme risultanti sono prelibatezze per i lobi delle orecchie, le dita, i polsi e il collo; al momento, sta servendo orecchini con zeppa di anguria, un braccialetto color arcobaleno che vanta un ritratto dipinto a mano di Larry David e una collana completa di ciondoli gamberetti e patatine fritte. Ogni prodotto offre la sua personalità stravagante e Alexandra ha tradotto la sua visione in una linea di borse l'anno scorso.

"È stato un intervento divino", dice Alexandra della sua decisione di avventurarsi nelle borse. "Non avevo davvero deciso di diventare un designer di borse; proveniva da un luogo in cui adorava assolutamente accessori stravaganti e divertenti." Sono accaduti dopo aver incontrato una donna che poteva fare questo tipo specifico di uncinetto con perline. Alexandra, sebbene non formalmente addestrata, ha abbozzato organicamente diversi disegni ad acquerello che avrebbe poi inviato alla donna tramite testo per trasformare in deliziose borse. "Farebbe avverare i miei sogni totali solo dalle nostre comunicazioni".

Le borse artigianali sono realizzate con oltre 300 perline e hanno una struttura robusta e rettangolare con due manici superiori. Sono disponibili in un assortimento di modelli retrò, estivi e fruttati dai colori vivaci e, come il loro designer, sono dolcissimi.

Alexandra fa ancora i gioielli, ma la donna che ha inizialmente chiamato per realizzare le borse ha arruolato un'intera squadra di familiari e amici per aiutarli, perché ognuno è un impegno di nove ore. Al momento, il marchio vende circa 500 borse a settimana.

"Avevo un'attività di gioielleria davvero stabile, ma le borse sono decollate in un modo che non avrei mai potuto fare immaginato", dice Alexandra, riferendosi al modo in cui ogni ragazza "It" di Instagram ha illuminato i nostri feed estivi con il mini borse. "La natura virale delle borse ha completamente trasformato la mia attività", spiega. "È come un momento da pizzicare. Sto parlando di negozi che ho sempre sognato e ammirato. È surreale. È questa convalida a un livello che non potevo nemmeno immaginare".

Il primo negozio a effettuare un ordine per le borse è stato Opening Ceremony, dopo che un acquirente ha scoperto i suoi prodotti da sogno su Instagram. Ora sono disponibili presso i rivenditori come Shopbop, Moda Operandi e Abbigliamento. Ha già alcune collaborazioni alle spalle, inclusa una con la boutique di Los Angeles Shop Super Street, e ne ha una importante in cantiere. (Alexandra sta collaborando con un grande marchio non ancora divulgato sulla collezione che consisterà in abbigliamento, scarpe, calze e elastici.) Non poteva rivelare troppi dettagli, ma lei fatto dire che i vestiti saranno un'estensione dello stile vintage colorato che ama.

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Nel frattempo, Alexandra si sta concentrando sulla creazione di più accessori che diano un tocco di ottimismo tanto necessario al nostro vita quotidiana, nonché sull'utilizzo della sua attività per creare una comunità di donne nella moda che sono solidali e dando.

"Le persone non sono sempre gentili con le risorse, il tempo e le conoscenze", afferma. "Quando mi sono trasferito per la prima volta a New York, ero così solo e così spaventato e perso, e spero davvero che con i miei affari - e con qualsiasi piattaforma che ho su Internet - posso condividere la consapevolezza che sono completamente auto-creato e c'è spazio per tutti." 

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